“绿马”再度登场！带你领略文创中的“马力全开”丙午马年将至，相关文创产品备受瞩目。近日，甘肃省博物馆推出的“绿马”文创再度引发关注。这款源自镇馆之宝铜奔马的创意单品，穿上马年限定款新春装扮后，迅速掀起新一轮购买热潮总台记者王妍：这款铜奔马的绒化文创——“绿马”，凭仗“丑萌”魅力成功出圈。正值马年，它还推出了限定版新春皮肤。瞧，全身赤红的“红运当头马”、套着红色针织毛衣的“本命年马”，皆是甘博今年“马力全开”系列贺岁新品。哪一款最让你心动？东汉铜奔马是甘肃省博物馆的镇馆之宝，基于这一形象推出的“绿马”系列产品，早在2022年便已成为广受青睐的文创佳作。今年1月26日，“马力全开”文创新品正式发布甘肃省博物馆艺术生活馆负责人孙芳妍表示：“我们给马套了一条喜庆的小红围巾，上面点缀着钱币、元宝等吉祥造型，小鸟则配上了如意祥云的设计。希望大家在2026年财运亨通的同时，也能好运连连。”新品上市后，甘肃省博物馆艺术生活馆的客流显著增加，近期visitor数量相较平日上涨约30%孙芳妍：现在线上正处于预售阶段。线下刚上架，两款具有新年氛围的“红运当头马”和“本命年马”便在三小时内售罄，工厂目前已进入全力赶工的状态，正在加急生产以满足需求西安游客董旭莹：我从西安过来，带回去当纪念品特别好，这儿文化气息浓厚，我打算挂在包上除三款毛绒玩具外，马财神摆件、马到成功礼包等系列产品亦同期发布甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心表示：“马力全开”这一大型系列目前已完成约25至26个形象的设计，接下来将结合马年不同时间节点进行策划，并分阶段推出市场从“绿马”到“IP矩阵”，文化传播愈发潮流且生动有趣千年丝路文物与当代潮流的交融，为馆藏器物注入全新诠释路径。一“马”难求的背后，是文创以贴近生活的创意和沉浸式体验，巧妙缩短了公众与历史之间的距离，让博物馆的文化传播愈发“更潮更有趣”“丑萌”是不少人初次看到“绿马”文创时的第一反应，但在设计师王伟眼中，他只是精准还原了文物的姿态与细节，捕捉到了铜奔马俏皮灵动的神韵甘肃省博物馆文创设计师王伟：“从正面视角呈现”是本次设计的一大亮点，相较于常见的侧面刻画，这种角度更具新意。同时，形象塑造上采用了略带“丑萌”感的风格，呈现出骏马奔腾时四蹄翻飞、动感十足的模样为何“绿马”刚推出便迅速走红，成为文创界的爆款？其背后离不开文化意涵的深度挖掘、新颖独特的创意设计、强烈的情感共鸣，以及强大的社交传播力，四者相辅相成，缺一不可崔又心：其原型源自铜奔马，正是这一广泛认知的基础，使其传播范围得以迅速扩展，成为火爆的关键因素之一。一提到它，人们立刻就能联想到，具备显著的社交属性，能自然激发人们的交流与互动意愿。收到这件作品时，那份独特的创意让人忍不住想开怀一笑，带来了可观的情绪价值在甘肃省博物馆艺术生活馆二楼，设有互动投票墙，所有新推出的“绿马”形象均在此接受公众评议。“你一票我一票，大家送‘绿马’来出道”的选品机制，正是甘博文创贴近市场、倾听消费者声音的体现。如今，铜奔马IP的运营已从最初的单一玩偶形态，发展为涵盖百余件产品的完整“IP矩阵”总台记者王妍：如今，“绿马”IP的设定愈发丰富，能够满足各类顾客的个性化需求。例如热爱植树的马梭梭、擅长拉牛肉面的马师傅、身披大侠披风的马大侠，以及刚刚拿到毕业证书的马博士。有绿马、红马，还有黑马，象征着新的一年里，你我皆有可能成为黑马从毛绒玩具、冰箱贴、地毯，到“绿马和朋友们的家”主题文化空间，以铜奔马为核心的文创表达，已不再局限于单一款式，而是逐步演变为融合视觉观赏、实地游览与互动体验于一体的沉浸式文化场域兰州市民龙悦：“看完博物馆的展览后，孩子们再来文创馆，能让历史更贴近生活，增强体验的真实感，也更容易记住。”崔又心：我们希望通过这些文创产品，让更多人留意到其背后所承载的文化意义。只要能做到这一点，就等于接住了文化传播的第一棒——让年轻一代愿意走近博物馆，也让博物馆变得不再那么高冷严肃“读者敦煌学出版中心”在兰州挂牌成立
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