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4月15日,温氏股份拟送“莫氏鸡煲”1000

4月15日,温氏股份拟送“莫氏鸡煲”1000只土鸡但被拒收一事迎来新反转。经双方再次沟通,一辆载有300只温氏中华土鸡的运输车已在凌晨抵达广东顺德莫氏鸡煲门店,温氏股份完成“千鸡之诺”的首批交付。事实上,在毛鸡销售价格下跌的背景下,加强中华土鸡品牌营销已被温氏股份视为2026年提高单只鸡盈利的发力点之一。本次“莫氏鸡煲”选用温氏土鸡更是给公司在资本和品牌传播上带来了意外之喜。不过,业内专家提示,网红热点具有时效性,温氏如何将此次事件带来的短期热度转化为稳定的产品销量,也是品牌后续需要进一步思考的问题。“莫氏鸡煲”反向种草走红“味道一般,别跟风打卡”“太辛苦,不想干活,只想休息”“凡在本店进餐,饮汤后可能有的人会出现上厕所现象,此属正常……建议再多饮两次,将你体内的毒素、湿气、寒气排净。”……今年3月末,广东顺德一家餐饮店“莫氏鸡煲”因个性标语走红网络。美食博主探店时,老板莫叔更是试图“劝阻”博主:“回头你搞得太好,生意太忙,我做不了啊。”这波劝退式操作反而勾起了网友们的好奇心,从各地赶来打卡这家“全网最不想火的鸡煲店”。门店每日消耗的鸡从十几只飙升至200只,老板莫叔更是多次表示累到想歇业,甚至自黑“鸡都是冰冻鸡,很难吃,不要过来吃”,但仍抵挡不住网友的热情,以及“来了,鸡是自己养的土鸡”“根本不是冰冻鸡,皮脆肉紧”等到访顾客的真实评价。为应对大量游客到访,“莫氏鸡煲”所在地绀现村将闲置场地改造为临时停车场,顺德当地的餐饮协会、厨师协会、烹饪学院也协调专业人员到店支援。绀现村党委书记郭敏聪对多家媒体表示,“莫氏鸡煲”清明假期高峰期突破6000人,目前店铺日均人流量约3000人。高客流量下,不少人也提出了鸡从何来的疑问。对此,莫叔在4月上旬回应,自养的鸡前期已经卖完了,现在用的是老家新兴的土鸡。而据现场返图,“莫氏鸡煲”门店也贴着“本店现在所用的鸡是广东新兴温氏集团的土鸡,请大家放心食用”的告示。温氏股份“千鸡之诺”两度反转告示贴出后,“莫氏鸡煲”同款鸡获得大众关注。4月8日,已有投资者在互动平台上向温氏股份咨询“莫氏鸡煲”用的是哪款鸡,并得到回复称,其核心选用的是温氏清远麻阉鸡,是温氏“中华土鸡”体系中的品种之一。电商渠道也迅速更新宣传。在“温氏食品京东自营旗舰店”,点进土鸡产品链接,即可看到“不用排队在家也能做鸡煲”“选温氏土鸡在家也能复刻网红爆款”的标语,以及“在家复刻莫氏鸡煲”的具体步骤做法。不过当记者以消费者身份询问客服莫氏鸡煲同款鸡是哪一款时,该旗舰店客服却给予了“暂时没有同款,可以看看土鸡,如黑脚土公鸡”的回答,天猫温氏旗舰店客服也称“没有同款,可以看看同类型三黄鸡”。温氏股份董事兼鸡业一部总裁温蛟龙则在4月7日通过短视频喊话:“莫叔,我也是新兴本土的老乡,看你鸡煲这么火,作为新兴人真心为你骄傲。听说你用的是温氏中华土鸡,全公司上下都感到非常光荣……作为温氏养鸡业的总裁,我先送你1000只鸡,帮你缓解食材压力……多回新兴看看,这里是中华土鸡之乡,有很多优质中华土鸡,咱们一起把家乡的好味道传得更远。”当大众讨论为何温氏股份送鸡一事多日未有进展之时,4月12日,莫叔回应媒体“温氏要送,我没收。”公开被拒的次日,温氏股份在回复投资者时强调,“说了送1000只鸡给莫叔,言出必行。”近期,公司在跟莫叔做更多沟通,莫叔也有了更多合作的想法。自身是上市公司,要走相应流程,中间需要时间。因交付衔接问题,目前尚未送出。4月14日,记者在“温氏食品京东自营旗舰店”看到,其首页已挂出“温氏赠送1000只中华土鸡”的宣传图,并配有形似莫叔的卡通形象与门店说明抠图,不过该宣传图在15日被撤下。“温氏食品京东自营旗舰店”趁热更新相关宣传。电商截图虽然宣传图不在,但鸡已送到。4月15日凌晨,一辆载有温氏中华土鸡的运输车抵达“莫氏鸡煲”门店。据温氏股份微信公众号,这辆运输车由温蛟龙亲自押运。