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作为2026中国网络媒体论坛重要活动之一,“融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径”主题论坛于28日在河南郑州举行,河南博物院宣传推广部副主任王苏佳此间分享了爆款文创范例,探讨新媒体破圈传播路径。图为王苏佳在论坛上分享新媒体文化表达与创新实践经验。李海珠摄近年来,从考古盲盒热销到《唐宫夜宴》刷屏,河南博物院凭借一系列贴合受众的文化表达与创新备受关注。2020年,一位网友直播考古盲盒开盒过程,沉浸式体验与惊喜玩法迅速吸引大量关注。“相关产品一夜之间全网售空,对我们来说是突如其来的流量契机。”王苏佳介绍,河南博物院迅速推行全平台新媒体运营策略,承接流量热度,譬如邀请B站知名产品测评类UP主做考古盲盒开箱视频;在微博开设专属话题,让考古盲盒的热度持续发酵,相关话题累计浏览量近3000万。谈及考古盲盒受年轻人追捧,王苏佳称,关键在于让文物“动”起来、“活”起来,让公众尤其是年轻人主动走近考古、了解历史。自2019年至2025年,河南博物院累计开发文创产品3191款。其中,2025年研发上市新品794款,销售额突破8000万元。“线下文物也要依托新媒体实现线上破圈。”王苏佳介绍,华夏古乐项目是该院的特色文化品牌,以往仅局限于线下展厅演出。如今,河南博物院将古乐复原演奏搬到线上,通过直播、短视频等形式,打造“云端古乐厅”项目。王苏佳认为,新媒体为文博行业打开了全新传播窗口。未来,河南博物院将持续创新文化表达形式,以年轻人喜爱的方式讲述中原历史故事,吸引更多人走近传统文化,助力传承与弘扬中华优秀文化。“银发族”登台乐享文化体验从养老迈向更享老

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