春节档AI竞争突然升温。2月2日，阿里旗下AI助手“千问”宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，该活动将于2月6日正式开启。春节期间，用户通过千问App即可享受吃喝玩乐免单福利。2月1日，腾讯“元宝”凭借10亿元现金红包活动反超豆包，登顶苹果免费应用榜榜首；次日凌晨因瞬时访问量暴增，服务器一度宕机此前，字节跳动与百度也通过发红包、联手春晚等手段抢夺全民级消费节点。早在1月26日的员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾就已明确表态：“希望这次能重现11年前微信红包的盛况。”一边是利用红包激活10亿级社交关系链，一边是通过免单直接嵌入真实消费闭环，两大巨头正以真金白银争夺下一代超级入口千问投入30亿元邀请合作“半个月前的发布，实际上是在为春节攻势铺路。眼下市场上多数AI助手仍处于对话层面，而千问则期望在今年春节期间真正进入人们的日常生活与消费场景。”千问App内部人士透露1月15日，千问宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，启动AI购物功能的测试。在当天的发布会上，千问C端事业群总裁吴嘉现场演示了AI外卖功能：用户仅需一句点单指令，千问App即可调用淘宝闪购完成下单，无需跳转，直接在千问App内实现AI支付，全程无缝完成购物流程当时，千问App已针对部分春节使用场景提前进行了预告。据介绍，在春节出行环节，千问App可联动飞猪实现机票与酒店的预订，通过接入高德服务完成行程规划及年夜饭预定；此外，该应用甚至能直接为用户拨打电话预约餐厅北京商报记者实地体验发现，当向千问输入“帮我买某某电影的票”时，系统会回复：“我无法直接帮你下单支付，但已根据你的位置，筛选出××区附近几家评分高、距离近且性价比不错的影院，你可以直接点击卡片查看详情或购票。”随后，界面展示多家影院的具体信息，包括地址、与用户的距离、票价、评分以及购票入口等“千问春节大请客”活动海报中重点展示了阿里巴巴旗下多项服务——淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马，主打“吃喝玩乐，免单不停”。据悉，此次千问推出的30亿元春节请客计划，为阿里历年春节期间投入最大的一次活动针对春节期间活动的具体规则及官方公布时间，北京商报记者致电千问App方面进行询问，截至发稿，对方尚未予以回应能否重演昔日的“红包时刻”？腾讯动作更迅速。1月25日，“元宝”预告将于春节推出总额达10亿元的现金活动，2月1日正式开启。用户只需将“元宝”升级至最新版本即可参与，活动包含万元小马卡、现金红包及分享红包等多种形式，每天登录“元宝”App便可领取现金红包，完成任务还有机会抽取更多红包社交裂变自2月1日起启动，各大社交平台的推荐机制与微信群内的分享行为明显加剧，呈现出肉眼可见的增长。一场类似11年前那种自发式的App传播与下载热潮，正通过多元渠道持续蔓延。微信亲友群、营销社群等场景中，不时弹出“用户某某某给你发了一个现金红包”的提示马化腾的期待颇高，希望重现当年微信红包的热潮。然而从玩法来看，操作元宝红包远比此前领取微信红包复杂得多——用户需先下载元宝App、绑定微信账号，并完成一系列任务才能获取更多抽红包机会。例如，将元宝红包链接分享给微信或QQ好友，便是其中一项基本任务据多名网友反映，当前网络用户对元宝的认知度有限，“这是什么”“该怎么玩”之类的疑问时常可见“从玩法角度看，元宝红包并算不上新奇。”但比达分析师李锦清指出，“这种模式相较传统广告投放更具实效，至少实现了用户下载、功能推荐和实际使用三个关键环节。”2015年春晚期间，腾讯借助微信“摇一摇”活动向全国用户发放总计5亿元现金红包，标志着微信支付正式开启“诺曼底登陆”。11年后的今天，对于选择在AI领域采取跟随策略的元宝而言，这场战役成为其能否实现后发制人的关键时刻据七麦数据，2月1日14时起，元宝在苹果免费总榜、免费应用榜及免费效率榜均攀升至首位，截至北京商报记者发稿，该产品仍稳居三个榜单榜首。而在活动官宣当日——1月25日，元宝仅位列免费效率榜前三，于免费总榜与免费应用榜前十附近波动春节不过是开胃小菜下载量走势与榜单排名基本吻合。