昨天，4月20日的爱奇艺世界大会，原本是一场关于技术与未来的展示，却意外演变成了一场全网围剿。会上，爱奇艺高调宣布，已有张若昀、于和伟、曾舜晞等100多名深度合作艺人同意入驻其自研的“纳逗Pro”艺人库。4月20日的爱奇艺世界大会会上，爱奇艺宣布，已有100多名深度合作艺人同意入驻其自研的“纳逗Pro”艺人库。简单点说，就是一群明星将样貌、声音授权等给爱奇艺，爱奇艺拿着这些“分身”，进行AI影视创作。平台对AI艺人库的想象野心勃勃。爱奇艺创始人、CEO龚宇在台上直言，AI影视化无法阻挡，“真人拍摄越来越稀有，未来甚至可能会成为非遗”。至于为什么要这么做，龚宇解释道，“演员很辛苦，横店一待四五个月，每天工作13、14个小时，没个人生活”，但艺人AI授权后原来一年能接一两个项目，现在起码能接四个项目了。一石激起千层浪，资本和技术眼中的宏大蓝图，在公众和粉丝看来却变了味。“爱奇艺疯了”“爱奇艺底线”等词条随即冲上微博热搜。更有人反问：“如果演员都AI化了，那观众干脆也AI得了？”话音未落，被卷入风波的艺人团队迅速撇清关系。张若昀、于和伟、李一桐、王玉雯、陈哲远等艺人或其旗下团队、粉丝会等也相继发声，表示“未签署任何影视AI授权”，“大家不信谣不传谣”。多位明星澄清未签署AI授权瞬间成了“行业公敌”的爱奇艺，其官方与高管紧急改口称，艺人库列出的艺人只是表示有意愿参与AI制作，并不代表已经同意了某个具体项目的制作。短短一天之内，从高调宣示技术主权，到满屏的艺人辟谣与平台澄清，影视圈因为AI彻底乱了套。就相关事宜，盐财经记者尝试与爱奇艺公关取得联系，但截至发稿前，并未获得任何回应。那么，对于营收与市值双双暴跌的爱奇艺来说，这盘看似超前的AI大棋，背后到底有着怎样的算盘，是找到了破局之道，还是饮鸩止渴？一个处于生死边缘的巨头在中国的长视频战场上，爱奇艺一直像个“没伞的孩子”。环顾四周，它的对手们大多家境厚实。腾讯视频背后站着社交与游戏之王腾讯；优酷背后是电商巨头阿里；芒果TV则背靠湖南广电；即便是走差异化路线的B站，也靠着社区文化和年轻用户的粘性，在二次元与直播领域站稳了脚跟。唯独爱奇艺，名义上的大股东是百度，实际上却更像在独自负重。现在的百度，自家搜索引擎的基本盘正被短视频蚕食，内部又在倾全公司之力赌AI大模型和芯片。对于百度来说，爱奇艺这个每年要烧掉百亿内容费用的业务，正从昔日的战略高地变成一个沉重的包袱。于是，爱奇艺只能靠自己。但现实很残酷。2025年的财报显示，爱奇艺全年总收入272.9亿元，同比下滑6.62%，这是它连续第二年收入负增长。2025年的财报显示，爱奇艺全年总收入272.9亿元更扎心的是，2024年好不容易盈利了7.64亿元，结果2025年，爱奇艺转头又亏了2.06亿元。更危险的信号来自现金流。爱奇艺经营活动的净现金流，从2024年的21.1亿元骤降至2025年的1.06亿元。在动辄投入数亿拍一部剧的长视频赛道，这点现金储备无异于杯水车薪。内容端的日子同样不好过。2025年，爱奇艺多部剧集因涉及“风险艺人”受挫。因宋祖儿税务问题，《无忧渡》被迫积压到去年才空降播出；而由虞书欣主演的《双轨》，受艺人家族企业争议影响，播出时更是遭遇招商滑铁卢。爱奇艺的会员数也卡在1亿左右的瓶颈期。2023年《狂飙》带来的1.2亿会员巅峰和319亿元营收，如今回看，更像是最后的辉煌。连头部大剧的统治力也在稀释，2025年灯塔年度榜单中，全网剧集播放量Top10虽有5部出自爱奇艺，但冠军位却被优酷的《藏海传》摘得。2025年灯塔年度榜单中，全网剧集播放量冠军位被优酷的《藏海传》摘得回想2018年，爱奇艺在纳斯达克敲钟，市值一度冲破310亿美元，与当时的携程、京东、网易平起平坐，被视为“中国的Netflix”。而如今，其市值仅余12亿美元左右，较巅峰时期蒸发了97%。营收萎缩，利润回吐，现金见底，市值崩塌，一个处于生死边缘的巨头，比任何人都急于抓住AI这根救命稻草。因为在传统的长视频剧本里，它已经快要写不出新的故事了。撕开“人道主义”的糖衣为了活下去，爱奇艺这些年几乎试遍了各种办法。早年大规模裁员。2021年的裁员比例一度在20%至40%之间，研究院、游戏中心等非核心部门被整建制裁撤。接着是内容的收缩。龚宇在2022年提出增加头部，减少“扑街”，砍掉腰部。通过减少剧集上新数量，内容成本从2022年的165亿元逐步压低，到2025年降至154.5亿元，占营收比重下降到56.6%。节流之外，还要开源。从2020年到2025年，爱奇艺多次上调会员价格，并配合各种限制策略：压缩账号登录设备数、推出等级复杂的“套娃VIP”、即便开了会员也难以免除的广告。