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2026年的春节,注定要在中国消费市场上留下

2026年的春节,注定要在中国消费市场上留下浓墨重彩的一笔。当9天的超长假期遇上持续加码的政策红利,再叠加中国人最看重的团圆情结,这个丙午马年的春节,爆发出了惊人的超常红利。根据交通运输部发布的数据测算,春节假期(2月15日至23日),全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次。北京、四川、广东等地春节消费市场“马”力全开,更是验证了什么叫流动的中国与沸腾的消费。览山河胜景,赏非遗民俗,这个春节,中国经济的热力值拉满。如,京东调研显示,29.0%的人强调行程安排更注重深度体验,如增加非遗、手作、民俗等项目,而非走马观花式打卡。假期延长一天,带来的不仅仅是数字的简单叠加,而是消费场景的几何级扩张。2月20日,北京,第四十届龙潭春节文化庙会年味十足。游客在庙会品小吃、赏民俗、度过春节假期。图为家长带着小朋友逛庙会。在北京,9天超长假期累计接待游客1984.3万人次,实现旅游总花费331.4亿元。人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化是首都消费活力的集中呈现。向西看,四川的表现同样惊艳。春节假期,四川共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元,同比分别增长14.68%、13.35%。南边的经济第一大省广东也是“人财两旺”,广东省文化和旅游厅发布数据显示,据初步测算,2026年春节假期九天,广东接待游客8658.9万人次,较2025年春节假期八天增长8.1%;实现旅游收入848.9亿元,增长13.9%。每一个百分点的增长背后,都是涌动的人潮与升腾的烟火气。谁抓住流量,谁就抓住了财富。2026年春节,IP赋能城市出圈有了新的诠释。作为总台春晚分会场,安徽合肥在这个春节迎来了属于它的高光时刻。春节假期,合肥全市接待游客数量同比增长31.3%,旅游花费同比增长25.7%。这不仅是数据的胜利,更是城市营销与超级IP深度融合的案例。以前人们隔着屏幕看春晚,如今人们走进屏幕里的城市过大年。美团旅行数据显示,春节期间,宜宾文旅预订量同比增长56%,合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉,义乌设置有10个“春晚同款”打卡点,吸引各地游客打卡留念。如果说超长假期是“天时”,那么各地层出不穷的新消费场景则是“地利”。受米兰冬奥会影响,冰雪旅游在这个春节热度爆表。东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等,以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期引来客流高峰。哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次,刷新历史纪录。春节期间辽宁省景区预订热度同比增长超280%。超长假期不仅吸引了国人,也向世界展示了中国年的魅力。携程数据显示,春节期间,在华游玩时长4—7天的游客人数同比增加了18%,而停留7天以上的深度游游客更是同比增长了12%。超常红利的背后,离不开政策的精准卡点。春节前,从中央到地方打出了一套促消费组合拳。商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》,聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”,通过商旅文体健的深度融合,为市场注入动力。2026年春节的这场超常红利,绝非偶然。它是假期红利、政策红利、IP红利与产业升级红利的集中释放。9天的超长假期,不仅拉长了消费的时间轴,更拓宽了消费的场景边界。从北国的冰雪世界到南方的滨海风情,从都市的璀璨灯会到乡村的静谧田园,中国消费市场的韧性与活力,在这个马年春节展现得淋漓尽致。(“三里河”工作室)2025年广东数字贸易额1042.8亿美元同比增长9.2%

中新网北京1月24日电(记者上官云)眨眼间

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