黄子韬做卫生巾，一年卖出7个亿品牌战略升级扩
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黄子韬做卫生巾，一年卖出7个亿品牌战略升级扩展品类！5月17日，朵薇品牌创始人黄子韬公开了一周年成绩汇报。他表示，这一年品牌累计GMV突破7亿元，销售超9亿片，复购率达58.57%，超过850万人成为朵薇品牌用户。产能方面，朵薇已扩展至25条生产线，包括19条卫生用品设备生产线、2条棉柔巾生产线和4条湿厕纸生产线。黄子韬在接受采访时表示，目前湿厕纸是重点。他认为卫生巾已经到了一个比较好的初步阶段，而湿厕纸市场空间份额虽小，但未来干纸巾将被湿厕纸替代。朵薇品牌合伙人、遥望科技董事长兼CEO谢如栋进一步介绍，产品策略将从两个方向推进：一是持续扩增品类；二是针对卫生巾、湿厕纸等单一品类做深做透，拓展多个系列产品线。同时，本土与海外市场将同步推进，本土市场目标实现线上线下全渠道覆盖，海外市场已于上月启动签约并逐步铺货。作为一个成立仅一年的品牌，朵薇的成绩亮眼。但这是否意味着明星IP加超级工厂的打法具有可复制性？谢如栋坦言，这是天时地利人和的结果。他与另一位合伙人吴跃相识多年，吴跃曾多次提议布局卫生巾赛道，但谢如栋一直拒绝，直到某次行业质量问题曝光让他意识到过度稳定的市场可能存在迭代空间。2025年央视“3·15”晚会曝光了部分卫生巾、纸尿裤等产品的生产乱象后不久，黄子韬在直播中痛斥黑心商家，并宣布自建透明化卫生巾工厂。同年5月18日，朵薇品牌正式发布。黄子韬的加入迅速提升了品牌声量，这种组合极难复刻。短期内，若要复制这种爆发式增长，运气成分很高。但长期来看，品牌若坚持稳步经营，仍有机会走出可复制的路径。一周年之际，朵薇还宣布品牌战略升级，全面升级为全场景个护品牌，先后推出安睡裤、湿厕纸等产品。黄子韬透露，未来朵薇产品可能涉及一次性内裤、洗脸巾及儿童用品等。近期上游原材料价格上涨严重，但黄子韬承诺今年内产品价格绝不上涨。吴跃解释说，公司在今年2月已完成原材料备货下单，尽管部分核心原料价格涨幅已达80%—90%，且市场普遍面临缺货困境。对于进军海外市场的进度，遥望科技总裁方剑表示，泰国市场进展最快，预计6月中旬正式上线销售；马来西亚市场相关认证正在办理中；日本、美国、越南、新加坡等市场也在全力推进。