靠着一身蓬松的“秀发”和憨态可掬的表情

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靠着一身蓬松的“秀发”和憨态可掬的表情,不久前,“马彪彪”冲上热搜,迅速走红,成为生肖文创领域的热门新品,被网友亲昵地叫做“潦草小马”说起“潦草小马”,这些年不少文创产品不仅承载着深厚的文化底蕴,更兼具情绪共鸣,因而广受年轻人追捧,频频出圈。比如甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶,造型修长灵动,还自带一口大板牙,瞬间引爆网络热议在更深层次上,颜值与创意兼具的文创产品使传统文化以愈发生动的方式进入日常,变得触手可及、真切可感;与此同时,年轻人主动走近并融入传统文化,正成为推动文化传承与创新的关键力量它们,看起来似乎有些“萌”谈及“马彪彪”的走红,山东美术馆副馆长崔文涛颇有共鸣图片来源:山东美术馆文创区展出各式“马彪彪”造型。赵晓摄他介绍,此前在山东美术馆举办的“齐白石与山东弟子特展”期间,展馆特别设立了文创专区,截至当前,包括“潦草小马”在内的系列文创产品销售额已突破55万元,“潦草小马”因其受欢迎程度一度售罄事实上,像“潦草小马”这类富有创意的文创产品,不仅能带来情绪上的满足,似乎总能轻易“拿捏”消费者的口袋例如,马年推出的毛绒玩具“哭哭马”此前曾登上热搜,原本应是笑容满面的“笑笑马”,因嘴巴缝制方向错误,呈现出一副委屈模样,反而意外收获网友青睐,订单量大幅攀升巧合的是,前不久2026“骐骥”文创展览于中国丝绸博物馆正式启幕。展出现场,甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶等特色展品,引得众多观众驻足观赏有人直白地说出对“马踏飞燕”玩偶的钟爱:“有点‘丑萌’,反差感十足,我超喜欢。”这类文创产品常承载着文物背后的典故,趣味与知识兼备对美的追求与情感共鸣的价值在“马彪彪”走红的前后阶段,据网络反馈与实地调查,崔文涛注意到一个现象:购买“潦草小马”的消费者遍及各年龄段,其中二三十岁的年轻人占多数,但四十岁以上的买家也不在少数图片资料:不同大小的“哭哭马”依次排列对此,中华书局观物工作室负责人赵一然表示,据其观察,如今年轻人已成为文创产品消费的“主力军”,尤其偏爱那些造型独特、略带“萌萌哒”风格却又富有创意的设计在她看来,人们对“马彪彪”这类“呆萌”风格文创的喜爱,不应被笼统归为对“丑东西”的偏好,而更多体现了一种自我表达的态度,也是对宝贵童心与创造力的一种珍视与守护崔文涛指出,这反映了年轻人在“悦己消费”或“为情绪买单”方面的心理倾向。他进一步表示,真正受到市场欢迎的文创产品通常具备两大特征:一是蕴含深厚的文化底蕴,二是强调个性化的表达如同“潦草小马”这般,其设计汲取自齐白石作品《如此千里》的神韵,在创作中融入了若干时尚元素,毛发呈现“五颜六色”的斑斓效果,并更加蓬松立体,便于购得者进行“二创”,轻松梳理出多样造型“这种对‘潦草小马’形象的再诠释颇具个性,既贴合大众的职场心态,又契合年轻群体的审美与情绪诉求,因而激发了他们的消费意愿。”他表示,“哭哭马”亦然,不仅承载着深厚的生肖文化根基,更精准击中了年轻人内心的情感共鸣文创,怎样才能行得更长远?此前,上海市青少年研究中心等机构发布的《2025Z世代情绪消费报告》指出,超六成青年愿为情绪价值支付溢价。在此背景下,文化创意产业应如何实现更可持续的发展?资料图:游客在甘肃省博物馆文创中心挑选以“铜奔马”为主题的设计商品崔文涛的回答简洁直接:搞文创,首要的是具备文化深度与积淀,这是一切的基础。像国内各大博物馆的镇馆之宝这类特色藏品,本身就是极具价值的IP资源,完全可以依托它们,以真诚用心的态度开发文创产品,让人真切体会到中华优秀传统文化的独特魅力他指出,文创设计还需具备现代设计理念与产业融合的视野,在把握大众审美趋向的基础上,将契合时代特点且富有个性的艺术创意融入经典IP,实现其时尚化呈现,力求达到“文质兼美”的境界“文化是文创的基础,真正能够走远的文创,应在功能上实现陪伴,在精神层面激发共鸣。”赵一然表示,这样的产品,第一次看时让人眼前一亮,回味之后又能令人会心一笑。(《文创的温度》)谈到未来,崔文涛希望涌现更多优质的文化创意产品,作为连接大众与传统文化的纽带,使传统元素以更时尚、生动的形式走进人们的生活广东流行音乐馆启幕,打造湾区“音乐+”新地标

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