考虑到莫叔门店鸡舍容量有限,无法一次性容纳过多鸡只,此次车上有300只温氏中华土鸡,剩余土鸡将根据门店消耗与鸡舍周转情况,分批次陆续送达。交接现场,温蛟龙表示:“之所以晚了些时日,主要是为精心挑选适配莫氏鸡煲的专用鸡种。本次专供莫氏鸡煲的中华土鸡,日龄足足230天,选用阉鸡品种,肉质、风味、口感均与莫氏鸡煲的烹饪方式和品质要求高度适配,是为门店量身定制的适配鸡种。这种土鸡采用五谷杂粮喂养,原生态散养,肉质紧实,煲煮后鸡汤鲜醇、肉质鲜嫩。希望通过这次合作,让更多人了解‘中华土鸡之乡’的优质土鸡。”同时,温蛟龙称,除承诺赠送的1000只土鸡外,只要莫叔有需要,温氏还将继续增加供应,全力支持莫氏鸡煲稳定经营。广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示,从温氏股份赠鸡一事可以看出,酒香也怕巷子深。在当下这个时代,传统农牧企业也需要流量与宣传。相关动作可以视为传统企业拥抱新营销的案例,但网红热点具有时效性,温氏能否将短期热度转化为稳定的销量与用户流量,仍需更多时间静观其变。股价涨了,销量呢?资料显示,温氏股份创立于1983年,是一家以畜禽养殖为主业的跨地区现代农牧企业集团,主要产品为肉鸡和肉猪。2015年11月2日,温氏股份在深交所挂牌上市。受赠鸡事件带动,温蛟龙喊话送鸡后的4月7日至8日,温氏股份股价连续2日上涨,随后回落。4月13日,公开表示会坚持送鸡的温氏股份再度迎来股票2日上涨。截至4月15日收盘,温氏股份股票报价17.19元/股,7个交易日内上涨5.4个百分点,总市值约1144亿元。股价表现体现了其资本热度,而能否带动销量增长则是温氏股份真正要面对的考卷。财报显示,温氏股份是国内掌握中华土鸡优质遗传资源最多的企业之一。所售肉鸡主要为中华土鸡之优质黄羽肉鸡品种。2024年,温氏股份肉鸡销量约占全国肉鸡出栏总量的8.41%,市场占有率稳居申万“农林牧渔”上市企业首位。虽为业内龙头,但温氏股份的业绩压力并不小。据业绩快报,2025年,温氏股份营收、净利双下滑,净利润同比下降43.59%至52.35亿元。温氏股份表示,下降原因主要在于生猪、毛鸡(又称“活鸡”)销售价格同比下跌,导致养殖业务利润同比下降。报告期内,公司销售生猪4047.69万头,毛猪销售均价13.71元/公斤,同比下降17.95%;销售肉鸡13.03亿只,其中毛鸡销售均价11.78元/公斤,同比下降9.80%。有业内人士指出,本次温氏股份借势宣传中华土鸡一事与公司战略不谋而合。2026年2月,温氏股份在机构投资者调研交流活动中表示,公司已明确提出“再造一个新温氏”的中长期高质量发展奋斗目标。“中华土鸡品牌升级,产品创新提升盈利”将成为公司提高单只鸡盈利的发力点之一。为此,公司将持续推广中华土鸡文化,强化产品溢价;提升优质鸡占比,优化产品结构;聚焦餐饮场景,开发主题化、场景化新品,提升产品附加值。同时,会联合其他企业共同发起成立“中华土鸡美食文化推广中心”,以提升消费者对中华土鸡的认知度,实现“让中国人爱上中华土鸡”的目标。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向记者分析,温氏送鸡属于低成本高回报的事件营销,借网红门店热度传递品质与供应链实力,快速提升品牌好感,强化中华土鸡品质认知,提振短期销量,同时带动资本关注、提振股价。不过,想要接好这波流量,温氏除送鸡外也需思考如何在其他方面深化与莫氏的合作,如推出联名产品与溯源体验、联动餐饮与商超渠道做促销、打造土鸡IP与聚焦品质的故事等,沉淀用户信任。值得注意的是,对企业而言,蹭网络热点要坚守诚信、兑现承诺,避免过度营销。聚焦品质与供应链优势,才能防止热度过后口碑回落。4月14日至15日,围绕本次事件对温氏股份土鸡或相关鸡产品销售的实际影响,温氏股份后续与莫氏鸡煲的合作计划等,记者多次致电温氏股份并发送采访提纲,截至发稿前,尚未得到回复。

俄罗斯媒体10日报道

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