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5月初便在全网引发激烈讨论的豆包付费传闻

5月初便在全网引发激烈讨论的豆包付费传闻,近日,“靴子”正式落地。6月24日,字节跳动旗下国民AI工具豆包正式推出基于豆包2.1系列大模型的专业版订阅服务,采用68元、200元、500元三档连续包月阶梯定价,面向复杂生产力场景开放付费增值权益。作为月活超3亿、日均Token调用规模领跑国内的C端大模型产品,豆包此番商业化动作被业内视作行业标志性事件。中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《中国经营报》记者直言:“这不是一则简单的定价新闻,而是国产AI商业化的‘成人礼’,意味着行业彻底告别无差别烧钱免费时代。”豆包专业版上线了全新的办公任务模式,意在向办公场景渗透。另外值得注意的是,近日传出豆包在北京、杭州两地灰度测试一键打车服务,由曹操出行提供打车服务,不过对于相关采访,字节跳动和曹操出行方面对此均未作出正面回应。然而,不难发现,豆包正试图包揽人们“工作+生活”两大场景,成为AI时代超级入口的野心正在逐渐显现。三层梯度收费根据豆包公示的信息,豆包专业版采用三级阶梯定价:标准套餐连续包月68元,专家模式、办公任务模式额度为免费版的5倍以上;加强套餐200元/月,额度为标准套餐的4倍;高级套餐500元/月,额度为标准套餐的10倍。包年收费分别为688元、2048元和5088元。此次上线的豆包专业版基于豆包2.1系列大模型,核心升级在于“办公任务模式”,解决此前豆包“只能聊天、无法落地”的问题。据介绍,豆包在该模式接入了可执行Agent任务的豆包2.1Pro模型。在办公任务模式下,豆包不再仅仅是一个对话窗口,而是升级为能够理解工作目标、自主拆解任务并调用工具执行的“数字员工”。在这一模式下,豆包被赋予了操作本地电脑、控制浏览器、调用Skills技能和设置定时任务等能力。这意味着用户可以下达诸如“整理本地文件夹素材”、“跨应用汇总数据”甚至“定时发布社交媒体内容”等复杂指令。例如,在官方演示中,豆包能够自主查看特定文档中的文案,并根据内容定时发布一条微博,实现了从信息获取到行动执行的闭环。此外,豆包专业版还内置了功能丰富的Office办公套件,支持在线文档、表格和PPT的协同创作与导出。另外,它还提供了应用生成功能,允许用户创建带有后端数据库的生产级在线应用系统,如数据仪表盘、项目管理看板等,并可通过链接分享协作。这些功能的集成,显然是为了对标国际、国内主流的AI生产力工具,试图在企业级服务市场分一杯羹。不过,豆包强调免费版用户仍可持续获得新模型和能力升级,免费用户也可体验接入豆包2.1Turbo的办公任务模式。记者在实际体验豆包办公任务模式时发现,免费用户虽然可以使用,但额度较低。例如办公任务模式下的定时任务,免费用户每天仅支持一个定时任务。中经传媒智库专家、中国城市发展研究院投资部副主任袁帅分析道,豆包专业版的分层收费模式,意在精准切割用户圈层:“普通用户仅需基础工具,付费意愿极低;职场、创作者存在高频复杂任务,付费可显著压缩工时,这部分人群才是豆包付费核心群体。”行业拐点?豆包选择在此时推出付费专业版,并非一时兴起。袁帅指出,豆包此次的动作“相当于为整个行业的商业化路径投石问路”,标志着国内AI工具终于要从用户积累期进入价值兑现期。“此前国内AI助手行业长期处于免费扩张、抢占用户市场的阶段,行业重心聚焦于模型迭代、用户规模争夺,商业化一直处于搁置状态。”苏商银行特约研究员付一夫指出。如今,豆包显然已经完成了这些任务。第三方机构QuestMobile数据显示,截止到2026年3月,AI原生App月活用户规模已达到4.4亿,其中,豆包、千问、DeepSeek位居前三位,其中豆包的月活用户规模为3.45亿,超过第二名与第三名的月活总和。5月份,由于豆包付费消息影响,导致豆包的月活跃用户数环比减少了610万,但豆包的月活跃用户数仍远超对手。付一夫认为,如今豆包作为行业头部产品率先推出付费体系,标志着行业从纯粹的技术研发、流量竞争,转向技术价值变现、商业可持续发展的核心赛道。另据字节跳动旗下火山引擎总裁谭待披露,豆包大模型日均Token使用量已突破180万亿,相较2024年5月1200亿的初始规模,两年间涨幅达1500倍。在业内人士看来,豆包超过3亿的月活和巨额的日均Token使用量,使得字节跳动面临巨大的算力成本压力,这也是推动豆包付费化的核心原因。随着豆包开启付费模式,国产AI助手行业正式告别单一价格内卷,转向价值分层竞争。其中,面向普通大众的C端服务,会走向依附于流量的超级入口路线,依然是以免费的形式,为用户提供基础服务。但对于平台来说,这部分意在积累海量用户和数据,再通过广告、电商导流、生活服务对接等方式变现。同时,面向专业用户、企业用户的服务,则会走付费使用的路线,针对不同行业的专业需求,提供定制化的能力,按订阅周期收取服务费,靠AI产品的能力和服务价值赚钱。“单纯的免费或单一的高价订阅,都难以承担大模型持续高昂的研发与算力投入。”柏文喜说道,“低端基础功能维持免费,以低价竞争守住用户盘;高阶生产力工具则将进入比拼模型推理能力、自动化Agent落地、垂直行业解决方案的阶段,而不再是单纯的比拼价格。”

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