跨界融合：升级观演体验拉动文旅消费2026年

2026-10-28 04:48:03

跨界融合：升级观演体验拉动文旅消费2026年上半年全国演出市场发展简报发布——跨界融合：升级观演体验拉动文旅消费光明日报记者韩业庭近日，中国演出行业协会发布2026年上半年全国演出市场发展简报。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和测算分析，2026年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）32.43万场，同比增长1.96%；票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；观众9881.18万人次，同比增长5.28%。大型演出热度持续简报显示，2026年上半年，5000人以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出0.13万场，同比增长13.06%；票房收入171.11亿元，同比增长17.70%；观众2328.28万人次，同比增长20.37%。2026年上半年，大型演唱会市场供给增加，主要体现在三个方面：一是举办个人演唱会、参与主题拼盘演唱会的艺人数量增加，新项目进入市场；二是在体育场举办的项目数量持续上升，场次占比与去年同期相比提高2个百分点；三是演唱会场均可售票数量同比提升11%。与此同时，大型音乐节市场供给较去年略有降低，运营更侧重品牌价值提升、个性化阵容设计与细分受众，从“拼流量”向“拼体验”转变。大型演出的热度攀升让观演的便利性需求更为迫切，多个演出项目和高铁开展跨界合作。今年上半年，全国铁路开行歌迷专列上百列，让以演出为核心的一系列服务消费提供方找到新的发展空间，放大了演出的乘数拉动效应。知名剧目IP持续下沉简报显示，原创舞剧、经典话剧、精品戏曲等剧场类演出活跃。知名IP持续下沉，向二、三线城市扩展，拉动跨城文旅消费，下沉市场的观演热情被逐步激发，“演出+文旅”联动成常态。舞剧方面，民族舞剧《红楼梦》2026年上半年在全国巡演，多城临时加场；《破冰》4月开启全国巡演，现实刑侦题材舞剧出圈，大量舞迷跨城多刷；非遗题材的《醒·狮》上半年巡演也涵盖十余个城市。戏曲方面，地方戏频频跨省“出圈”，川剧《花自飘零水自流》《红楼之凤》4月在沪浙展开四城巡演，获得好评；婺剧《三打白骨精》巡演达30余个城市；首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演时，11天中八大剧种的10部精品、16位梅花奖艺术家轮番登场，同时戏曲“快闪”走进各大商圈，形成浓厚的文化氛围。话剧方面，知名IP巡演全面推进，《蒋公的面子》《北上》《苏东坡》《茶馆》专属版上半年开展多城市巡演，经典话剧IP在三、四线城市落地，覆盖邢台、安康、衡阳、保定、滁州等地。知名剧目自带流量，在下沉市场更能吸引从未进过剧场的新观众，不断扩大当地剧场观众基数。复合型消费空间活跃简报认为，以演艺内容为核心的复合型消费空间发展迅速，不断激活潜在消费，消费形式从一次性打卡向重复性消费转变。沉浸式、体验式演艺新空间在上海、武汉、杭州、成都、南京等地发展迅速，成为“城市微旅行”的一种。今年上半年，成都新增“宽窄·无界”厂牌，宽窄巷子化身城市开放式艺术剧场，近70场沉浸演艺遍布院落、转角和街巷，以“院落有戏”“转角有戏”“街巷有戏”以及NPC（互动演员）沿街沉浸式巡游等一系列设计，联动演出消费和周边商业。简报指出，以演艺为核心的复合型消费空间并非仅局限于原本就扎根在商业中心的新型演出场所，场景化的艺术生产也成为专业剧场拓展的核心思路。比如，上海音乐厅以音乐为原点，聚合科学家、工程师、艺术家、创业者打造的音乐科技融创节正在成为上海的独特名片，并逐步成为一个连接世界、孵化未来、服务市民的创新平台。旅游演艺新项目迭出简报显示，2026年上半年，新旅游演艺项目不断出现，以“行进式”“行浸式”“全感互动”为特征的演出正在成为新的文旅体验场景。例如，北京首个行进式水岸沉浸演出《运上行》、都江堰“文化+演艺+游乐”复合业态《梦回青城》项目、桂林“行浸式”溶洞实景演出《霞客万里行》、亳州全沉浸游船夜游演出《涡河夜画》等通过空间构筑与剧情嵌入，提升了观众的情感共鸣和体验深度。同时，旅游演艺市场在空间布局上也呈现明显下沉趋势，出现“戏剧村落”“文艺赋美”等微演艺模式。比如，宁夏《看见闽宁·戏剧村落》今年启动，以“入村即入戏、游客亦村民”为核心，设置室内室外剧场及多个散点演艺、互动点位，通过沉浸式戏剧体验，展现闽宁协作取得的丰硕成果。《光明日报》（2026年07月28日09版）

　　“当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言，而郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为，网球目前在中国的热度已今非昔比，李娜时代已奠定的中国网球经济的热度，在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示，网球作为全球顶级的职业体育和商业体育项目，正逐步释放巨大的产业经济空间。

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