靠着一头蓬松的“秀发”和呆萌的表情
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靠着一头蓬松的“秀发”和呆萌的表情，近日“马彪彪”登顶热搜，迅速蹿升为生肖文创圈的新晋“爆款”，被网友们亲昵地唤作“潦草小马”说起来，不仅“潦草小马”如此，近年来许多文创产品因兼具文化深度与情绪共鸣，深受年轻人追捧，频频出圈。比如甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶，身形修长，还带着一口醒目大板牙，一度引爆网络从更深层看，兼具颜值与创意的文化创意产品，让传统文化以更加生动鲜活的方式进入日常，变得可亲可感；这一进程中，年轻一代主动亲近传统，正成为推动文化传承与创新的关键力量它们，看起来略带几分可爱谈及“马彪彪”的走红，山东美术馆副馆长崔文涛颇有共鸣资料图：山东美术馆文创区展出多种造型的“马彪彪”。赵晓摄他介绍，此前在山东美术馆举办的“齐白石与山东弟子特展”中，展厅特别设立了文创专区。截至当前，包括“潦草小马”在内的系列文创产品销售额已突破55万元，“潦草小马”因人气高涨一度售罄事实上，像“潦草小马”这样的创意文创作品，不仅带来情绪共鸣，似乎总能轻而易举地撬动消费者的钱包例如，马年推出的毛绒玩具“哭哭马”此前曾登上热搜，本应呈现微笑表情的“笑笑马”，因嘴部缝制方向错误，呈现出一副委屈巴巴的模样，反而意外收获网友青睐，订单量大幅攀升巧合的是，前不久2026“骐骥”文化创意展在中国丝绸博物馆拉开帷幕。展会现场，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶等文创展品，引发观众纷纷驻足观赏有人直白地表达对“马踏飞燕”玩偶的喜爱：“有点‘丑萌’，很有反差感，我特别喜欢。”这类文创产品常常蕴含着丰富的文物背景，趣味十足的同时还能增长见识美感追求与情感回报在“马彪彪”走红之际，结合网络反馈与实地观察，崔文涛注意到一个现象：购买“潦草小马”的消费者涵盖不同年龄段，其中以二十至三十岁青年为主，四十岁以上人群亦不在少数资料图：不同规格的“哭哭马”整齐排列对此，中华书局观物工作室负责人赵一然指出，据其观察，如今年轻人群体已成为文创产品消费的主力军，尤其偏爱造型独特、兼具“萌感”与设计巧思的文创作品在她看来，人们青睐“马彪彪”这类画风“呆萌”的文创产品，未必只是出于对“丑东西”的偏好，更多体现的是一种自我态度的表达，同时也折射出对宝贵童心与创造力的珍视崔文涛指出，这或许反映了年轻人在“悦己消费”或“为情绪买单”方面的心理投射；同时，真正受人喜爱的文创产品，通常兼具“拥有文化底蕴”与“追求个性化表达”这两重特质如同“潦草小马”这般，其设计汲取了齐白石画作《如此千里》的灵感，在创作中融入了若干时尚元素，毛发呈现“五颜六色”的效果且更加蓬松，便于购买者进行“二创”，轻松梳出多样发型他对“潦草小马”形象的再诠释表示认可，认为其颇具个性，并与普遍的职场心态产生共鸣，满足了年轻群体在审美和情绪上的双重需求，因而更愿意为之买单。同样，“哭哭马”也如此，它深深植根于深厚的生肖文化之中，同时精准触达了年轻人内心的情感诉求文创，该如何迈向更长远的发展？此前，上海市青少年研究中心等机构发布的《2025Z世代情绪消费报告》指出，近六成年轻人愿为情绪价值支付溢价。在这一趋势下，文创产品应如何实现可持续发展？资料图：游客在甘肃省博物馆文创中心挑选以“铜奔马”为主题的文化创意产品崔文涛的回答简洁直接：从事文化创意产业，首要前提是具备深厚的文化积淀。比如我国各大博物馆所珍藏的独特文物，本身就是极具价值的知识产权（IP），完全可以基于这些资源，怀着真诚与专注的心态开发文创产品，让人们真切体会到中华优秀传统文化的迷人之处他指出，文创设计应具备现代设计理念与产业融合的视野，在把握受众审美取向的基础上，将符合逻辑又别具一格的艺术创新融入经典IP，实现其时尚化呈现，力求达到“文质兼美”的境界“文化是文创的基础，能够持续前行的文创，应在功能上实现陪伴，在精神层面触动共鸣。”赵一然表示，这样的文创产品，第一次看到时让人眼前一亮，回味之后又能让人会心一笑展望未来，崔文涛期盼更多优质的文化创意产品涌现，作为沟通普通民众与传统文化之间的纽带，使传统文脉以更富时尚感和生命力的形式，自然融入日常生活的点滴之中广东流行音乐馆启幕，打造湾区“音乐+”新地标