昨夜零时二十分，城南地铁三号线一处出口外，便利店的白色灯箱照着湿漉漉的人行道。一名二十多岁的男子站在自动售货机旁，手里拿着手机，低头查看屏幕，脚边放着一杯还冒着热气的咖啡。他身后的玻璃墙上贴着一张拇指大小的彩色贴纸，只有网址和几行促销字样，其中最醒目的就是“38资源网”。贴纸边缘已经卷起，像是贴了几天，雨水把下方的字迹泡得发白。男子看了几秒，没有停留太久，随后把手机收进口袋，走到路边等车。便利店收银员隔着玻璃看见贴纸后，拿出刮板和清洁剂，把它从墙面上慢慢揭下来。经过的外卖骑手放慢车速，朝玻璃墙扫了一眼；一位拎着早餐袋的上班族从门前经过，没有停步。凌晨的街区车流不多，地铁出口只剩换班保安、夜班店员和几名等车的人。贴纸被撕下后，墙上留下浅浅的胶痕，灯光照上去，仍能看见“38资源网”的轮廓。店员随后擦了两遍玻璃，又把一张营业时间告示贴回原处。十分钟后，公交车进站，男子上车坐在最后一排，车窗映出街边的便利店和刚被清理过的墙面。这样的街头小广告并不显眼，却常出现在人流集中、灯光明亮的位置。它们借着短网址、二维码和醒目字样吸引路人注意，给店铺外观添上一点突兀的杂色。天快亮时，便利店门口恢复安静，只有清洁后的玻璃在路灯下反光。
适度超前也有面向未来的考量。李瀚明表示，最近几年，国内长途旅行取代了一部分出国游的需求。西北是国内长途旅行的主要目的地之一，新疆、青甘大环线等热度居高不下。西北遥远，高铁也不发达，更依赖民航运输。此外，西安和乌鲁木齐还有建设国际航空枢纽的需要。