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新华视点|文旅新体验点亮消费新图景视频:新华视点|文旅新体验点亮消费新图景新华社再造消费新场域:如何让“家附近”的烟火滋养日常生活?年末岁初,到处都热闹了起来。不知道你有没有发现,“家附近”的消费正在悄悄变化。以前只是买菜的地方,现在却越来越有逛头、有玩头,充满了各地风味和生活气息。今天,我们将走进云南昆明的大观篆新农贸市场,它每天能吸引5万人次,被称为“在地风物博物馆”。一起来看看,这个“家附近”的地方,是如何从一个农贸市场成为“网红打卡地”,为消费注入新活力。市集里的每一个摊位,都藏着云南风物的流转故事。商户肖天华在市场里经营了一家野菜档口,刚上市的草芽、金雀花等上百种时令野花、野菜在摊位前码放成袋。她的丈夫常年在普洱、西双版纳、德宏等地采购食材,自己则守在摊位,把云南的山野风味带给食客。这份烟火气的持续升温,离不开市场精准的转型升级。这座老市场没有固守传统,通过多次改造升级,平衡民生保障与消费升级的需求。2025年8月,市场二期项目完工,基础设施全面提升的同时,市场按照“品类分区+场景联动”原则优化空间布局,分类设置生鲜交易、本地特产等区域,让经营空间更规范、业态更丰富。“家附近”消费场景的焕新,背后有着清晰的政策方向。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提到,“促进生活服务消费。加强服务供给能力建设,支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。”国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出,“加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合”。篆新市场的转型,正是这些政策在一个“家附近”空间的生动实践。从保障民生的“菜篮子”到文旅融合的“新地标”,这座农贸市场正在升腾的市井烟火中,为城市发展增添活力。让家附近的生活配套设施不仅方便居民群众,更充满吸引力和幸福感。跟着兴趣去旅行:“知识型体验消费”为何走红?逛景点、拍照片、买特产,曾经是旅行的“标配”。如今,在扩大内需、培育服务消费新增长点的政策背景下,以兴趣为核心的知识型体验消费,正加速走进文旅市场,成为新的消费热点。在重庆市渝中区解放碑商圈的一家咖啡培训教室里,磨豆机的声音此起彼伏,学员围在操作台前反复尝试拉花。一杯咖啡的制作过程,被拆解为可体验、可理解的学习内容。在鼓励推动文化资源转化为消费资源的背景下,文博空间也正从单一展示功能,向复合型体验场景转变。在重庆市文物考古研究院内的枇杷山宝库,参观不再止步于展线,游客走进库房、探方和修复区,在互动中理解文物背后的知识体系。通过体验式、参与式设计,非遗项目也被嵌入旅游线路,成为各地特色化、差异化的消费内容。在重庆市荣昌区的一家陶艺工坊内,拉坯机缓慢转动,游客在老师指导下反复尝试,一次体验,既是非遗技艺的学习过程,也是完整的消费过程。重庆大学公共经济与公共政策研究中心副主任龙少波表示,居民对于消费需求的偏好出现转换,逐渐从物质性消费转向服务性消费。传统文旅产业以景点观光、批量购物为核心,产品高度标准化。体验式消费则要求供给端围绕用户参与设计内容,如今更能被消费者所青睐。从咖啡课堂到文博空间,再到非遗工坊,知识型体验消费不断拓展文旅消费的边界。2024年,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出“以创新激发服务消费内生动能,培育服务消费新增长点,为经济高质量发展提供有力支撑。”从“看风景”到“学技能”,从一次性消费到可持续体验,旅游的内涵正在发生变化。统筹:李杰李佳琳王冰笛编导:武莹景记者:曾维熊轩昂杨仕彦吴燕霞李晓婷包装:夏勇新华社音视频部制作(经济观察)把握“封关机遇”海南加速拼开放

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