集市挤满年轻面孔 这届年轻人为什么爱上了“赶集”?

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这届年轻人为什么爱上了“赶集”?北京潘家园夜市上,年轻人打着手电筒淘宝;苏州双塔市集里,糖粥摊挨着新潮咖啡店……不光城里的文创市集、后备箱夜市人头攒动,就连乡镇大集,也挤满了专程赶来的年轻面孔。历史上,集市是非常重要的基层市场,后来随着城市化进程,传统集市一度被商超取代。而近些年,传统集市又焕发新生,文创、非遗、环保、咖啡、美食等新型市集不断出现。集市也罢,市集也好,这届年轻人为什么偏偏爱上了“赶集”?集市作为有吸引力的消费场景不同于大型商业消费场所,集市提供的商品更加原生态,契合当下年轻人的消费价值观。不像大商场里千篇一律的柜台,集市上每件小物背后都有故事、有温度,年轻人愿意为这样的设计感和体验感买单。-->年轻人的消费观正在悄然转变。过去是“别人有的我也得有”,如今越来越多人只问一句:“是不是我喜欢的?”青年正主动剥离那些华而不实的消费符号,进而自主定义消费的意义——从“要我消费”转向“为我消费”,更加追求情绪和精神的满足。集市恰好接住这种心态:东西实诚,氛围松弛,钱花得明白,人逛得舒心。集市能接住年轻人消费动机和生活方式的转变,在于搭建有吸引力的消费场景系统。从空间上看,集市在区域位置、空间形态和开放时间上都经过设计:有的挨着购物中心,以手作、书籍、小食为主,为现代化商业补充人性化、创意化气息;有的坐落在历史文化街区,像苏州双塔市集,体现“老苏州”文化,又融合市井松弛感和潮流时尚感。不同于大型商场常给人的距离感,集市里扁平化的设计、一览无遗的摊位和较为实惠的商品,构成更有亲和力的消费空间。传统上,集市就是居民公共生活和社会交往的重要空间,集中展示着本地风土习俗。百年造化大集展示了冻梨、铁锅炖、虫草鸡等东北特色美食,还举办高跷、秧歌、皮影戏等演出,跟摊主的聊天互动也让游客感受到东北人的热情实在。更重要的是,这种烟火气、人气的氛围营造让人感受到生命力,这也是为什么有年轻人喜欢赶农村大集——与紧张、复杂的都市生活不同,农村大集很松弛、很朴实,年轻人在其中感受到情绪抚慰,而且以实惠商品为载体,赶集成为一场实实在在的疗愈。集市提供情感性和社会性连接从更深层次来看,年轻人热衷“赶集”反映出一种从“孤独美学”转向“共享美学”的努力。“孤独美学”本质是年轻人在高压力、高密度的城市生活中寻求生活本真。在压力和困境面前,年轻人比较直接地归因于密集社交,于是选择独处,希望能找到初心想法、体会生活本真,但事实上这种方法没有带来精神满足,反而加剧焦虑和苦闷。时下,年轻人自发开始“赶集”,参与的时间成本和经济成本都较低,可能在通勤路上、家附近,但拥有一定程度的社会交往和集体生活,与他人分享兴趣、想法甚至能帮助别人,从而获得情感满足,这种“共享美学”或许是应对高压力、快节奏生活的一种出口。集市提供情感性连接,通过共享兴趣和体验获得满足感。有年轻人喜欢赶集因为能淘到原创和小众的物件,还能欣赏到符合自己品味的音乐和手作。还有些青年亚文化集市,比如二次元集市、卡牌潮玩集市等,参与者通过商品讨论、测评、交易等“展演”分享兴趣和体验,有时还要面对来自“小白玩家”、路人的提问和误解,在不同层次、不同角度的阐释中深化认同。因此可以说,集市以共享兴趣为载体,组织市场交易、产品讨论、知识解释等多种“展演”,与他人的链接是富于情感张力的,有助于增强参与者的情感满足。集市提供社会性连接,通过了解和强化共同体获得满足感。人们向往美好的远方,但往往忽略小而美的附近。城市层面,特色集市是了解本地风土民情的窗口,比如北京潘家园夜市、大运河姑苏民俗市集,那些神秘的故事传说、布满使用痕迹的老物件、非遗工艺制品,都在诉说这座城市的历史传奇,无论对本地居民还是新市民来说,都能点燃自豪感和归属感。社区层面,小区附近的跳蚤市场、夜市则是了解所在共同体的窗口,第一次见到的邻居、交换的闲置物品、讨论的生活经验,都让共同体具象化起来。因此,集市依托本地文化习俗和特定地理区域,提供一种超越日常惯例的方式认识附近、重建社会交往,这种社会性连接有助于强化归属感和满足感。依托集市打造“创业社区”集市本就有自产自销的传统,这一特点也沿袭到当代集市,其中一部分参与者既是消费者,也是生产者、创业者。一方面,集市的生产经营成本较低,为生产者和创业者创造风险较低的环境;另一方面,不同于传统集市中的生产经营者更多出于生计摆摊,当代集市中的生产者和创业者更多出于兴趣爱好,在将集市作为交易平台的同时,也将其作为兴趣社区和结交志同道合者的方式。当代青年更强调工作与生活平衡、工作与兴趣平衡,工作选择与生活方式的联系越来越密切。正是在这种背景下,新业态新职业成为很多青年的就业选择。集市摊主跟新职业群体有很多交叉。比如有的手冲咖啡摊主同时也是平台上的美食博主,有的手工制品摊主将创作“后台”也搬到经营“前台”,再加上平台网络直播,实现线上线下同时营业。特别是在常态化集市和主题化集市中,由于区域相对固定或者兴趣相对集中,创业者之间、创业者和消费者之间更容易建立联系和交流,促进形成相互理解和支持的氛围。在这个意义上,集市不仅是交易空间,更是创业者社区,也是简单版、流动版的创业园区。同时由于工作和兴趣的紧密联系,创业社区中既有生产也有生活,既有工作也有兴趣,这种独特的方式迎合了当代青年的需求和价值取向。集市的“创业社区”功能得以实现,除了具有社会基础,也需要一定的制度支持。不同城市都推出了“青年市集”“青创集市”,在交通便利区域打造青年微创业孵化平台,招募创意摊主,给予免物业费、提供创业资金、技能指导等支持。这种有着系统规划的集市更容易取得成功。集市的走红,给提振消费和服务青年都带来了启发。以往,集市是在“非正规经济”的范围内被讨论;而当它在新形势下再度兴起,更应当作为新兴消费业态、新兴生活方式被看待。一方面,发挥集市作为新消费业态的作用,有序规范的同时给予更包容的政策,助力发展文旅、提振消费;另一方面,发挥集市作为就业创业平台的作用,孵化青年创业、促进青年就业。青年工作中,也可构建类似集市这种以兴趣或消费为载体的青年公共生活空间,常态化聚集青年、吸引青年,更好引导和服务青年。(作者:朱迪,作者系中国社会科学院社会学研究所研究员)原标题《一种共享美学叙事》

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