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国家博物馆一层的文创区域，有观众正挑选主题文创商品。（北京日报记者金瑶摄）国家博物馆一楼的文创区域，游客正挑选着主题文创商品。（北京日报记者金瑶摄）昨天（27日），距国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约与限购已过去第27天，该馆一层文创店内仍持续上演消费者“端盒”抢购的场景。与此同时，专为马年春节推出的“黑马”系列文创产品渐成热门，颇有破局之势，成为众多消费者的首选昨天（27日），作为北京文创领域断层式顶流的国家博物馆凤冠冰箱贴，在取消预约与限购的第27天，其一层文创店内依然上演着消费者“端盒”抢购的热闹场景。与此同时，专为马年春节推出的“黑马”系列文创产品悄然崛起，势头强劲，已成众多消费者必选之品“凤冠模式”正被高效复制“凤冠模式”正被高效复制“黑马”接替“凤冠”“黑马”接过“凤冠”的接力棒敢挑战“凤冠”的地位，稳占货架C位，“黑马”自有底气。国博文创负责人廖飞透露，2025年夏天起便着手筹备马年春节系列文创产品，西周青铜驹尊、东汉彩绘石骑马人等热门文物皆曾列入备选名单。但几乎无需斟酌，最终脱颖而出的正是“古代中国”展厅中的三彩黑釉陶马。它不仅延续了凤冠一贯的高颜值，更承载着动人故事敢挑战“凤冠”的地位，稳坐货架C位，“黑马”自有底气。国博文创负责人廖飞透露，从2025年夏季起便启动马年春节文创的筹备工作，西周青铜驹尊、东汉彩绘石骑马人等热门文物均曾进入候选名单。然而几乎未加犹豫，这匹出自“古代中国”展厅的三彩黑釉陶马便脱颖而出。它不仅延续了凤冠一贯的高颜值，更自带动人故事这匹马可谓俊美非凡——马鬃修整得干净利落，双眸明亮有神；胸肌强健，体型矫捷，尽显“四蹄踏雪”的优雅风姿这匹马可谓俊美非凡——马鬃梳理得整齐利落，双眼明亮有神；胸肌强健，身形矫捷，尽显“四蹄踏雪”般的优雅风姿比凤冠更“稀缺”，这匹马是全国现存仅有的两件黑釉陶马之一，堪称唐三彩精品中的巅峰之作。廖飞解释道，由于釉料成分在高温烧制过程中显色极不稳定，因此唐代三彩中蓝色与黑色釉的优质品极为稀少。此外，黑马常被赋予逆袭取胜的象征意义，寓意吉祥如意，特别契合春节喜庆祥和的节日气氛比凤冠更“稀缺”，这匹马是全国现存仅有的两件黑釉陶马之一，堪称唐三彩中的巅峰之作。廖飞解释，由于釉料成分在高温下着色极不稳定，唐三彩中优质蓝釉与黑釉器物极为少见。此外，黑马常被寓意逆袭制胜的奇迹之选，寓意吉祥，格外契合春节喜庆祥瑞的氛围抽象同样需要遵循逻辑抽象也需遵循逻辑以“黑马”为主题，国博陆续推出了背包、手套、冰箱贴等近50款文创产品。观众也自发创造或解读出一系列趣味玩法——“两个磁吸指尖小马玩偶，靠近就能牵蹄儿。”“黑马毛绒挂件，堪称隐藏款‘拍马屁’神器，谁见了都想摸一把”……围绕“黑马”，国博陆续推出了背包、手套、冰箱贴等约50款文创产品。观众也自发创出或解读出各种有趣的玩法——“两个磁吸指尖小马玩偶，靠近就能牵蹄儿。”“黑马毛绒挂件，堪称被低估的文创‘拍马屁’神器，谁都要来拍一下”……本月，两位凭借“搞抽象”走红的文创角色引发关注——一头“魔性长发”的“马彪彪”，以及本是残次品却意外出圈的“哭哭马”。对此，北京市社科院管理研究所副研究员王鹏指出，“抽象”类文创所具有的“反完美”特征，正成为缓解年轻人精神内耗的重要载体。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野则表示：“在网络语境中，消费者展现出强烈的文化解码参与意愿。”本月，两位因“搞抽象”走红的文创角色引人注目——一头“魔性长发”的“马彪彪”、原本是残次品却意外爆火的“哭哭马”。对此，北京市社科院管理研究所副研究员王鹏指出，“抽象”类文创所呈现出的“反完美”特征，正成为缓解年轻人精神内耗的重要出口。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野则表示：“在当下网络语境中，消费者展现出强烈的文化解码参与意愿。”“可以抽象，但必须讲得通。”廖飞举例说，最初的黑马毛绒挂件设计是用手捏马鞍来触发马叫，经过多轮头脑风暴后，改成了拍打屁股即可引发嘶鸣，同时伴随马蹄声的反馈“可以抽象，但必须有逻辑。”廖飞举例道，最初的黑马毛绒挂件设计是用手捏马鞍来触发马鸣，经过多轮头脑风暴后，改成了拍一拍屁股，便能发出嘶鸣声，同时伴随马蹄声的反馈长久热门更需精心策划长久火爆更需精心谋划尽管凤冠冰箱贴已取消限购，但“凤冠模式”正加速推广，推动着文化创意消费新市场的发展。廖飞表示，线下日销量依然稳定在3000个左右，消费者对其的认可度持续不减，毕竟优质文创产品自有其话语权尽管凤冠冰箱贴已不再限购，“凤冠模式”正广泛推广，推动文创消费迎来新热潮。廖飞表示，即便在线下，凤冠冰箱贴的日销量仍稳定在3000个左右，公众对其认可度持续不减，毕竟优质文创产品自有其话语力量目前，国博每年推出200多款文创产品，下一款爆款究竟会是谁，谁也无法预料。但业内共识是，单纯把文物“复制粘贴”成冰箱贴、摆件的套路已难获青睐，也极易被抄袭。“必须持续打磨内功，提升技术含量。”廖飞表示，“比如第二代金属凤冠冰箱贴加入AR（增强现实）技术与亮灯功能，如今已成为多数产品的标配。我们还推出了青铜机甲等组合式变形产品，虽设计与制作成本较高，但创新性更强，独占性也更高。”如今，国博每年推出200多款文创产品，下一个爆款会是谁，谁也难以预料。但普遍共识是，仅将文物简单“复制粘贴”成冰箱贴、摆件的做法已难获青睐，且易被抄袭。“必须持续打磨内功，提升技术含量。”廖飞表示，“例如第二代金属凤冠冰箱贴加入的AR（增强现实）功能与亮灯设计，如今几乎已成为标配。我们还推出了青铜机甲等可组合变形产品，虽然研发和制作成本较高，但创新性更强，更具独特价值。”王鹏提供的调查数据显示，近4成消费者在选购文创产品时，首要关注“创意性”与“独特性”。他指出，文创产品要实现长盛不衰，不能仅靠追逐热点，关键在于将传统元素与当代情绪需求有机结合。同时，“可通过完善用户共创生态，拓展消费场景并延长产品生命周期，促进文创产业的可持续发展。”王鹏提供的调查数据显示，近4成消费者在选购文创产品时，优先考虑“创意性”与“独特性”。他指出，文创产品的持久吸引力不应只靠热点驱动，而需实现传统元素与当代情感需求的有机融合。“同时，可通过健全用户共创机制，拓展消费场景并延长产品生命周期，助力文创产业实现可持续发展。”

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