中新经纬5月20日电(郑艺佳)玩具界顶流“变天”了。一个名叫“娜塔莎”、皮肤黝黑的人形解压玩具近期迅速席卷各大网络平台。这个既没有精致做工,也没有明星带货的解压娃娃,在社交媒体中已超出原本解压玩具的概念,变成了网友发挥创意的实验对象:给娃娃化妆、穿衣打扮,制作娜塔莎拼豆,与娃娃拍亲子照,研究娜塔莎仿妆……目前,娜塔莎在抖音上的话题播放量已达45.8亿次,小红书相关话题浏览量达1.9亿次。一个解压玩具,为何如此火爆?玩具厂商产品截图有厂家半个月卖出几十万个娜塔莎公开资料显示,解压玩具,即通过简单的物理操作帮助使用者缓解压力、焦虑情绪,并提升注意力的玩具,主要通过挤压、揉捏、旋转、摔砸等触觉与动作互动来达到放松效果。娜塔莎正是其中之一。据深圳潮玩展公众号信息,娜塔莎出身“草根”,是一款存在多年的解压捏捏乐玩具,因一位潮汕博主的创意视频意外走红,后因明星与该玩具的互动视频进一步“出圈”。上海居民李华(化名)是最近“入坑”娜塔莎的玩家之一。“我是在抖音刷到的娜塔莎视频,觉得很好玩、很抽象,就买了一个试试,价格8.8元。”李华告诉中新经纬。在购入娜塔莎后,李华又陆续购买了连衣裙、裤子、T恤、项链、墨镜等各类衍生产品,自己动手为娃娃加工了专属妆容,每天热衷于给娃娃换装、拍照。不过,李华目前并不打算再继续购买娜塔莎娃娃,原因是太多了“负责不过来”。重庆居民张雪也是娜塔莎爱好者。自4月刷短视频看到娜塔莎后,她便被这个长相“丑萌”的娃娃吸引,以单个9.9元的价格一口气买了三个,收到后不仅专门买了娃衣,还自己动手给娜塔莎做了套婚纱。“与其他玩具相比,娜塔莎手感很好,可以变形,很解压,很魔性。”张雪告诉中新经纬,尽管娃娃的相关消费次数已经不少,但目前她总开支不到40元。中新经纬注意到,在接触娜塔莎之前,李华、张雪等受访者都是潮流玩具的消费者。但娜塔莎这一解压玩具与潮玩不同,其吸引受访者的并不是精致的设计或者开盲盒时的刺激,而是有趣和可玩性。中新经纬在1688平台上看到,不少厂家的娜塔莎娃娃已售数量超过10万。中新经纬以采购方的名义咨询了多家生产厂家,均被告知目前已没有现货,必须等排单生产。“没有货,生产时效现在跟不上了,得下单后排单生产,一个月内能拿到。”浙江金华市某玩具厂负责人向中新经纬表示。“现在娜塔莎特别好卖。”义乌某玩具厂负责人告诉中新经纬,“截至目前,5月我们已经卖了几十万个娜塔莎娃娃,现在全部缺货,下单需要等工期生产。”上述负责人表示,“娜塔莎娃娃没有版权,大家做的都是一个样子。”据该负责人介绍,在其工厂生产的娜塔莎娃娃中,14厘米咖色款式的娃娃卖得最好。他们通常以4元的价格将娃娃批量售出,在直播间中可以卖到9.9元,“利润近半”。另据义乌市融媒体中心官方抖音号信息,有义乌电商创业者刚开业一个月,就卖出了近一万单娜塔莎娃娃。随着娜塔莎爆火,娜塔莎娃衣也一同登上消费热门,销量超过10万件的厂家不在少数。“现在我们只有毛衣有现货,裤子、格子裙、连衣裙都需要排单。”河南某针织公司客服告诉中新经纬,“我们每天都在做,每天都在出,比LABUBU娃衣好卖。”警惕情绪经济边界被无底线突破据洞见研报2025年7月发布的《2025解压玩具品类洞察报告》,随着“情绪价值”成为消费决策核心驱动力,解压玩具从边缘潮品迅速崛起,升级为情绪疗愈主流赛道,2025年全球市场规模增长至58.8亿美元,年均复合增长率为6.6%。其中,中国解压玩具市场增速迅猛。2015至2019年间,中国解压玩具市场规模从50亿元增长至100亿元,2024年则突破200亿元,“情绪治愈”成为产品核心卖点,消费人群以Z世代、职场族等为主力。2025年,解压玩具捏捏乐爆火,并引发外界对其质量安全的高度关注。而在2026年,解压玩具热潮轮到了“娜塔莎”。“娜塔莎本质上是情绪经济的‘低价入口’产品,9.9元的定价策略令消费者的决策成本趋近于零,情绪溢价却极高。当算法推送的都是精致生活模板时,年轻人积压的自我压力感需要一个出口,娜塔莎的造型设计,恰好是这个出口的实体化身。从产业经济学角度看,这是典型的‘过渡性客体’商业化,将心理学概念转化为可量产、可传播的消费符号。”盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示。在娜塔莎出圈爆火同时,质疑也一同到来。中新经纬注意到,许多网友在购买娜塔莎后,纷纷反映娃娃气味刺鼻,甚至洗了也没有太大作用,引发外界对于是否含有甲醛的担忧。而部分网友对娃娃采取灌水、摔打等做法,也陷入了“散发恶意”的争议。“目前,短视频平台机制与商家成为娜塔莎走红的共同推手,本质上是用情感消费收割注意力红利。然而,情绪经济的边界正在被无底线地突破,这才是最值得警惕之处,这已远超‘解压’范畴。情绪经济若缺乏伦理约束,终将反噬自身。”江瀚表示。
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针对目前的旱情,河南省水利厅于6月14日17时将水旱灾害防御(抗旱)Ⅳ级应急响应提升至Ⅲ级,并密切监视雨情、水情、旱情,科学精准调度水利工程,加强灌溉用水管理,细化落实各项供水保障措施,确保城乡居民饮水安全,最大程度减轻干旱灾害损失。
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连日来,受高温少雨天气影响,黄河流域甘肃、内蒙古、山西、陕西、河南、山东等省(区)出现不同程度的旱情。针对流域相关省(区)旱情,黄河防总和水利部黄河水利委员会(简称黄委)第一时间分别启动抗旱四级响应和干旱防御Ⅳ级应急响应;自6月14日17时起,针对河南省启动干旱防御Ⅲ级应急响应;要求各相关单位落实落细各项抗旱保供水措施,做好旱情持续或进一步发展的应对准备。