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7月22日,新京报记者获悉,运动品牌耐克在国内最大的线上零售伙伴滔搏发布公告确认,自2027年1月1日起,滔搏将不再获得授权,在中国内地线上平台销售耐克产品,这意味着双方持续27年的线上经销合作走向终点。滔搏发布公告确认,自2027年1月1日起,将不再获得授权在中国内地线上平台销售耐克产品。公告截图据悉,滔搏是耐克在中国内地最大的零售合作伙伴,与耐克的合作已经进入第27年。公告称,滔搏董事会预计,截至2026年2月28日止财年,耐克产品线上平台销售收入约占集团总收入的22%,该终止将在短期内对集团业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响,集团将本着互惠互利原则,就线下销售安排继续与耐克保持紧密合作。除滔搏外,耐克另一重要经销商宝胜国际同日也在港交所披露公告称,收到耐克通知,集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。截至2025年12月31日止财政年度,来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的15%。事实上,耐克酝酿线上渠道调整的消息早在6月底就已流出,多家媒体彼时报道,品牌计划自2027年1月起取消线上一级经销商授权。时隔不足一月,相关调整正式落地。7月22日,耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希(CathySparks)以署名文章形式解读了此次终止合作,表示耐克将重构大中华区市场生态,其中重点聚焦打造线上数字市场生态,自2027年1月起,耐克将以天猫、京东、抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站、App为核心,重新打造在中国的数字市场生态。作为这一调整的一部分,除部分授权合作伙伴外,目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺,将逐步停止销售耐克产品。申凯希在文章中进一步指出:“这些全新官方旗舰店将成为耐克在各大平台生态内统一、更高标准的核心阵地,拥有更清晰的产品展示、更完善的品牌叙事以及更连贯的消费者购物体验。此举旨在巩固消费者开启和完成购物流程的核心渠道,确保体验直连品牌、标准统一,彰显纯正的耐克品牌质感。”她指出,这样的调整并非为了缩小消费者的购买渠道,而是减少渠道碎片化,优化消费者全流程体验。一系列渠道改革动作背后,是耐克在华业绩持续承压。根据耐克集团2026财年(2025年6月1日至2026年5月31日)财报,大中华区全年营收58.47亿美元,同比下降11%;第四季度营收12.97亿美元,同比下滑12%,市场连续8个季度营收负增长。7月22日,新京报记者获悉,运动品牌耐克在国内最大的线上零售伙伴滔搏发布公告确认,自2027年1月1日起,滔搏将不再获得授权,在中国内地线上平台销售耐克产品,这意味着双方持续27年的线上经销合作走向终点。滔搏发布公告确认,自2027年1月1日起,将不再获得授权在中国内地线上平台销售耐克产品。公告截图据悉,滔搏是耐克在中国内地最大的零售合作伙伴,与耐克的合作已经进入第27年。公告称,滔搏董事会预计,截至2026年2月28日止财年,耐克产品线上平台销售收入约占集团总收入的22%,该终止将在短期内对集团业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响,集团将本着互惠互利原则,就线下销售安排继续与耐克保持紧密合作。除滔搏外,耐克另一重要经销商宝胜国际同日也在港交所披露公告称,收到耐克通知,集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。截至2025年12月31日止财政年度,来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的15%。事实上,耐克酝酿线上渠道调整的消息早在6月底就已流出,多家媒体彼时报道,品牌计划自2027年1月起取消线上一级经销商授权。时隔不足一月,相关调整正式落地。7月22日,耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希(CathySparks)以署名文章形式解读了此次终止合作,表示耐克将重构大中华区市场生态,其中重点聚焦打造线上数字市场生态,自2027年1月起,耐克将以天猫、京东、抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站、App为核心,重新打造在中国的数字市场生态。作为这一调整的一部分,除部分授权合作伙伴外,目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺,将逐步停止销售耐克产品。申凯希在文章中进一步指出:“这些全新官方旗舰店将成为耐克在各大平台生态内统一、更高标准的核心阵地,拥有更清晰的产品展示、更完善的品牌叙事以及更连贯的消费者购物体验。此举旨在巩固消费者开启和完成购物流程的核心渠道,确保体验直连品牌、标准统一,彰显纯正的耐克品牌质感。”她指出,这样的调整并非为了缩小消费者的购买渠道,而是减少渠道碎片化,优化消费者全流程体验。一系列渠道改革动作背后,是耐克在华业绩持续承压。根据耐克集团2026财年(2025年6月1日至2026年5月31日)财报,大中华区全年营收58.47亿美元,同比下降11%;第四季度营收12.97亿美元,同比下滑12%,市场连续8个季度营收负增长。

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  上述两起事件,引起了一些企业人士的担忧。这些担忧包括是否存在全国性查税,不少企业担忧如果倒查多年需要补税,这对于经营困难的当下无疑是“雪上加霜”。

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