2月28日，老铺黄金正式执行2026年内首轮-澎湃网

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2月28日，老铺黄金正式执行2026年内首轮调价，单品涨幅为20%~30%，在开年涨价的金饰行业中领跑。截至目前，周生生、潮宏基等品牌已完成调价，多集中在单品价格调整或品类局部上涨；2月下旬，周大福也传出将在3月涨价的消息，其一口价产品或上浮11%~20%。对比来看，老铺黄金此番涨幅或为行业之最。单轮涨幅最高达30%，买三条项链可“赚”2.3万元。老铺黄金股价同样表现强劲，2月27日收盘价达723.5港元/股，市值1279亿港元，年内涨幅超17%。老铺黄金的价格涨幅之所以领跑行业，据分析是因为其品牌力和金价上涨带来的持续大流量。老铺黄金采用的一口价模式与传统品牌的“黄金+工费”模式存在本质差异，前者通过定期调价强化“奢侈品化”定位，后者则更多是在抵消金价上涨带来的成本压力。汇丰银行发布的研报显示，自2024年1月以来，金价上涨了130%，而老铺黄金的产品价格调整了五次，累计上涨64%。涨价预期加速了对高工艺按件计价黄金珠宝的需求，扩大了市场份额差距。截至2月27日晚，现货黄金突破5220美元/盎司。国际金价一年内上涨2251美元/盎司，涨幅高达77.19%。各大品牌纷纷提价，说明传统珠宝品牌已经正式开始高端化，成为老铺黄金的跟随者和挑战者，未来黄金珠宝市场可能只存在高端化品牌，没有成功高端化的传统黄金珠宝品牌将逐步消失。涨价后会有一个冷静期，但这只是人数的回落，不是单店销售金额的回落。中国的消费结构呈现明显的“K型分化”：一类是赶在涨价前“囤货”的价格敏感型消费者；另一类则是“年消费几十万、上百万”的高净值人群，这些人相对价格更在意产品的工艺是否足够好、审美是否足够经典和文化是否可以共鸣。自2024年底开始，率先通过“高端”突围、对标奢侈品的老铺黄金持续引发关注，在竞品周大福们纷纷关店、业绩下滑之际，老铺黄金逆势上涨。2025年上半年，老铺黄金营收同比增长251%至123.54亿元；净利润同比增长285.8%至22.68亿元，甚至吸引LV母公司LVMH集团CEO贝尔纳•阿尔诺进入上海老铺黄金门店参观，说明国货黄金已经吸引了国际奢侈品的目光。老铺黄金的“定期涨价”是在学习国际奢侈品牌，但两者又有明显不同。老铺黄金的品牌力和溢价能力尚不如爱马仕、卡地亚等奢侈品牌，也还未具备奢侈品牌的抗周期能力。其品牌力虽强于我国其他黄金珠宝品牌，但品牌价值深刻根植并依靠黄金和黄金涨价，并未完全跳出黄金材料的限制。若淡化黄金属性，或者金价明显回落，老铺黄金的价格和销量都会受到影响，所以其所谓高端性和稀缺性并不具备绝对的可持续性。业内将老铺黄金的崛起视作中国高端品牌“定价权”的觉醒。老铺黄金的调价掌握了真正的定价权，这种定价权并非单纯调整价格，而是通过价格杠杆把控品牌调性。这让老铺黄金成为古法黄金领域的唯一高端品牌，甚至持续让宝格丽、梵克雅宝等国际珠宝品牌感受到竞争压力，这也是中国高端品牌在定价上的话语权提升。老铺黄金的崛起体现了中国消费者消费观念的理性升级。消费者对国际奢牌的溢价支付欲望降低，更看重产品本身的价值，老铺黄金的成功正是契合了这一趋势。尽管老铺黄金已成为本土金饰品牌高端化的样本，但要真正站稳全球高端市场，仍需突破多重核心挑战。首要挑战是构建专业的品牌运营能力，本土品牌需要向国际奢牌学习方法论，真正打造出具备高溢价能力的品牌力，而非仅依托黄金的材质价值。中国黄金珠宝品牌包括老铺黄金在内，其品牌力和溢价能力低于国际奢侈品牌。老铺黄金需要提升创意与审美水平，将传统工艺与国际化审美融合，才能实现产品的高端化突破。此外，中国黄金珠宝品牌面临巨大的人才压力，要想站上国际舞台，还需要吸纳专业的奢侈品管理人才，依靠专业团队打造品牌。