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近年来,私域直播成了众多商家营销新手段

近年来,私域直播成了众多商家营销新手段。然而一些直播间利用私域隐蔽性,采用虚假宣传套路诱导消费者下单的情况也时有发生。近日,上海市市场监管局就集中曝光了一批私域直播违法典型案例。记者注意到,私域直播非法营销中有不少打着养生等旗号,对老年群体进行精准围猎,高价售卖本不具备医疗功效的廉价商品,从中牟取暴利。在上海莘庄一处线下门店执法现场,一些老年消费者主动和执法人员介绍起涉案产品所谓功效,部分老人还表示他们都是来门店无偿帮忙宣传的“志愿者”。上海市闵行区市场监管局莘庄市场监管所副所长李由:当时现场大概有十余名老人,他们也是在跟我们介绍产品的作用,有些说得过诺贝尔奖的,有说可以治疗心血管疾病;等等。对私域直播的内容,当时在我们去的时候能够感觉到,他们是深信不疑的。这就是老人口中所说获得诺贝尔奖的神奇商品,据商家宣称对心血管疾病有奇效,一套售价近万元。然而经市场监管人员调查后发现,这款胶囊仅为保健食品,主要原料是维生素,根本不具备直播间吹嘘的心血管疾病治疗功效。上海市闵行区市场监管局副局长赵卫峰:有一款产品正常的销售渠道价格是在200元左右。但是当通过私域直播夸大宣传之后,就把价格卖到了9900多元一个套餐、内含22瓶,也就是说把原价翻倍卖给了消费者。6家门店被罚55万元私域营销有哪些套路?记者注意到,在私域直播中将保健食品吹嘘成神药,高价向老年人兜售,商家获利不菲。市场监管部门依法对涉案商家罚款55万元。记者发现,这些商家之所以能让老年群体对其宣传深信不疑,从获客到促单,他们都有一套非法营销手段。据市场监管人员介绍,涉案商家先后在老年人集中的社区开设了六家线下养生店,利用免费送鸡蛋、礼品等把老年人拉入微信社群,之后再定期开设线上私域直播,通过虚构病患案例、夸大低价保健食品治疗功效,吸引老年人下单。上海市闵行区市场监管局副局长赵卫峰:他们会包装和虚构一些病例,讲某个人可能原先有某种疾病,心血管病、高血压的,甚至是膝盖方面的问题。通过吃了这个产品之后,几个月就达到了完全康复。然后让假患者现身说法来宣传疗效,另外他们也会美化自己的产品,渲染它的科技含量。市场监管部门提醒经营者,销售食品过程中不得夸大宣传,保健食品仅能宣称获批保健功能,不得宣称疾病治疗、预防效果。市场监管部门也提示消费者在访问私域直播间时应谨慎,不应轻信其中营销话术,最好开启实时录屏功能,如遭遇虚假宣传,可凭借消费记录向市场监管部门举报。伪造人设编数据虚假测评带货藏陷阱记者注意到,除了精准围猎老年群体,一些不法商家还利用私域直播间,搭设假实验室,演绎假测评剧本,进行虚假宣传。上海市场监管人员发现的假测评短视频广告,其中看上去像医学生身份的宣传人员实际都是商家员工假扮的。上海市市场监督管理局新江湾城所副所长宋仁嘉:它里面有一款药品,需要配合饮食以及其他运动去使用,不是光服这个药品就能够达到减重效果。另外一款其实只是普通食品,在广告当中他们宣称单独使用都能够达到减肥效果。经查,当事人将办公室布置成实验室场景,通过虚构身体实验数据和体检报告、利用修图软件夸大前后胖瘦对比效果,虚假宣传其兜售产品的减肥功效。而这两则不同产品的视频广告,用的都是同一份假报告。上海市市场监督管理局新江湾城所副所长宋仁嘉:有每天体重下降的数据,有后面到医院去做体检报告的数据,还有体脂下降的数据,以及每天体重上下反弹的数据,全是当事人虚构出来的。最终,涉案商家因违反广告法被市场监管部门责令下架短视频广告,没收广告费用,罚款38万余元。上海市市场监管局特殊食品安全监管处处长陈艳:我们警示所有食品生产经营者,不管是线上还是线下,还是直播带货或者网络私域销售方式,都要恪守法律底线,不能以任何的方式去编造数据进行虚假夸大的宣传,对于这些违法行为一旦发现都会予以从快从严进行查处。第十一届中国转化医学大会暨中国精准医学大会在广州举办

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  6月14日上午,水利部组织开展抗旱专题会商,分析研判华北黄淮等北方地区旱情形势,要求即日起,受旱地区上游黄河、海河、淮河流域的控制性水库全部进入抗旱调度模式,加大下泄流量,保障抗旱用水需求,确保城乡居民饮水安全,以及规模化养殖和大牲畜用水安全,全力保障灌区农作物时令灌溉用水。6月14日15时,水利部将针对河南、河北的干旱防御应急响应提升至三级,目前维持针对山西、江苏、安徽、山东、陕西、甘肃6省的干旱防御四级应急响应,并派出两个工作组正在一线指导抗旱工作。   路透社13日称,新制裁包括衡水元展贸易有限公司和总部位于香港的恒邦微电子有限公司,理由是它们涉嫌或曾经参与“破坏乌克兰稳定”或“破坏或威胁乌克兰领土”。“美国之音”称,衡水元展贸易有限公司和香港恒邦微电子有限公司此前已被美国财政部制裁过。
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  2.   据介绍,全省夏收工作6月7日基本结束,夏粮丰收已成定局。夏播工作从5月28日大面积展开,截至6月13日,已播种面积7915.2万亩,夏播工作大头落地。初步统计,目前全省因旱不能播种面积323万亩,若未来持续无有效降水,夏播进度将会进一步放慢。
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