中新经纬6月9日电世界杯还没开赛，电梯里、社交平台上的各种花样“伙伴”已经让人眼花缭乱。比如，库迪咖啡成为阿根廷国家足球队全球赞助商，瑞幸成为葡萄牙、西班牙国家足球队中国区赞助商。连牛奶品牌都细分到世界杯官方有机奶赞助商、世界杯官方高端鲜奶赞助商……世界杯的赞助商，究竟有多少门道？这么多“赞助商”，区别在哪？国际足联拥有复杂的赞助商体系。在国际足联发布的2026年世界杯IP产权指南中，明确提及在国际足联的诸多赞助商种类中，围绕世界杯的赞助商共有四种，分别为国际足联合作伙伴(FIFApartners)、世界杯特级赞助商(FIFAWorldCupSponsorPlus)、世界杯赞助商(FIFAWorldCupSponsors)、世界杯赛事支持商(FIFAWorldCupTournamentSupporters)。其中，国际足联合作伙伴(FIFApartners)为国际足联最高等级赞助商(Top-tiersponsor)，除了世界杯外，还拥有女足世界杯等赛事的商业权益。世界杯特级赞助商为国际足联第二级赞助商(thesecondhighesttierofsponsorship)，享有国际足联所有男子足球赛事及相关项目的全球权益。截至目前，国际足联官网尚未披露本届世界杯有此类赞助商。世界杯赞助商为第三级赞助商，拥有与本届赛事相关的全球商业权益。世界杯赛事支持商为第四级赞助商，拥有本届赛事在特定国家或地区范围内的商业权益。2026年美加墨世界杯官网截图2026年3月，国际足联宣布包括合作伙伴和赞助商的16个全球赞助名额已经售罄。据2026年世界杯官网，国际足联合作伙伴共有7家，包括阿迪达斯、可口可乐、现代汽车、aramco、联想、卡塔尔航空和VISA；赞助商6家，包括美国银行、海信、麦当劳、蒙牛、多芬、verizon。另据国际足联以往发布信息，国际足联合作伙伴还包括ADIPredictstreet，赞助商还包括乐事、百威英博。世界杯赛事支持商数量较多，目前已公布的有PIF、Betano、DoorDash、Diageo、TheHomeDepot等多个品牌。据国际足联2022年年报，2019年至2022年周期内，国际足联合作伙伴共带来10.52亿美元收入，而该周期内国际足联合作伙伴为阿迪达斯、可口可乐等7家企业。换算可知，平均每家国际足联合作伙伴向国际足联支付了约1.50亿美元。2019年至2022年周期，国际足联将来自世界杯赞助商和女足世界杯赞助商的收入合并计算，二者合计5.99亿美元，其中世界杯赞助商共7家。而据国际足联2019年年报，在2019年法国女足世界杯期间，国际足联这一层级的收入仅包括世界杯赞助商收入，为1737.9万美元，与2019年至2022年周期合并统计的数据一致，说明女足世界杯赞助商收入在周期内占比不高。据国际足联官网信息，每一个周期的第四年为国际足联收入主要来源，而下一届女足世界杯在2023年举办，不在统计周期内。因此粗略计算可知，2022年世界杯赞助商的平均开支约在8558.89万美元以下。世界杯赞助商的标准权益通常包括官方标识使用权，场馆内外、国际足联所有官方出版物及官方网站上的曝光权益，隐性营销保护权益，直接广告及推广权益以及国际足联世界杯转播广告的优先投放权等。此外，合作伙伴还可根据自身营销策略与需求，对赞助权益进行定制化调整。为维护世界杯商业价值和赞助商权益，国际足联对世界杯版权保护有严格规定，尤其将打击隐性营销作为维权重点任务。据国际足联官网，隐性营销，即未经赛事主办方许可，借赛事超高关注度与知名度，刻意建立商业关联、博取品牌宣传曝光的违规营销行为，常见形式包括品牌借助赛事名称投放广告、开展促销、赠送或抽奖派送门票以绑定大型赛事；或是策划创意推广活动，通过图文素材间接和赛事挂钩、误导消费者产生合作联想。非赞助商企业在赛场内外落地线下活动、蹭赛事流量牟利。在中央广播电视总台旗下公众号“中央广电总台总经理室”近日发布的声明中，也将搭借美加墨世界杯媒体权利进行隐性营销列入“黑名单”。“曲线”赞助行不行？那么，如果企业不是世界杯赞助商，还有什么办法可以合规借势世界杯进行品牌营销？“世界杯营销分为两大类，官方赞助商营销和非官方赞助商营销。”