今年恰逢越剧诞辰120周年。“五一”假期，“戏聚西塘·善迎天下”浙里有戏·长三角顾锡东戏曲艺术周(下称：艺术周)在浙江省嘉兴市嘉善县西塘镇举行。连日来，164场遍布全域的演艺活动，将这座“生活着的千年古镇”变成了一座没有围墙的活态剧场。这场以戏曲为媒的文化盛事，正以“好戏”带“好市”，为长三角假期经济注入一股温润而持久的力量。4月30日10时至5月5日10时，西塘古镇累计接待游客51.57万人次，同比增长2.9%，实现旅游相关收入2.03亿元。在“五一”假期传统热门目的地竞争激烈的背景下，这份“增量”来之不易，而艺术周正是拉动增长的核心引擎。艺术周期间，浙江小百花越剧院经典折子戏专场《爱情的花园》人气爆棚；《双轿接亲》《三打白骨精》等经典大戏轮番登场，观众如潮；当地音创音乐营地每场演出上座率均超九成，不少戏迷专程从上海、苏州、杭州等地自驾赶来。《爱情的花园》在艺术周亮相。傅飞扬摄“平时只能在电视里看越剧，今天能在家门口现场看，感觉特别好。”西塘镇华联村75岁村民吴志强的话，道出了许多本地观众的心声。传统戏曲如何吸引现代消费者？本届艺术周给出了三重新意。首先，从“听戏”到“入戏”，沉浸式体验拉长了消费链条。今年艺术周的最大亮点，是把戏曲从剧场搬进了街巷。水上飞人秀演绎《孙悟空三打白骨精》，戏曲服饰秀临水铺开，戏剧快闪在人群中即兴上演，NPC互动秀遍布古镇……“一步一戏、一景一韵”不再是宣传语，而是游客的真实体验。“一边逛古镇、一边看越剧，这才是江南的正确打开方式。”来自上海的游客郭一萌说。这种沉浸式设计，有效延长了游客停留时间——从半日游拉长至全天甚至过夜，直接带动了餐饮、住宿、文创等二次消费。其次，从“老年乐”到“全家欢”，亲子经济为传统戏曲注入新动能。画脸谱、学身段、登台表演、领取结业证书……今年艺术周首次专为青少年定制“萌娃戏游记”活动，4月30日至5月4日在顾锡东戏剧艺术馆bobo剧场连续举办，精准切中了假期亲子消费的痛点。西塘小学9岁女孩陈果在开幕式上表演越剧《梁祝·回十八》，成了现场最年轻的“明星”。当一个孩子觉得“戏好听、扮相好看、舞台好玩”，戏曲的消费群体便有了可持续的未来。最后，从“传统”到“跨界”，IP联动打开年轻市场。西塘携手南派三叔《盗墓笔记》IP打造的越音三部曲《花夜前行》“三年三部”计划启动仪式在5月4日举行首场发布会。当“稻米”与戏迷在同一场活动中相遇，传统戏曲的受众边界被重新定义。本次跨界创作以“用越剧之美演绎诡案之奇，用流行之魂反哺戏曲之体”为核心，在平衡奇幻叙事与古典美学上形成独特思路。《花夜前行》故事情节浪漫、人物造型华丽，与越剧的审美特质高度契合，剧情围绕信任、背叛、蜕变展开，适配戏曲唱腔与舞台表达，既保留盗墓笔记的叙事魅力，又彰显越剧的非遗韵味。徐磊表示，这一创作与越剧大师顾锡东当年革新越剧的精神一脉相承，是对传统戏曲创新精神的接力与延续。面向未来，《花夜前行》三部曲将优先打磨内容，并启动全球巡演计划，推动越剧非遗随盗墓笔记IP走向世界，打造文化“出海”新样本。徐磊透露，他将持续推进盗墓笔记全系列戏剧化改编，让更多流行故事与传统戏曲融合，以年轻语态激活传统文化生命力，为戏曲传承与文旅创新探索新路径。艺术周的深层逻辑，是把戏曲从单一的文化消费升级为“吃住行游购娱”的全域体验。数据显示，西塘古镇入境国际游客从2023年不足5000人次跃升至2025年近11.4万人次，“戏曲”“汉服”等文化IP成为核心吸引力。艺术周期间，从水岸到巷弄，从白天到夜晚，戏曲服饰秀、火焰艺术秀、经典越剧影片展映、木偶剧等10余项活动每日轮番上演，真正实现了“白天逛古镇、赏非遗、看快闪，晚上听名剧、品古韵”的全时段消费场景。当文化足够有吸引力，消费便水到渠成。而比假期文旅数据更值得期待的，是那些在古镇巷弄里第一次听戏的孩子、在茶馆里第一次举起手机的年轻人——他们，才是“好戏在后头”的真正主角。五一档票房7.58亿元！“电影+”持续升级惠民举措焕新消费
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