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　　AppleVisionPro一度被苹果寄予厚望，但受限于笨重的外观、高昂的价格以及应用场景不足，销量表现远低于预期。据《金融时报》报道，在苹果销售该头显的13个地区中，已有多个市场削减了线上营销投入，其中英国和美国的预算削减幅度高达95%。商业领域有句名言：“早人半步是先驱，早人一步是先烈”。如今，头显产品似乎正站在“先烈”的位置上。苹果计划在2025年10月推出搭载M5芯片的升级款头显，但除了更换芯片、优化电池与头带设计外，并无其他显著突破。市场研究机构IDC指出，苹果首款VisionPro在2024年的出货量仅为39万台；到了2025年初，负责中国生产的立讯精密已停止该设备的代工，显示出其销售表现未达预期。此外，IDC预计到2025年第四季度，苹果仅交付了4.5万台VisionPro新机。不仅苹果的头显遭遇冷遇，Meta公司的Quest系列虽仍占据约80%的市场份额，但过去一年也削减了头显设备的营销投入。据市场研究机构CounterpointResearch数据显示，头显整体市场规模同比下降14%，对拥有头显业务的公司而言，这一品类可谓“食之无味、弃之可惜”，处境十分尴尬。头显市场遇冷，除设备本身体积大、重量沉等硬件短板外，生态系统薄弱同样是核心因素。以苹果为例，尽管官方宣称有3000款专为VisionPro打造的应用，但这一数量仍远不及2008年AppStore上线后首年内在iPhone上涌现的数万款应用规模。用户数量有限打击了软件开发者与内容创作者的积极性，应用和内容稀缺又进一步吓跑了潜在用户。头显设备，就这样陷入了前有阻隔、后有压力的困境。

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