“宁可三日无肉，不可一日无馕。”这是在新疆民间流传已久的谚语。如今，馕这一传统食物，被制作成系列文创产品，“圈粉”中外游客。记者22日在新疆国际大巴扎景区一家名为“馕来了”的文创店看到，各式各样的馕文创产品摆满货架，进店选购的游客络绎不绝。“眼下正是新疆旅游旺季，我们的馕文创产品吸引很多国内外游客前来购买。”店主曹斯琪说。7月22日，游客在新疆国际大巴扎景区“馕来了”文创店选购馕文创产品。苟继鹏摄“来新疆之前，我就知道馕是这里有名的食物，没想到还有这么多与馕相关的文创产品，我准备多买一些带回去当伴手礼。”当日，来自马来西亚的华裔游客林欣慧在该店选购了多款产品。2024年8月，曹斯琪和另外5名志同道合的“90后”，一起成立了馕来了文化传媒有限责任公司。不到两年时间，她们已设计推出烤馕、烤包子、新疆干果、烤羊肉串等数十个系列文创产品，还开设4家品牌直营店，2025年销售额突破2000万元。提及创业初衷，曹斯琪表示，这几年新疆游客接待量屡创新高，文创产品市场前景广阔。本就喜欢毛绒玩具和潮玩产品的她，决定和朋友一起将新疆馕打造成系列文创产品。为让传统馕变成年轻人喜爱的潮玩，曹斯琪和伙伴们对馕的造型进行了创新，设计风格偏年轻化，还将馕做成拟人化形象。她们推出的首款产品是一个馕背包，取名“背上行馕”，前后花费半年时间。“这款49元的‘旷野馕生’盲盒，在所有门店卖得最火，消费者可以开出不同种类的馕文创。”曹斯琪说，这种开盲盒的方式，非常契合现在年轻人的消费偏好，收获了很多回头客。“我们还在中国各地授权了40余家店面销售馕文创产品，上海、广州、北京等城市销量较好，核心客群是22岁到35岁的年轻人。”曹斯琪说，几个合伙人都曾走出新疆求学，如今选择回乡创业，就是希望让更多年轻人通过文创产品了解新疆。细沙作墨铺光影：一位沙画师在新疆的“言”与“传”

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