住在山西运城的90后农家青年高骏鹏，已购好春节前往三亚的机票，这将是他的第十次海南之行在海南完成大学学业后返乡创业的他，每逢空闲便向往着飞往海南，迎着海风、聆听演唱会，再前往免税城为亲友精心挑选礼物他踏过的每一步，映照出一个正迅猛发展的消费市场。（）据文化和旅游部近日发布的数据，2025年农村居民国内出游达15.26亿人次，出游消费首次突破1万亿元（1trillionyuan）关口图源：2025年10月7日，福州三坊七巷游客众多。中新社记者张斌摄值得关注的是，农村居民的出游人次与旅游花费增速均突破20%，显著高于城镇居民。其中，农村居民21.4%的旅游花费增速，约为城镇居民（7.5%）的三倍过去，不少农村居民连县城都没去过，正像小品里说的那样：“我打算带着老伴出去旅旅游，去趟大城市——铁岭。”而如今，他们已成为国内旅游消费增长最迅猛的群体源头究竟在哪？首先来看农村居民的收入情况。2025年，农村居民人均可支配收入为24456元，实际增长6%，增速已连续多年高于城镇居民乡村振兴战略的强力投入，切实提升了农民的收入水平。全国4.51亿农村常住人口，构成了一个极具潜力的消费基础群体口袋渐丰，生活模式也随之改变农村居民愈发向往外出旅行，亲身体验度假的乐趣，消费重心也由“积攒钱财建房”转变为“愿意花费游览风景”，旅游正日益融入日常生活根据中国旅游研究院的调查数据，78.2%的农村居民表现出出游意愿。农村居民对美好旅途的憧憬，已然清晰可见为争抢“泼天的富贵”，各地竞相推出宠粉福利，仅2025年暑期文旅消费季，全国便发放超5.7亿元消费补贴，点燃了包括农村居民在内的广大游客出行热潮需求一经激发，供给端也随之提速跟进如今，全国5A级景区已达358家，国家级旅游度假区增至85家，越来越多“国字号”品牌，让游客既尽兴又安心。人们还能走进旅游休闲街区“逛吃逛吃”，在各类文博场馆中感受国潮魅力……农村居民的出行体验日益丰富多彩。（“旅途”不再局限于单调的风景观赏，而演变为多维度的沉浸式感受，自驾游、亲子互动游、老年康养游、冰雪趣味游等多种新兴形式不断涌现。）通向村落的路途不断延伸，将乡土大地与远方紧密相连。（交通运输部）数据显示，我国农村公路建设投资已连续多年稳定在4000亿元（含）以上。截至2024年底，全国农村公路总里程已达464万公里山仍是那座山，然而山外的天地，却愈发近在咫尺北京旅游学会理事吴若山向三里河表示，“农村居民撑起万亿旅游消费”这一现象的意义远不止于文旅产业本身，它生动诠释了中国内需结构优化的进程。（）每多一次旅游支出，都能带动交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等全产业链联动发展，所激发的乘数效应十分显著“规模巨大、潜力无限”的农村居民旅游市场，正逐步成长为拉动消费的关键力量。中国广阔乡村涌现出这一蓬勃的消费新增长极，也充分彰显了中国经济基本面扎实、发展空间广阔农村居民的万亿级旅游消费，源自对美好生活的追求，正成为激发内需的新引擎，在广袤的希望田野上悄然萌发（“三里河”工作室）“托”起“一老一小”的暖心实招，可感可及的民生温度

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