农历马年春节前夕，齐白石《如此千里》中的奔马“跃”出画框，化作“马彪彪”，凭借恣意洒脱的形象迅速走红网络，成为山东美术馆的全新爆款。在山东省两会期间，谈及“马彪彪”的火爆现象，山东省政协常委、山东美术馆馆长杨晓刚在接受记者采访时指出，传统文化的当代转化，必须让年轻人愿意接纳，唯有与大众情感和现实生活“接壤”，才能真正实现传承与共鸣山东省政协常委、山东美术馆馆长杨晓刚于省两会期间受访，赵晓摄“马彪彪”那缕倔强凌乱的鬃毛，正是当下“办公室文化”的生动写照。其可自由编发的互动设计，精准呼应了年轻人对个性化表达的追求。在杨晓刚看来，年轻人并非排斥传统文化，而是厌倦那些缺乏内容、没有故事、枯燥乏味的“单向灌输”。他们更希望深度参与，并在其中获取情绪共鸣。“传统文化的参与感越强，生命力就越旺盛。”除了“马彪彪”，山东美术馆还携手北京画院，将齐白石IP与淄博琉璃、泰山墨玉、潍坊风筝、聊城葫芦等山东非遗元素相融合，持续拓宽文创产品的开发空间。近一个月内，“齐白石在山东”系列文创产品销售额已突破50万元人民币“齐白石在山东”系列文创产品引得观众纷纷驻足选购。赵晓摄“要推动传统非遗走进现代生活，丰富百姓日常，紧跟新媒体发展节奏，以群众喜爱的形式开展传播与推广。”杨晓刚表示作为“齐白石在山东”文旅融合创新项目的重要成果之一，承载大师艺术的非遗文创广受关注。该项目还集结了六省七市十一处文博机构的珍贵藏品，在山东美术馆推出“学我者生——齐白石与山东弟子特展”，全面展现齐派艺术的孕育、演进及其在山东地区的传承脉络“我们通过创新策展逻辑、空间结构、叙事方式等，生动呈现齐白石与山东的渊源、与山东弟子的深层联结。”杨晓刚表示，优质内容自然能打动观众。观众乐于为高品质的文化产品付费，这种支持又反向推动美术馆持续优化展览品质。“这形成了一种良性循环。”今年，山东省政府工作报告指出，将实施“科技强文”计划，推动“人工智能+文化”专项行动，加快建设齐鲁文化大模型与山东文化数据中心近年来，山东美术馆的探索实践与这一发展部署高度呼应。该馆策划推出的“第三届济南国际双年展”以“人智时代”为核心主题，深度融合裸眼3D、全息交互等前沿数字技术，促进齐鲁文化与全球艺术潮流展开跨时空对话，累计吸引观众逾70万人次观众在“齐白石与山东弟子特展”的“五出五归”数字互动区体验打卡拍照。赵晓摄正在热展的“齐白石与山东弟子特展”，通过打造“万竹山居”“五出五归”“一花一世界”等数字光影空间，并设立“白石来信”“万花筒”等互动环节，持续丰富观众的观展体验，更好满足多元化审美追求从济南国际双年展到“齐白石在山东”文旅融合创新项目，山东美术馆不断激活文化IP价值，打造多样化体验空间，助力公共文化服务提质增效与文旅消费能级同步跃升作为大型公共文化服务场馆，我们致力于在文化内容扎实且多元的基础上，将文化体验做到贴心、精细与多样化，把文化传播做到精准、生动且持久。（杨晓刚表示）未来，该馆将进一步依托“好客山东·齐鲁1号”旅游列车所推出的“车票+景区+酒店”联动优惠机制，推动文化体验与旅居消费深度融合，并借助周边商圈的潮流社交属性，让艺术IP触及更广泛的年轻群体他坚信，一旦流量由短暂的“打卡拍照”转向持久、稳定且具粘性的“活水”，文旅事业便能焕发更旺盛的生命力，届时所谓“文化热点”也将自然而然地形成《一批早期殷墟发掘档案史料出版》

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