这种针对存量用户的深度收割，虽然在短期内拉高了客单价，却也不断透支着用户的忠诚度。有网友在社媒上声称爱奇艺再继续涨价他就要买不起会员了与此同时，外部竞争在加速。根据《2025中国微短剧行业发展白皮书》，微短剧用户已达6.96亿，人均单日使用时长超过两个小时。字节跳动旗下的红果短剧，靠着“免费+流量”的模式迅速收割了2.36亿月活用户，几乎是长视频平台的两倍。龚宇曾公开批评短剧“野蛮生长”，但面对流失的流量，爱奇艺最终也在2024年入局，将极速版APP转型为微短剧平台。只是，这条路同样拥挤，变现能力也尚未被验证。AI成了最后的赌注。龚宇甚至在大会上喊出了具体的目标：今年夏天或者最晚今年秋天，就要看到AI生成的商业大片。龚宇曾提出一套“112定律”：即AI将使单位内容成本降低一个数量级，创作者数量增加一个数量级，作品数量爆发式增长两个数量级。大会上，龚宇谈起演员的辛苦，说他们“在横店一待四五个月，没个人生活”——听上去像是在讨论职业处境，但剥开这层“人道主义”的糖衣，底下的内核是极致的成本压缩。爱奇艺大会上，龚宇谈起演员的辛苦，说他们“在横店一待四五个月，没个人生活”在平台的算法里，演员不再是拥有独特灵魂和表演艺术的“人”，而是可以被拆解、被录入、被无限复制的数据集。如果AI能完成表情、动作和声音的模拟，那平台就不再需要忍受明星的高片酬、档期难调以及随时可能塌房的风险。然而，这种对效率的迷信，踩中了人们的底线。网友们纷纷吐槽，“授权AI的演员永远避雷”，“既然演戏能用AI，那建议CEO也先AI化了”。纵观全球，演员们对AI一直是抵制态度。2023年，美国演员工会曾进行长达118天的大罢工，核心诉求之一正是反对制片公司扫描演员肖像用于AI无限期使用。2025年，AI生成的“演员”TillyNorwood横空出世后，美国演员工会，欧洲及加拿大演员工会相继跟进，一致表态“坚决反对用合成角色替代真人演员”。影视艺术之所以迷人，恰恰是因为那些不可预测的、带有体温的、由真人传递的情感瞬间。当一家平台开始把观众当成只需要“情绪价值”的喂养对象，把艺术当成流水线上的罐头，它失去的可能不仅仅是那蒸发的两千亿市值，更是作为内容创作者最后的灵魂。影视行业真的需要AI吗？影视行业对AI的狂热，早已不止于爱奇艺一家。耀客传媒、聿潇传媒等市场化机构纷纷入局。《中国网络视听发展研究报告（2026）》提到，2025年国内AI生成视音频内容已超过20亿条，同比增长超过14倍。国家广播电视总局《AI生成内容备案登记表》也显示，仅2026年一季度，就出现了41个“数字分身出演人”。《中国网络视听发展研究报告（2026）》截图在龚宇等平台掌舵者的预判中，这是一场不可逆的产业演进。传统实拍不会消失，但会逐渐退居边缘，像舞台剧一样成为更稀缺的存在，而AI则接管大规模内容生产。但效率的另一面，风险开始显现。最直接的冲击是，确权与维权。传统的影视版权是整体的，但在AI时代，它被拆解为剧本框架、角色IP、场景素材、声音模型等无数个独立单元。对于演员而言，传统拍摄是出卖劳动，而AI授权则是出让“人格要素”。一旦签署协议，形象被投喂给大模型，数据泄露与二次滥用几乎无法杜绝。法律层面的不确定性随之放大。上海理振律师事务所的李振武律师告诉媒体，未来一旦出现侵权，演员将难以自证这些“克隆脸”究竟是来自平台的授权管理不善，还是外部的非法抓取。维权路径将变得异常艰难。更大的危机隐藏在供给端。当AI以月产十万部的速度向市场倾倒剧集时，产能不再是瓶颈，缺乏审美把关的“数据垃圾”成了新的隐患。而快手高管马宏彬认为：当AI能包揽99%的技术时，决定作品灵魂的，恰恰是那1%的“活人感”。AI剧《诱敌》剧照事实上，行业并不排斥AI。在漫剧、科幻、后期特效等领域，AI展现出的创造力毋庸置疑。但正如李振武律师指出，AI与真人实拍，本该是两条路。就像数字绘画与传统油画，AI完全可以去创造全新的虚拟生命，而真人则继续深耕实拍艺术，各展所长。强行将真人演员“数字化”，既限制了AI创造新角色的想象力，又剥夺了真人表演中不可复制的缺陷与生命力。长远来看，影视行业如果只是为了压缩成本，全面转向“去真人化”的生产方式，本质上是在透支观众对内容本身的信任。当海量的AI流水线作品填满屏幕的时候，观众最终想要寻找的，依然是那些带着体温的表达。看起来五大三粗的，没想到是个有趣的小娇夫，难怪她这么爱！
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