随着中国品牌在技术创新和高端化发展上不断进步

随着中国品牌在技术创新和高端化发展上不断进步，欧洲已成为中国企业全球化布局的重要市场。中国企业“出海”欧洲的阶段已从早期的代工出口，转变为现在的品牌“出海”。目前，中国企业的产品实力已能与国际品牌竞争，但在突破文化差异、获得欧洲消费者信任、积累品牌资产方面，仍面临不小挑战。回顾中国企业“出海”欧洲的过程，早期很多品牌过于依赖社交媒体曝光，注重短期销售转化，没有重视欧洲市场对品牌公信力的需求。来自法国巴黎的RTLAdAlliance，是欧洲领先媒体集团RTL集团旗下为国际品牌提供直接对接欧洲优质媒介渠道的机构，已经与多家中国头部企业建立合作。RTLAdAlliance首席执行官斯特凡·科吕布勒(StéphaneCoruble)19日在上海表示，中国品牌初期进入欧洲市场时，沿用国内“重转化、轻品牌”的模式，没有充分考虑欧洲市场的特点，这是其难以获得当地消费者信任的主要原因。“近年来，这种情况有了明显改变，比亚迪、追觅、速卖通等头部中国品牌，不再局限于单一的社交平台投放，开始增加大屏媒介的投入，更加注重品牌长期建设。”斯特凡·科吕布勒说。斯特凡·科吕布勒在上海分享关于中国品牌如何在欧洲各市场建立长期、可信赖的品牌形象等的观点。受访者供图虽然中国企业“出海”能力不断提升，但欧洲市场的复杂性仍带来不少困难。欧洲市场较为分散，不同国家的媒介使用习惯差异较大，意大利等国消费者更倾向于观看线性电视，英国、荷兰则以流媒体为主。其中，最核心的困难是建立品牌信任。相关研究显示，61%的欧洲消费者最信任线性电视上的广告，远高于社交媒体的33%；83%的欧洲消费者主要在客厅大屏观看视频，这与中国消费者主要使用移动端观看视频的习惯不同。此外，欧洲本土品牌基础扎实，行业合规要求严格，也增加了中国企业“出海”的难度。斯特凡·科吕布勒指出，针对这些挑战，中国企业突破的关键是立足欧洲本土媒介环境，围绕“信任”构建品牌建设体系。“欧洲市场的核心竞争力在于信任，而媒介是传递信任的重要载体。中国企业应重视大屏媒介的作用，借助线性电视、联网电视等权威渠道，结合欧洲消费者的观看习惯制作广告内容，才能快速积累品牌信任。”同时，中国企业需要兼顾品牌建设和效果转化，通过科学方式追踪广告投放的全流程，既做好品牌形象宣传，也注重实际效果。在运营过程中，要适应欧洲不同国家的差异，结合当地文化和消费偏好开展精准运营，降低跨境传播成本。此外，可利用世界杯等顶级体育赛事资源，通过大屏传播提升品牌曝光度，TCL借助奥运营销打开欧洲市场就是一个成功案例。目前，中国企业“出海”欧洲已进入注重品牌深耕的阶段。斯特凡·科吕布勒表示，中国品牌在欧洲市场有较大发展空间，中国企业需立足本土媒介习惯，注重信任建设。未来，随着中国企业对欧洲市场的了解不断加深，将会有更多中国品牌突破地域和文化限制，成长为全球品牌，而依托大屏生态、以信任为核心的发展路径，或将成为中国品牌“出海”欧洲的有效方式。中国禧街组建“喜事联盟”：如何让“好事”更近

4月5日是著名爱国教育家、南开系列学校创校校

　　参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者：“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热，现在根本都约不上。”

　　数据显示，免签对入境游的促进效果显著。春秋旅游副总经理周卫红此前表示，自中国对多国单方面免签以来，对入境游市场起到积极的推动作用，让来自更多客源地的境外游客能够以更便捷的方式来到中国。

在中国最大的沙漠深处

　　农业农村部派出3个由司局级干部带队的工作组和7个科技小分队，赴河北、山西、江苏、安徽、山东、河南、陕西7省，指导各地做好抗旱准备和应对工作，保质保量完成夏收夏播。

