中国青年网北京2月24日电(记者邓朝霞)大麦

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中国青年网北京2月24日电(记者邓朝霞)大麦娱乐旗下灯塔研究院今日发布《2026年春节档电影市场洞察报告》。报告显示,2026年春节档总票房达57.52亿,总观影人次1.20亿,电影《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人:风起大漠》分列档期票房前三名。2026年春节档:社交需求稳定,下沉趋势加强,男性用户占比提升灯塔研究院报告显示,2026年春节档平均票价47.8元,创2021年以来新低,观众观影门槛进一步降低;总场次超435万,创春节档历史新高;双人观影占比48.5%、多人观影占比22.2%,双人和多人观影合计占比再破70%,社交需求仍是春节档观影的稳定基石。从地域分布来看,三四线票房占比近53%,下沉趋势进一步加强。其中,《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成;《熊出没·年年有熊》下沉表现最为显著。城市票房排行中,上海、北京、广州、成都、深圳位列前五,沈阳、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。从单片来看,《飞驰人生3》档期票房超29亿,以绝对优势领跑春节档;聚焦国安题材影片《惊蛰无声》以8.67亿的档期票房成绩位居第二;《镖人:风起大漠》凭借扎实的口碑,实现票房连续逆跌,以8.06亿票房成绩位居档期第三;合家欢动画《熊出没·年年有熊》以7.14亿的票房成绩位列档期第四。数据显示,2023-2025年春节档女性观众占比都超过60%,而今年男性观众占比则出现明显增长。灯塔专业版数据分析师陈晋表示:“这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人:风起大漠》等影片的热映,有效拉动了男性观众的观影热情,使得今年春节档电影市场的男女比例更加均衡。”AI购票×文旅打卡×美食联动:春节档“电影+”消费图景全面展开从AI一键下单,到跟着电影去取景地打卡,再到一杯免单奶茶的温暖陪伴,2026年春节档正展现出前所未有的“电影+”融合消费图景。春节前夕,千问APP正式接入大麦APP,开启AI智能购票新体验。数据显示,用户通过千问APP直接下单购买的电影票票房环比激增66倍,其中近八成订单集中于《飞驰人生3》与《惊蛰无声》。影片热映的同时,也点燃了线下文旅热潮。大麦娱乐参与出品的电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景。影片上映后,福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点,吸引大量市民与游客开启“跟着电影CityWalk”的沉浸式体验。此外,春节档热映影片《飞驰人生3》《镖人:风起大漠》等均通过深度文旅联动,将银幕热度转化为线下消费动能。“跟着电影品美食”的消费新风尚,也在大麦APP与淘宝闪购的联动中全面落地。春节期间,大麦APP和淘宝闪购在全国19城开启500场《惊蛰无声》包场活动。此外,用户在淘宝闪购免单活动页买电影票即可解锁奶咖免单特权。作为连接电影、演唱会、旅游等40多个“现实娱乐”品类的超级入口,大麦APP在春节期间特别推出一系列“电影+”优惠活动,以会员买一赠一、家庭观影套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等多样化权益助力“跟着电影去旅游”成为新年俗。大麦娱乐数据显示,今年春节,大麦平台上线旅游服务项目超1200个,灯会庙会、民俗活动逾100场,有效连接跨业态消费。2026年春节档再次印证,电影早已不是孤立的文化商品,而是串联情绪、场景与实体经济的价值枢纽。而大麦娱乐凭借其在线下娱乐内容、消费场景、产品平台与生态协同方面的前瞻性布局,正以一个产业样本的姿态,参与并推动“电影+”价值外溢的探索进程。

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