据七麦数据，1月26日iOS版“元宝”下载量约为11万次，至2月1日上升至约21.3万次。2月2日凌晨，“元宝”出现登录异常及AI对话崩溃情况，腾讯方面回应称：因瞬时流量激增，部分服务短暂不稳定，目前均已恢复，由此带来的不便，敬请谅解如今阿里与腾讯的春节攻势，远非AI入口争夺战的全貌，字节跳动、百度likewise亦在紧盯机遇，伺机而动字节跳动以“火山引擎”为利器，抢占先机。早在2025年12月底，中央广播电视总台已宣布，火山引擎将成为2026年春晚的独家AI云合作伙伴，“豆包”的具体角色虽尚不明朗，但无疑令人期待1月25日，百度文心启动2026马年春节红包活动，活动时间为1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手即可参与瓜分5亿元现金红包，单个红包最高可得1万元。1月27日，文心App正式扩大群聊功能内测范围，新增多人及多Agent协同互动能力。同日，文心春节红包活动吸引超百万人次踊跃参与阿里“千问请客”聚焦交易闭环，腾讯“元宝红包”注重社交裂变，百度则突出“AI内化”并强化文心作为生产力工具的定位。虽路径各异，但目标相同：借力春节这一高流量窗口期，推动用户快速养成AI使用习惯回到2月2日的主角千问，“千问的春节活动核心目标是拉新，旨在与豆包、元宝展开正面竞争，而非服务于阿里内部其他业务的联动”。文渊智库创始人王超指出，“AI在当前及未来几年内，仍难以成为重要的流量入口”红包、集卡、群聊互动等营销玩法与春节浓厚的社交氛围天然契合，而年货购置、出行安排、拜年交流及娱乐消费等需求也集中在这一时期，随人们走亲访友的节奏集中释放。尽管各大平台均将自家AI产品定位为助手与工具，但从投入的资金规模和重视程度来看，其真正目标是推动AI成为用户日常不可或缺的核心入口零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅指出，千问的推出实为阿里对腾讯元宝举措的回应，“AI入口之战已正式开启”。真正的考验将在节后显现，能否持续保持高日活跃度与高频使用，将成为界定“工具型AI”与“平台级AI”的关键分水岭用户留存面临挑战无论是阿里借助千问深化电商与本地生活闭环，还是腾讯通过元宝依托社交生态拓展，平台的核心目标均在于推动AI在C端市场的深度渗透，为AI产品的商业化潜力与盈利模式夯实基础。然而，不同于电商领域常见的巨额补贴抢夺用户模式，单纯依靠烧钱来扩大AI市场规模，并非易行之策从当前情况看，元宝、豆包、千问等产品多以独立App形式存在，跨端覆盖与持续触达能力有限，难以自然嵌入用户的核心日常使用习惯；而聊天、购物、支付等高频刚需场景早已拥有成熟稳定的应用方案，AI在短期内仍难形成不可替代的路径优势不仅如此，AI尚未具备显著的社交网络效应，用户间的连接与相互依赖程度较低，难以构建有效的转换成本。与此同时，当大量用户涌入后，若AI产品出现反馈波动或交互体验不佳，极易消磨用户的使用耐心，从而引发用户流失北京商报记者观察到，随着大厂纷纷布局AI营销，用户实际体验差异明显。在社交平台上，有用户反映元宝红包推送过于频繁，影响了社群交流的自然氛围。部分使用千问点外卖的用户也表示，点单时需精准输入需求，且有时无法找到期望商品“长效转化在存量用户身上效果有限，因其已有固定的AI应用偏好，不会因红包等激励改变行为；而在增量用户中则表现显著，这类群体尚未接触过AI，使用后易于形成使用习惯。”知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出盘和林指出，各大互联网公司均基于自身已有的优势生态进行延伸，而非另辟新战场，这种策略有助于充分释放现有生态的潜力。他强调，当前互联网行业的演变并非重新定义边界，而是进一步夯实各自生态的壁垒。“大厂可通过打造具有差异化的应用来提升资源复用率，而差异化的核心在于场景差异——用户在不同使用情境下，自然会选择匹配需求的AI应用来解决具体问题。”盘和林表示北京商报记者魏蔚何倩“年货市集+民俗体验”逛出中国年味

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