1. 　　据携程数据，今年以来，澳大利亚位列中国入境游第5大客源国，入境旅游订单同比增长155%，澳大利亚到中国的航班数量同比增幅超过220%。澳大利亚游客来中国的热门目的地包括上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、重庆、厦门、南京和西安。在即将到来的暑假，澳大利亚-中国的机票均价较去年同期降低近三成。
2. 　　携程集团副总裁秦静认为，随着这一政策的施行，将加速中国与澳大利亚之间的旅游交流及经贸互动。同时，政策也将惠及在澳大利亚生活的逾百万华人华侨，使得他们回国探亲或旅游的过程更为简便顺畅。秦静指出，作为亚太地区的重要国家，中国与澳大利亚在经济上具有高度的互补性，合作潜力巨大，未来也期盼在旅游领域激发更强劲的合作动力。
3. 　　据介绍，全省夏收工作6月7日基本结束，夏粮丰收已成定局。夏播工作从5月28日大面积展开，截至6月13日，已播种面积7915.2万亩，夏播工作大头落地。初步统计，目前全省因旱不能播种面积323万亩，若未来持续无有效降水，夏播进度将会进一步放慢。
4. 　　“有些地区出现了多个国际航空枢纽的格局。比如华南的广州、深圳，西南的成都、重庆、昆明，西北的西安、乌鲁木齐。但与成渝不同的是，西北地域辽阔，西安与乌鲁木齐距离非常远，两个枢纽生态位截然不同。”
5. 　　另外，近些年受经济下行、大规模减税降费、楼市土地市场低迷等影响，地方财政收入受到一定冲击，而刚性支出有增无减。在财政收支矛盾不断加大的背景下，地方政府也有更大的动力加强征管，查漏补缺，依法依规征收该征收的税费。当然，税务部门也要同时落实落细减税降费政策，坚守不收“过头税费”红线。
6. 　　参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者：“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热，现在根本都约不上。”
7. 　　当地时间8月29日，巴黎残奥会首个比赛日。在伊夫林省圣康坦自行车馆，中国队选手李樟煜上演了一场“速度与激情”。男子C1级3000米个人追逐赛资格赛，他以3：31.338的成绩刷新该项目世界纪录。决赛中，李樟煜状态火热，夺得金牌，这也是中国体育代表团在本届残奥会上获得的首枚金牌。另一位中国队选手梁伟聪摘得银牌，恭喜中国队包揽该项目金银牌！
8. 　　去哪儿数据显示，消息发布后，去哪儿平台“澳大利亚”机票搜索量环比增长四成以上。在去哪儿平台上，飞往澳大利亚的航线覆盖多个城市。悉尼可直飞北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、南京、厦门、天津、济南、西安、海口、郑州、太原等多个城市，暑期从郑州、重庆、天津往返悉尼更便宜，价格在2500元左右。此外，墨尔本可直飞北京、上海、广州、成都、杭州、南京、厦门、青岛、海口等城市，上海、广州也有直飞布里斯班的航班在售。从旅游订单来看，大堡礁、悉尼歌剧院、出海观海豚受到旅客欢迎，8-12日团预订更多。在澳大利亚，旅客可以出海观鲸、看企鹅归巢，体验特色风情。

　　当地时间8月29日，巴黎残奥会首个比赛日。在伊夫林省圣康坦自行车馆，中国队选手李樟煜上演了一场“速度与激情”。男子C1级3000米个人追逐赛资格赛，他以3：31.338的成绩刷新该项目世界纪录。决赛中，李樟煜状态火热，夺得金牌，这也是中国体育代表团在本届残奥会上获得的首枚金牌。另一位中国队选手梁伟聪摘得银牌，恭喜中国队包揽该项目金银牌！

　　据官网介绍，四川绵阳是我国重要国防军工和科研生产基地，邓稼先、于敏等9位“两弹一星”元勋和成千上万的科技精英在这里“干惊天动地事、做隐姓埋名人”。

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　　据携程数据，今年以来，澳大利亚位列中国入境游第5大客源国，入境旅游订单同比增长155%，澳大利亚到中国的航班数量同比增幅超过220%。澳大利亚游客来中国的热门目的地包括上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、重庆、厦门、南京和西安。在即将到来的暑假，澳大利亚-中国的机票均价较去年同期降低近三成。

眼干、皮肤起皮、嘴唇开裂 专家分享应对秋燥小妙招

　　连日来，河南多地持续高温出现不同程度旱情，引发关注。目前河南情况如何？当地采取了哪些抗旱措施？国家对抗旱又有何举措？一文速览。