2月23日,美团发布的《2026春节消费洞察

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2月23日,美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示,受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发,北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10。其中,浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。美团旅行数据显示,春节期间,宜宾文旅预订量同比增长56%,合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉,义乌设置有10个“春晚同款”打卡点,吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示,复原春晚美学场景的“西门老街”,搜索量超五倍。此外,受深度旅游带动,传统旅行目的地在春节假期依旧火热。美团报告显示,云南、新疆、海南的异地客源大幅增长。春节期间,长途游受青睐,其中,选择300公里以上长途目的地的比例提升70%。不同于其他假期,春节假期“多代同游”特征明显。美团报告显示,多人旅游度假消费总额同比增长79%,家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。据美团旅行数据,春节期间,双人票预订量同比增长91%,亲子票预订量同比增长76%。其中,“两大一小”家庭套票最受欢迎,订单量位居全国前三的景区分别是:南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。“多代同游”成新趋势。今年春节,美团用户“走得更远、玩得更深入”,人均打卡2.2个城市,到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。春节期间,“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%,洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。今年春节,北京文旅推出“畅游北京过大年”系列活动。美团旅行数据显示,客源主要来自天津、上海、深圳、广州、成都、西安、沈阳、石家庄、郑州、杭州等地。从市民游客出行时间看,2月20日为赴京游高峰。北京Top10热门景区有:北京地坛庙会、北京环球度假区、红螺寺、潭柘寺景区、北京市劳动人民文化宫(太庙)、圆明园遗址公园、八达岭长城、北京野生动物园、北京龙潭庙会、2026年圆明园新春灯会。AI为新春增添别样年味。春节期间,越来越多人将AI视为“出行参谋”。2月12日至22日,餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景,用户问询机票推荐时,近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。2月23日,美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示,受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发,北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10。其中,浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。美团旅行数据显示,春节期间,宜宾文旅预订量同比增长56%,合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉,义乌设置有10个“春晚同款”打卡点,吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示,复原春晚美学场景的“西门老街”,搜索量超五倍。此外,受深度旅游带动,传统旅行目的地在春节假期依旧火热。美团报告显示,云南、新疆、海南的异地客源大幅增长。春节期间,长途游受青睐,其中,选择300公里以上长途目的地的比例提升70%。不同于其他假期,春节假期“多代同游”特征明显。美团报告显示,多人旅游度假消费总额同比增长79%,家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。据美团旅行数据,春节期间,双人票预订量同比增长91%,亲子票预订量同比增长76%。其中,“两大一小”家庭套票最受欢迎,订单量位居全国前三的景区分别是:南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。“多代同游”成新趋势。今年春节,美团用户“走得更远、玩得更深入”,人均打卡2.2个城市,到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。春节期间,“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%,洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。今年春节,北京文旅推出“畅游北京过大年”系列活动。美团旅行数据显示,客源主要来自天津、上海、深圳、广州、成都、西安、沈阳、石家庄、郑州、杭州等地。从市民游客出行时间看,2月20日为赴京游高峰。北京Top10热门景区有:北京地坛庙会、北京环球度假区、红螺寺、潭柘寺景区、北京市劳动人民文化宫(太庙)、圆明园遗址公园、八达岭长城、北京野生动物园、北京龙潭庙会、2026年圆明园新春灯会。AI为新春增添别样年味。春节期间,越来越多人将AI视为“出行参谋”。2月12日至22日,餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景,用户问询机票推荐时,近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。

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