春节始终是科技公司争相吸引用户与流量的关键时
《特殊的补课方式》
春节始终是科技公司争相吸引用户与流量的关键时刻今年抢夺新用户大战的主角转向了AI。1月25日，腾讯旗下AI助手元宝App与百度App相继宣布，将在春节期间发放10亿元和5亿元红包。此外，截至目前，字节旗下火山引擎已携手央视春晚，百度App亦与北京春晚展开合作不仅限于春节期间，元宝与文心近日相继启动群聊功能内测，加上阿里千问此前强调的“能办事”能力，正逐步为原本一用即走的AI助手拓展更多应用场景，提升用户粘性。背后，是围绕AI时代超级流量入口的持续争夺春节期间抢着发红包今年春节，腾讯与百度共同引爆了AI红包大战1月25日，腾讯旗下AI助手元宝宣布将于2月1日正式开启新春活动，计划在App内发放总价值达10亿元的现金红包。据《华夏时报》记者观察，目前活动已开放预约入口。同一天，百度也推出相关举措，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手即可参与瓜分5亿现金红包。值得一提的是，百度App还将作为首席AI合作伙伴亮相2026北京广播电视台春节联欢晚会关于为何未在文心App内发放红包，百度相关人士向媒体表示，此举意在“一份钱当两份花”。该人士强调，文心助手与文心App的入口不同，前者依托百度App搜索，后者为独立的Chatbot（对话机器人）应用，“文心App更侧重于创新探索，验证成熟后将同步至文心助手。”至于是否计划在北京春晚推出AI红包，百度方面未向记者作出具体说明需要指出的是，相较于在自家App或地方春晚发红包，央视春晚的红包争夺战更是科技公司重点关注的焦点。据消息透露，字节跳动旗下火山引擎已确认成为今年央视春晚的独家合作伙伴，同时有传闻称豆包也将于春晚期间发放红包。不过，针对相关问题，1月26日字节方面人士向媒体表示，目前尚无具体计划AI助手在春节期间纷纷加大红包发放力度，不仅彰显了各自雄厚的财力，更旨在吸引大量用户关注，试图效仿微信支付在2015年央视春晚上一夜爆红的成功模式据公开资料，腾讯董事会主席马化腾在1月26日下午举行的腾讯年会上表示，元宝即将推出的春节分10亿元现金活动旨在重现当年微信红包的热潮；当天他还提到，2025年是AI大年，腾讯将稳扎稳打推进布局，目前唯一大规模投入的领域便是AI但深度科技研究院院长张孝荣在接受《华夏时报》记者专访时表示，当前AI助手的竞争再次陷入春晚式拼流量的老套路。如今C端市场的较量实质上是头部厂商依托生态体系进行的烧钱内卷，凭借流量优势构筑护城河，使中小玩家难以突破。真正的竞争焦点仍未摆脱营销获客，而非技术革新或场景深耕。他进一步指出，AI助手试图通过春节红包复制微信支付当年一夜成名的路径并不现实——后者是因红包嵌入支付这一“刚需+社交”生态而实现自然留存，而AI红包仅是单向流量诱饵，用户领取后即离开。“行业至今未能构建出让用户高频使用的AI刚需场景，所谓烧钱营销不过是在掩盖C端定位模糊的根本缺陷。”“群聊”背后的流量博弈不仅限于春节假期，AI助手也在日常生活中持续拓展应用边界，增强用户黏性。在实现任务办理功能后，高频社交场景如今成为各大AI助手争夺的焦点1月27日，文心App宣布其推出的行业首个多人、多Agent群聊功能正式启动新一轮内测。据记者了解，文心用户可通过分享群口令邀请好友加入群聊，在该场景下不仅支持群聊助手和个人助手等通用Agent，还能引入文心健康管家等垂直领域专属Agent近日，在与《华夏时报》等媒体记者的沟通会上，文心相关负责人表示，文心并非要打造微信或取代微信，而是立足于具体需求和任务本身，“我们希望搭建一个平台，让人们能在这里借助AI能力，与同事、朋友更高效地完成各项任务。”同样开启“群聊”功能内测的元宝，直接亮出了社交王牌1月26日，元宝正式开启全新社交AI玩法“元宝派”的内测。据腾讯方面透露，用户可选择创建一个“派”，也可加入现有“派”。元宝AI将协助总结群聊内容，并推出健身、阅读等兴趣打卡活动，同时扮演“监督员”角色。腾讯强调，“元宝派”不以任务完成效率为核心考量，而是更注重AI在群体互动中的社交价值在AI助手试图通过社交场景提升用户黏性的背后，针对C端市场的下一代流量入口之争仍在持续根据月狐数据发布的去年12月原生AI应用总榜，豆包当期月活跃用户数超过2亿，位居榜首；元宝以1.12亿月活排名第二；DeepSeek约有0.68亿月活，位列第三；千问则以0.27亿月活排在第四。文心未进入该榜单。值得注意的是，榜单第10名的月活跃用户规模已降至约0.05亿与文心相比，百度App在AI应用的用户粘性上表现更突出。据百度方面透露，截至1月20日，旗下文心助手的月活用户已突破2亿。相比之下，主打“能办事”功能的千问于今年1月公布，其面向C端的月度活跃用户也已超过1亿顺福资本创始人李明顺在接受《华夏时报》记者专访时表示，AI助手涉足群聊的核心目标在于提升用户粘性，布局社交AIAgent则是为了打破用户过去仅依赖AI基础功能的使用惯性，将产品力与社交能力深度融合，转化为增强用户留存的关键驱动力。他指出，目前豆包在C端AI助手市场占据显著领先地位，但腾讯凭借其深厚的社交关系网络仍具备强大竞争力，“当前市场正处于群雄逐鹿阶段，今年亦将成为巨头们争夺市场份额的决胜之年。”东财图解｜加码实用技巧1月28日碳酸锂价格报16.99万，微降200元