2月28日，老铺黄金正式执行2026年内首轮调价，单品涨幅为20%~30%，在开年涨价的金饰行业中领跑。截至目前，周生生、潮宏基等品牌已完成调价，多集中在单品价格调整或品类局部上涨；2月下旬，周大福也传出将在3月涨价的消息，其一口价产品或上浮11%~20%。对比来看，老铺黄金此番涨幅或为行业之最。单轮涨幅最高达30%，买三条项链可“赚”2.3万元。老铺黄金股价同样表现强劲，2月27日收盘价达723.5港元/股，市值1279亿港元，年内涨幅超17%。老铺黄金的价格涨幅之所以领跑行业，据分析是因为其品牌力和金价上涨带来的持续大流量。老铺黄金采用的一口价模式与传统品牌的“黄金+工费”模式存在本质差异，前者通过定期调价强化“奢侈品化”定位，后者则更多是在抵消金价上涨带来的成本压力。汇丰银行发布的研报显示，自2024年1月以来，金价上涨了130%，而老铺黄金的产品价格调整了五次，累计上涨64%。涨价预期加速了对高工艺按件计价黄金珠宝的需求，扩大了市场份额差距。截至2月27日晚，现货黄金突破5220美元/盎司。国际金价一年内上涨2251美元/盎司，涨幅高达77.19%。各大品牌纷纷提价，说明传统珠宝品牌已经正式开始高端化，成为老铺黄金的跟随者和挑战者，未来黄金珠宝市场可能只存在高端化品牌，没有成功高端化的传统黄金珠宝品牌将逐步消失。涨价后会有一个冷静期，但这只是人数的回落，不是单店销售金额的回落。中国的消费结构呈现明显的“K型分化”：一类是赶在涨价前“囤货”的价格敏感型消费者；另一类则是“年消费几十万、上百万”的高净值人群，这些人相对价格更在意产品的工艺是否足够好、审美是否足够经典和文化是否可以共鸣。自2024年底开始，率先通过“高端”突围、对标奢侈品的老铺黄金持续引发关注，在竞品周大福们纷纷关店、业绩下滑之际，老铺黄金逆势上涨。2025年上半年，老铺黄金营收同比增长251%至123.54亿元；净利润同比增长285.8%至22.68亿元，甚至吸引LV母公司LVMH集团CEO贝尔纳•阿尔诺进入上海老铺黄金门店参观，说明国货黄金已经吸引了国际奢侈品的目光。老铺黄金的“定期涨价”是在学习国际奢侈品牌，但两者又有明显不同。老铺黄金的品牌力和溢价能力尚不如爱马仕、卡地亚等奢侈品牌，也还未具备奢侈品牌的抗周期能力。其品牌力虽强于我国其他黄金珠宝品牌，但品牌价值深刻根植并依靠黄金和黄金涨价，并未完全跳出黄金材料的限制。若淡化黄金属性，或者金价明显回落，老铺黄金的价格和销量都会受到影响，所以其所谓高端性和稀缺性并不具备绝对的可持续性。业内将老铺黄金的崛起视作中国高端品牌“定价权”的觉醒。老铺黄金的调价掌握了真正的定价权，这种定价权并非单纯调整价格，而是通过价格杠杆把控品牌调性。这让老铺黄金成为古法黄金领域的唯一高端品牌，甚至持续让宝格丽、梵克雅宝等国际珠宝品牌感受到竞争压力，这也是中国高端品牌在定价上的话语权提升。老铺黄金的崛起体现了中国消费者消费观念的理性升级。消费者对国际奢牌的溢价支付欲望降低，更看重产品本身的价值，老铺黄金的成功正是契合了这一趋势。尽管老铺黄金已成为本土金饰品牌高端化的样本，但要真正站稳全球高端市场，仍需突破多重核心挑战。首要挑战是构建专业的品牌运营能力，本土品牌需要向国际奢牌学习方法论，真正打造出具备高溢价能力的品牌力，而非仅依托黄金的材质价值。中国黄金珠宝品牌包括老铺黄金在内，其品牌力和溢价能力低于国际奢侈品牌。老铺黄金需要提升创意与审美水平，将传统工艺与国际化审美融合，才能实现产品的高端化突破。此外，中国黄金珠宝品牌面临巨大的人才压力，要想站上国际舞台，还需要吸纳专业的奢侈品管理人才，依靠专业团队打造品牌。

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