近日,小红书发布了《世界杯小组赛观赛报告》

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近日,小红书发布了《世界杯小组赛观赛报告》。报告显示,2026美加墨世界杯小组赛阶段赛事期间,小红书在赛事直播、热点讨论、圈层交流、全球话题传播等维度全面爆发。其中,小红书世界杯直播热度持续走高。小组赛期间,平台直播观看时长达到了开赛前的90倍,平台直播观看人次达到了开赛前的40倍,世界杯与足球内容曝光量达282亿。具体来看,梅西首场比赛上演帽子戏法追平世界杯进球纪录,该场成为最多人观看、最多分享的比赛;C罗首登场对阵刚果,其比赛刷新最高同时在线、最多评论、最多点赞等多项纪录;姆巴佩首战双响助法国胜塞内加尔,则创下最高人均观看时长纪录。在小红书上,这些赛事高光经由直播、集锦持续发酵,沉淀为全民共同的观赛记忆。据悉,优质多元的直播体验,也是用户留下的关键原因。71%的用户因免费无前贴片广告、61%的用户因超高清画质选择在小红书看直播。随着赛事的推进,全民讨论也在站内持续发酵,原生热点集中爆发。开赛至今,小红书上共产生6253个世界杯热点。C罗、梅西两位传奇球星衍生675个热点,粤语解说、女解说刘畅等也因赛事走红,带来151个热点。此外,哈兰德“抽象”出圈、佛得角黑马逆袭、中国裁判马宁走向世界等热门话题也讨论不断。热点爆发的背后,是依托UGC内容社区的创作生态,小红书上生长出了层次丰富的全民世界杯讨论场。无论是硬核资深球迷还是泛兴趣爱好者,都能在这里找到打开和参与世界杯的方式。站内不仅诞生了如马宁卡牌大师、赖斯之歌等诸多足球趣味热梗与赛场高光二创,还有大量现场用户分享观赛体验、球迷交友故事以及与球星互动的花絮。此外,AI、绘画、拼豆、针织等创意形式也被用来为赛事花式应援,Sportychic/Blokecore穿搭风、宠物世界杯、世界杯进行曲等生活化内容也在持续破圈。在放大赛事讨论的同时,小红书还跨越了传统的赛场边界,成为全球球迷的线上聚集地。报告显示,小红书上,世界杯相关笔记发布IP覆盖全球184个国家和地区。各国球迷文化与观赛氛围在此交融碰撞——多样的世界杯,和多样的世界,也因此被彼此看见。挪威“维京划船”、苏格兰特色应援相继成为站内热点,佛得角、库拉索等小众国家因赛场表现引发科普潮,“世界杯里看世界”话题曝光量超29亿。“温州人探访佛得角门将家人”、“高中同学在世界杯进球”等内容,则让“世界杯六人定律”热潮在小红书上演,相关话题曝光量超4亿。世界杯赛事期间,各国球迷更涌入小红书,向中国球迷“拉票”,引发了广泛关注。报告还指出,世界杯带给平台的不只是短期爆发的赛事流量,更进一步带动UGC足球兴趣生态扩容。开赛至今,足球内容日均发布量,环比5月增长了10倍。大量足球同好正在小红书聚集。报告显示,平台球迷圈子数量达1390个,加入人数已破1000万;1188万用户领取了球迷尾巴、球迷卡、头像挂件等身份标识。除阿根廷、葡萄牙等热门球队外,佛得角、库拉索、阿尔及利亚等小众球队球迷也在小红书找到了同路人。此外,世界杯开赛以来,小红书观播用户中男性占比不断攀升,部分场次超过70%。伴随足球内容持续爆发、兴趣人群不断沉淀,小红书的长效足球内容生态已经逐渐建立,成为人人可讨论、可创作、可参与的全民足球兴趣社区。

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