每经记者｜杜蔚毕媛媛每经编辑｜董兴生2026年春节，短剧成了全民娱乐的“顶流”：从客厅到凉亭，从地铁到广场，随处可见低头看剧的人。刷短剧已然成为新年俗。移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的数据显示，2026年春节期间，超千部短剧集中上线。《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。随着上班族回归工位，短剧的流量场由银发族接棒。65岁的张秀兰便是典型代表，退休后的她，把大半闲暇时光给了短剧。随着指尖不断滑过屏幕，张秀兰把追完的短剧链接转发到其加入的一个社交平台“姐妹快乐群”，一句“太解气”点燃群聊，群里“领金币”“追更新”的回复此起彼伏。数据显示，40岁至59岁的短剧用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，近一半的中老年短剧用户每天都会观看短剧。《每日经济新闻》记者在和众多银发族交流后发现，不少老年人已从短剧忠实观众化身为“野生推广员”，在小区、朋友圈互相“安利”，甚至线下组团追剧，带热了不少中低成本的短剧。但这股看似自发的“银龄追剧热”背后，实则是短剧市场高歌猛进两年多后的战略转向。记者调查发现，当红果等短剧平台仍在宣传“爆款频出、流量飙升”时，行业已现寒意。多位从业者向《每日经济新闻》记者表示，当前，短剧内容同质化严重、投资回报率持续下滑。“分散投10部押中1部”的投资逻辑屡屡失效；演员片酬飙升至5万元/天，挤压大半制作成本；主流短剧的制作成本从80万元/部缩水至50万元/部；曾经依赖的高投流模式终结，买量成本占比骤降至30%~50%……在此背景下，下沉市场与银发流量，眼下被当作短剧行业的避风港。可这份热度，究竟是暂时的缓冲，还是撬动行业新一轮增长与投资的关键？投百万元拍剧，上线一个月回款几百元“现在投短剧，血本无归的太多了。”日前，深耕短剧行业多年的总制片人小七向《每日经济新闻》记者如是表示。据小七介绍，近期，其在社交平台提前“预言”了一个案例：一位毫无优质剧集制作经验的创业者，融资400万元进军短剧，结果项目尚未完成，投资人便因在拍摄现场发现诸多问题，而终止尾款支付，及时止损。“我跟这哥们儿打了个赌，早就说他这个项目必亏。”小七的话语中满是无奈。事实上，《每日经济新闻》记者了解到，小七说的情况，并非个例。在短剧行业野蛮生长的初期，不少投资人带着“长剧投资高、短剧门槛低”的认知，将资金从长剧市场转移到短剧领域，信奉“分散投资押爆款”的逻辑。“以前投长剧只能投1部，投短剧能投10部，总有一部能爆，成为当时投资者的主流心态。”曾打造多部爆款短剧的制片人赵明告诉《每日经济新闻》记者。但当前的现实，却给了不少投资人沉重一击。小七向《每日经济新闻》记者透露，其曾承接过一个杭州小平台的项目，对方坚持要拍十五六集的特定风格短剧，其多次劝阻无果后，只能以极低成本拍摄。最终，这部总投资20多万元的短剧，上线一个月仅回款几十元。“可谓血本无归，后续也不可能再赚到钱了，这种风格根本不符合平台调性和观众喜好。”即便是投资规模达百万元级别的精品短剧，也难逃亏损命运。“有个在杭州做基金的投资人，不听劝阻花110万元拍了部古装短剧，结果赔得精光。”小七表示，行业内投资额上百万元的短剧，“扑街率”正在上升。更令人唏嘘的是，据小七介绍，上述基金投资人后续又投资30万元拍摄另一部短剧，若不是小七帮他将版权二轮售卖，拿回几万元，同样会颗粒无收。短剧爆款概率极低，是投资亏损的核心原因。“短剧行业根本不是‘二八’定律，而是‘一九’定律。”小七向《每日经济新闻》记者直言，当前，短剧市场体量惊人，平均每天都有几十部短剧开机，“我之前想收购1万部短剧的二轮版权，都有人能一次性给我发过来”。在小七、赵明等从业者看来，海量短剧扎堆涌现，让爆款变得愈发稀缺，曾经“投10部中1部就能回本”的“赌徒式”投资逻辑彻底失效。在影视行业深耕多年的童辉也向记者证实了这一现状。“现在，很多人同时投好几部短剧，结果有些投资上百万元的项目，上线一个月才回款几百元。”童辉表示，短剧看似投资门槛低于长剧，但对片方的内容敏感度、市场判断力要求更高，“反而没有那么好做”。高片酬挤压利润，砸钱换流量难以为继《每日经济新闻》记者调查发现，短剧投资亏损愈发严重背后，一方面是数量泛滥后竞争白热化，另一方面则是演员片酬飙升，直接推高制作成本，挤压利润空间。“现在，比较出名的短剧演员，片酬能达到5万元一天。短剧拍摄周期通常在7天~10天，所以演员片酬占了总成本的大头。”童辉向《每日经济新闻》记者透露，当前，一部短剧仅主演片酬就达到35万元~50万元。“这还只是一位演员的价格，如果请两位当红演员，片酬轻松突破百万元。”赵明也告诉《每日经济新闻》记者，精品短剧对演员要求极高，“低于80万元的制作成本，根本请不来像样的男女主，服化道再高级，也算不上精品”。除了演员片酬，高投流模式也让不少从业者不堪重负。电商数据平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》显示，投流费用往往占到微短剧总票房的80%~90%。