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看到一个感人的故事，转头发现是摆拍剧本；刷到一条“现场实拍”新闻，事后才知是AI生成；相信了博主的“真实体验”推荐，买来的商品却货不对板……“有视频未必是真相”，这句话反映了众多网友被误导的无奈，也揭示了短视频行业快速发展中的痛点。近日，针对视频来源不清、真假难辨等问题，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台规范短视频内容标注标签。网站平台必须为用户提供六类“必选标签”，视频发布者必须从中选择一项才能完成发布。这六类标签包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。专家认为，规范短视频内容标注是维护内容生态、保障网民合法权益的重要举措。在全行业范围内对短视频内容属性进行强制性统一规范，能让短视频行业告别“野蛮生长”的模糊地带，进入“明码标注”的透明时代。随着AI技术不断进步普及，网络上涌现出越来越多短视频，成为人们获取信息、认识世界的重要窗口之一。数据显示，截至2025年12月，短视频用户规模已达到10.74亿。每个用户平均每天有超过3小时沉浸在视频使用中。主要视听平台中，人工智能生成的内容累计超过20亿条，超过半数的网络视听用户接触过AI内容。AI短视频占比排名第一。当一种事物能影响这么多人的时候，它的真实性变得非常重要。近年来，短视频行业发展迅速，快到很多规矩来不及跟上。流量一度成为“指挥棒”，谁能博眼球、引情绪，谁就能赚钱，导致各种乱象层出不穷。尤其在AI技术赋能下，视频造假门槛越来越低：输入一段文字几分钟就能生成假新闻；上传一张照片就能让其说出想说的话。仅今年1月以来，中央网信办指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个。面对层出不穷且有技术加持的造假，光靠个人智慧已经不够用了。这是为什么必须要有统一标签制度的原因。去年9月起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，明确所有AI生成的文字、图片、视频等都要标注AI生成标识。这次相当于将标注范围进一步扩大，除了AI生成的内容，含有虚构演绎、营销信息等内容也必须标识清楚。这些标签每一个都对准了最让人头疼的问题，并且是“必选”动作，不选视频就发不出去。小小的标签改变的是整个互联网治理环境。过去治理网络乱象主要靠事后追责，出了问题平台删视频、封账号，就像救火，损失已造成。而标签制度是事前预防，在视频发布前就把性质说清楚，从源头上减少误导受众的可能。另一个改变是把责任进一步厘清。以往视频出了问题创作者和平台互相推诿，现在发布者必须自己选标签，如果故意隐瞒，出了问题就要负全部责任。这既减轻了平台审核压力，也倒逼创作者为自己的内容负责。此外，这次规定明确短视频发布者可以根据自身实际提供其他“可选标签”，真实生活记录类短视频可以选择“无需标注”标签。这也留给普通人展现真实生活的空间，大家平时发的家人聚会、旅行风景、日常随拍等视频，什么都不用标。这个标签也不会显示在视频上，不影响观看体验。规定还要求对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯，对未规范标注的短视频进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，推动实现短视频内容“应标尽标”。网络空间不是法外之地，也不是虚假之地。这个制度将对我们每个人的生活产生实实在在的影响。上网更省心，分辨真假看一眼标签就知道。消费也能少踩坑，因为商家不能随便乱打广告，有助于提升消费市场的信任度，持续构建社会诚信体系。当然，我们也应注意，打标签不是万能钥匙。不断净化网络环境还需平台切实负起责任，对虚假行为严厉处罚；执法部门要加大力度，打击利用虚假信息进行的违法犯罪；每个人还需提高自身素养，理性看待网络信息。创建一个透明、诚信且负责任的网络时代，最终惠及的是置身其中的每一个人。看到一个感人的故事，转头发现是摆拍剧本；刷到一条“现场实拍”新闻，事后才知是AI生成；相信了博主的“真实体验”推荐，买来的商品却货不对板……“有视频未必是真相”，这句话反映了众多网友被误导的无奈，也揭示了短视频行业快速发展中的痛点。近日，针对视频来源不清、真假难辨等问题，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台规范短视频内容标注标签。网站平台必须为用户提供六类“必选标签”，视频发布者必须从中选择一项才能完成发布。这六类标签包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。专家认为，规范短视频内容标注是维护内容生态、保障网民合法权益的重要举措。在全行业范围内对短视频内容属性进行强制性统一规范，能让短视频行业告别“野蛮生长”的模糊地带，进入“明码标注”的透明时代。随着AI技术不断进步普及，网络上涌现出越来越多短视频，成为人们获取信息、认识世界的重要窗口之一。数据显示，截至2025年12月，短视频用户规模已达到10.74亿。每个用户平均每天有超过3小时沉浸在视频使用中。主要视听平台中，人工智能生成的内容累计超过20亿条，超过半数的网络视听用户接触过AI内容。AI短视频占比排名第一。当一种事物能影响这么多人的时候，它的真实性变得非常重要。近年来，短视频行业发展迅速，快到很多规矩来不及跟上。流量一度成为“指挥棒”，谁能博眼球、引情绪，谁就能赚钱，导致各种乱象层出不穷。尤其在AI技术赋能下，视频造假门槛越来越低：输入一段文字几分钟就能生成假新闻；上传一张照片就能让其说出想说的话。仅今年1月以来，中央网信办指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个。面对层出不穷且有技术加持的造假，光靠个人智慧已经不够用了。这是为什么必须要有统一标签制度的原因。去年9月起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，明确所有AI生成的文字、图片、视频等都要标注AI生成标识。这次相当于将标注范围进一步扩大，除了AI生成的内容，含有虚构演绎、营销信息等内容也必须标识清楚。这些标签每一个都对准了最让人头疼的问题，并且是“必选”动作，不选视频就发不出去。小小的标签改变的是整个互联网治理环境。过去治理网络乱象主要靠事后追责，出了问题平台删视频、封账号，就像救火，损失已造成。而标签制度是事前预防，在视频发布前就把性质说清楚，从源头上减少误导受众的可能。另一个改变是把责任进一步厘清。以往视频出了问题创作者和平台互相推诿，现在发布者必须自己选标签，如果故意隐瞒，出了问题就要负全部责任。这既减轻了平台审核压力，也倒逼创作者为自己的内容负责。此外，这次规定明确短视频发布者可以根据自身实际提供其他“可选标签”，真实生活记录类短视频可以选择“无需标注”标签。这也留给普通人展现真实生活的空间，大家平时发的家人聚会、旅行风景、日常随拍等视频，什么都不用标。这个标签也不会显示在视频上，不影响观看体验。规定还要求对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯，对未规范标注的短视频进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，推动实现短视频内容“应标尽标”。网络空间不是法外之地，也不是虚假之地。这个制度将对我们每个人的生活产生实实在在的影响。上网更省心，分辨真假看一眼标签就知道。消费也能少踩坑，因为商家不能随便乱打广告，有助于提升消费市场的信任度，持续构建社会诚信体系。当然，我们也应注意，打标签不是万能钥匙。不断净化网络环境还需平台切实负起责任，对虚假行为严厉处罚；执法部门要加大力度，打击利用虚假信息进行的违法犯罪；每个人还需提高自身素养，理性看待网络信息。创建一个透明、诚信且负责任的网络时代，最终惠及的是置身其中的每一个人。