今天TVB正式宣布改名，陪伴香港观众接近60年的TVB，正式把“电视广播有限公司”改名为“无线集团有限公司”。表面来看，这只是公司名称少了四个字。但对很多老观众来说，这次改名最特别的地方，不是“无线集团”有多新，而是大家叫了几十年的“无线”，终于由民间称呼变成法定名称。根据港交所公告，公司英文名称已经由“TelevisionBroadcastsLimited”改为“TVBLimited”，中文名称则改为“无线集团有限公司”。位于将军澳的“电视广播城”，今后也直接改称“TVB”，办公地址和实际地点没有改变。1967年11月19日，TVB正式启播，成为香港首间商营无线电视台。开台当天，电视台以微波技术直播澳门格兰披治大赛，《欢乐今宵》也在同一天与观众见面。之后几十年，“无线”逐渐进入香港人的日常。大家不会说今晚要看“电视广播有限公司”，而是直接说看无线、看TVB、追翡翠台、看台庆。《欢乐今宵》、香港小姐、艺员训练班，再到一套套家族剧、武侠剧和警匪剧，让“无线”不只是一间电视台，也变成几代人的共同记忆。所以，这次改名与其说是创造一个新品牌，不如说公司终于承认，观众口中的“TVB”和“无线”，早已比原来的正式名称更有价值。连“电视广播城”这个名字也一起消失，更令不少港剧迷感到心情复杂。将军澳电视广播城于2003年正式落成。过去观众听到这个名字，会想到剧组开工、艺员试镜、台庆排练，以及大量演员在同一座厂房里日夜赶戏。如今办公地点仍然是原来的地方，只是名称变成更加简洁的“TVB”。一个使用了23年的名字正式退出，也像是在提醒大家：这间公司不想再只被定义为一座电视城和几个电视频道。事实上，TVB早已不只依靠传统电视。1997年，TVB正式推出网站；2016年推出myTVSUPER；海外还有TVBAnywhere。官方在2017年庆祝开台50周年时，已经表示公司正由传统电视台转变为结合电视、网络和社交平台的跨媒体机构。只是过去公司仍然使用“电视广播”这个名字，给人的感觉始终离不开电视机和固定播出时间。如今直接改成“无线集团”，才算把正式名称与真实业务统一。公司此前也表示，更名是为了让法定名称与“TVB”和“无线”两个长期使用的品牌深度结合。当然，名字越简单，压力也可能越大。以前公司可以把自己定位成电视台，主要任务是制作节目、争夺收视。现在既然强调“集团”和“TVB品牌”，外界自然会要求它在剧集、网络内容、艺人管理和海外市场上都交出成绩。对老观众来说，他们未必介意公司叫什么，最关心的仍然是有没有值得追看的港剧。对年轻观众来说，“无线”两个字也未必天然具有吸引力。即使换了名字，若节目内容和制作方式没有改变，他们同样不会因为新招牌重新打开翡翠台。所以，这次改名真正的考验，不是“无线集团”四个字挂得够不够快，而是TVB能不能让这个旧品牌重新变得年轻。在小编看来，TVB没有发明一个陌生名字，反而选择把观众叫了几十年的称呼正式扶正，这个决定相当聪明。它既没有完全切断过去，也为未来留下了更大的空间。从前，TVB决定很多香港家庭晚上几点坐到电视机前。如今平台越来越多，观众也越来越分散，它要做的已经不是等大家回家开电视，而是想办法重新把观众找回来。最后，也希望“无线集团”不只是一个新的公司名称。真正值得期待的，是这个陪伴香港接近60年的品牌，能不能在新的时代，再次拍出让不同年龄观众都愿意停下来观看的好看港剧。广州新展讲述粤剧“出海”史：戏桥见证跨洋传韵

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