在各投流媒体端，微短剧每天投放广告消耗的费用高达5000万元~6000万元，一年下来，投流费用高达183亿元~219亿元。不过，随着市场回归内容创作后，“砸钱换流量”的模式难以为继。“现在买量成本占比普遍控制在30%~50%，行业越来越理性了。”赵明表示，过高的买量成本会严重压缩短剧利润空间，一旦流量不及预期，就会面临亏损风险。成本压力之下，行业乱象日益凸显，进一步加剧了投资风险。小七指出，短剧行业门槛极低，“之前网大、网剧火的时候，我们都说影视圈的门槛砸了一半，后面短剧出现直接把门槛全砸了”。在他看来，大量外行涌入是乱象的根源，这些外行投资人往往对影视行业一知半解，却盲目认为“短剧制作简单，只要把人凑齐就能拍”。更令人担忧的是，部分从业者利用投资人的不专业，伺机侵占资金。“有些制片人觉得自己无非就是‘码人’，会从制作费里克扣一部分据为己有。”小七向《每日经济新闻》记者透露，这种偷工减料、侵占资金的行为，导致短剧质量堪忧。还有制作方纯粹奔着投资人钱去的，根本不关注剧本质量，小七进一步指出，“投资人看不懂剧本，他们就发几个剧本让投资人挑，挑中哪个拍哪个，根本不会给出专业建议”。数据不透明，则进一步加剧了行业信任危机。小七告诉记者，短剧行业存在多种“隐性亏损”情况：部分发行方因数据不透明，拒绝向制作方结账；有些制作方收到发行方款项后，却向投资人谎称“平台未结账”，将资金据为己有，让平台和发行方无辜背锅。“这些乱象让投资人越来越谨慎，制片方也就越来越难拿到钱”。制作成本缩水，下沉市场能否成避风港？亏损压力与行业乱象，迫使短剧行业加速进入冷静期，市场呈现出明显的两极分化态势：一方面，部分实力雄厚的公司仍在坚持精品化路线，试图通过优质内容突围；另一方面，占据市场主流的中小成本剧集，普遍选择“降本增效”。赵明告诉《每日经济新闻》记者，短剧的主流制作成本，已从80万元/部缩水至50万元/部，投资人变得愈发谨慎。在这样的背景下，不少从业者将目光投向银发群体，专攻下沉市场，一些电商平台成为新的主战场。“短剧最早就是给中老年群体看的，他们才是最忠实的观众。”小七向《每日经济新闻》记者表示，年轻人娱乐项目多，对短剧的容忍度低，“稍微不好看就不看了”，而中老年群体闲暇时间多，对短剧的需求稳定。一些电商平台的特性，恰好契合了银发群体的需求和下沉剧的制作逻辑。小七发现，中老年群体对服化道的精致度要求不高，反而觉得“画面晃悠悠、像手机拍的”更接地气，“觉得‘这不就是我们邻村的人嘛’，代入感更强”。而一些电商平台推出的“看剧领金币换钱”模式，更极大激发了银发群体的追剧热情。“老年人一天刷短剧能挣一两元钱，他们很愿意花时间看”。更重要的是，银发群体的自发推广，为下沉剧带来了低成本的流量红利。“这些老年人不仅自己看，觉得好看还会主动安利给身边的朋友，从追剧人变成了免费的推广员。”童辉向《每日经济新闻》记者分析称，这种“野生推广”模式，有效降低了短剧的买量成本，提升了传播效率。高完播率则成为下沉剧，撬动下一轮投资的关键筹码。“一些电商平台上的短剧，其完播率数据比不少短视频平台还好，因为老年人能连续看十几个小时。”小七透露，当前，投资人越来越看重完播率等核心数据，而非仅仅追求爆款。银发群体带来的高完播率，让片方能够用更亮眼的数据，吸引下一轮投资。“我就专门做二三十万元一部的下沉剧，目前，一部剧能赚4万到6万元，虽然单部利润不高，但胜在稳定，还能多线开机跑量。”小七说。值得注意的是，下沉市场并非避风港，同样存在竞争加剧风险。随着越来越多的从业者涌入，下沉剧的同质化问题开始显现。童辉提醒道，下沉市场的核心依然是内容，“吃内容、吃情绪、吃节奏，这三个要素缺一不可”，只有精准把握银发群体的喜好，才能在市场中立足。对于短剧行业的未来，小七和童辉都认为，冷静期的到来并非坏事。“以前的狂热期全是赌徒，现在行业冷静下来，才能让真正想做内容的人留下来。”小七表示，他现在更倾向于制作最早最原始的短剧，聚焦银发群体需求，“我的几部作品在红果和抖音双平台上线后，连续7天登上飙升榜，数据表现很好”。赵明向《每日经济新闻》记者表示，短剧行业正在经历从狂热的“赌徒式”投资到冷静的精细化运营，从追逐爆款的流量狂欢到深耕细分市场的理性回归。重新押注银发市场后，“银发族有望撑起流量的下沉市场，或许能为短剧行业提供一条可持续的发展路径，但如何避免同质化竞争、提升内容质量，依然是所有从业者需要面对的课题”。从合作到共生：德企为何“链”上杭州？
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| 路透社13日称，新制裁包括衡水元展贸易有限公司和总部位于香港的恒邦微电子有限公司，理由是它们涉嫌或曾经参与“破坏乌克兰稳定”或“破坏或威胁乌克兰领土”。“美国之音”称，衡水元展贸易有限公司和香港恒邦微电子有限公司此前已被美国财政部制裁过。 | 青海将西宁机场三期扩建工程视为深度融入国家“一带一路”建设的重点工程；甘肃认为兰州中川国际机场三期工程是积极参与共建“一带一路”的有力注脚；西安和乌鲁木齐都表示，咸阳机场、天山机场的改扩建工程，能助力西安、乌鲁木齐打造“一带一路”核心枢纽。 |