运动营销商业服务机构关键之道创始人张庆向中新经纬表示，“非官方赞助商营销，可以通过签约球星、球队等方式来进行营销。在这种情况下，品牌方虽然不能以世界杯赞助商的名义进行宣传，但可以通过营销参赛球队和球员，‘曲线式’构成品牌与世界杯之间的关联。换言之，官方赞助商把钱给国际足联，非官方赞助商把钱给球队或球星，避免侵权。”张庆表示，例如，在上届卡塔尔世界杯中，美团以黄色球衣为契机赞助非洲加纳队“出圈”。“世界杯是一个巨大的流量池，品牌挖空心思去找到自己与世界杯的关联，接下来就要比拼创意，比拼沟通策略等。”中新经纬注意到，在上届世界杯，美团在相关宣传海报中标注为“加纳国家足球队中国区官方赞助商”。伊利赞助了葡萄牙国家队，宣传物料中标注“葡萄牙国家足球队中国区赞助商”。本届世界杯，赞助球队和球星的企业也大有人在。例如，除了前述的库迪咖啡、瑞幸，还有东鹏饮料旗下品牌“东鹏补水啦”签约球星姆巴佩，追觅科技签约球星C罗。5月29日，被网友打趣为“我的球队你找不到”的中国籍主裁判马宁在其个人微博宣布成为联想AI技术体验官和蒙牛软牛奶推荐官。世界杯官方赞助商联想、蒙牛在宣传物料中均注明了世界杯赞助商身份。其中，蒙牛在旗下各品牌进一步细分，包括2026FIFA世界杯官方牛奶赞助商特仑苏、2026FIFA世界杯官方有机牛奶赞助商圣牧有机、2026FIFA世界杯官方高端鲜奶赞助商每日鲜语等。不同品牌赞助同一个球队的情况并不罕见，例如，西班牙国家足球队中国区赞助商是瑞幸，中国大陆区官方厨电合作伙伴是华帝；度小满是阿根廷国家队中国区官方合作伙伴，脉动则是阿根廷国家队中国区赞助商。张庆表示，不同的赞助商名称代表了赞助金额和相应所获得的赞助权益不同。“世界杯品牌营销曝光，可分为赛前、赛中及赛后，赛前营销球星或球队签约造势；赛中包括赛场LED广告、转播贴片、补水暂停广告等核心点位，还有球衣露出、联名产品、社媒话题联动；赛后则借赛事长尾热度做二次传播，形成完整营销闭环。”战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪告诉中新经纬。詹军豪表示，球队取胜能大幅提升曝光，但赛事结果存在不确定性，属于带有风险的营销博弈。不过，品牌营销更多借球星、球队的长期IP与话题度，而非单纯赌胜负，即便球队出局，前期话题造势也已完成品牌声量积累。中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。美银证券预警美国熊市将至！
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因此在不断强化税收征管的同时，应该同步适度推进税制改革，适度降低名义税率，让企业实际税负维持在一个合理水平，同时国家财政收入也并不会由此减少，进而实现良性循环。
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随着参与网球运动的人逐渐增多，中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者：“我们在做一个项目，在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’，将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级赛事，也能在场地上训练和比赛。”纪宁说，这仅是一个案例，但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善，也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察者，纪宁表示，不仅北京，全国各地网球运动设施也发展得越来越好。
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参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者：“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热，现在根本都约不上。”