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| 近些年我们也能看到这些举措，中国推出大规模减税降费政策，有不少是长期执行的制度性政策。比如为消除重复征税，营业税改为增值税；增值税基本税率从17%降至13%；个人所得税也通过扩大税率级距、增加专项附加扣除、提高起征点，实际降低了税负；城镇职工基本养老保险单位缴费比例降至16%等。 | 靳东，1976年出生于山东省，毕业于中央戏剧学院，国家一级演员，曾获得“青年五四奖章”先进个人、“全国德艺双馨电视艺术工作者”等荣誉称号。他还是第十四届全国政协委员。 |
| 河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警，根据最新气象干旱监测显示，安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上，并已持续10天。据天气部门预报，6月24日之前，全省将维持高温晴热天气，虽然部分时段有分散对流性降水，但无法有效缓解旱情。 | 受高空低槽东移影响，16日河南省有分散性阵雨、雷阵雨，雨量分布不均，中西部局部中雨或大雨，并伴有短时强降水、雷暴大风等强对流天气。 |
体量不及西安的兰州，也拿出大手笔。T3航站楼面积40万平方米，综合交通中心27万平方米，是甘肃民航发展史上规模最大的工程。
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- 6月14日上午，水利部组织开展抗旱专题会商，分析研判华北黄淮等北方地区旱情形势，要求即日起，受旱地区上游黄河、海河、淮河流域的控制性水库全部进入抗旱调度模式，加大下泄流量，保障抗旱用水需求，确保城乡居民饮水安全，以及规模化养殖和大牲畜用水安全，全力保障灌区农作物时令灌溉用水。6月14日15时，水利部将针对河南、河北的干旱防御应急响应提升至三级，目前维持针对山西、江苏、安徽、山东、陕西、甘肃6省的干旱防御四级应急响应，并派出两个工作组正在一线指导抗旱工作。
- 兰州机场T1+T2面积8.9万平方米，去年吞吐量超过1700万人次，可以说不堪重负。乌鲁木齐机场T1+T2+T3面积18.48万平方米，需要承载超过2700万人次的吞吐量。
- 据四川省政府官网介绍，四川是国家系统推进全面创新改革试验的八个区域之一，拥有中国（四川）自由贸易试验区、成都国家自主创新示范区、天府新区、绵阳科技城、攀西战略性资源创新开发试验区等多个重大区域创新平台。
- 笔者跟多位省级、市级税务人士交流得知，目前并没有全国性查税部署。一些地方根据当地税收大数据风险提示等对个别企业查税，是日常工作，也是税务部门正常履职。毕竟税务部门主要负责税收、社会保险费和有关非税收入的征收管理，发现偷逃税、少缴税行为，理应依法制止，否则就是渎职。
- 2024年，西安机场旅客吞吐量4703.04万人次，排名全国第11位；乌鲁木齐机场旅客吞吐量2776.57万人次，排名全国第18位。西安去年GDP为13317.78亿元，排名全国第21位；乌鲁木齐去年GDP仅为4502.16亿元，排名全国第74位。
针对目前的旱情，河南省水利厅于6月14日17时将水旱灾害防御（抗旱）Ⅳ级应急响应提升至Ⅲ级，并密切监视雨情、水情、旱情，科学精准调度水利工程，加强灌溉用水管理，细化落实各项供水保障措施，确保城乡居民饮水安全，最大程度减轻干旱灾害损失。
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陈玉祥严重违反党的组织纪律、廉洁纪律、工作纪律和生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准，决定给予陈玉祥开除党籍处分；由国家监委给予其开除公职处分；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。
纪宁说，目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球，已经成为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时，中国网球训练场地和比赛场地硬件条件以及软件设施也在发生巨大变化，网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。
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家住北京朝阳区的资深网球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨，“原来就不好预约的网球场，在郑钦文夺冠后，更不好约了。”他说：“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点，但是现在到点就秒没，手一慢就显示预约完毕。”
