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光明日报记者牛梦笛光明日报通讯员陶语嫣传统影院正悄然迎来深刻变革。从赛事直播、电竞观赛到沉浸式演出，越来越多影城不再局限于“放映电影”的单一功能，而是逐步转型为多元化的文化体验空间。尤其在新技术迅猛发展的推动下，观众前往影院的动机也正在被重新诠释。1从“等待观众到来”转变为“促使观众乐意停留”长期以来，影院的收入主要依赖票房，衍生品、广告等“非票收入”仅作为补充，未能构建起稳定盈利模式。在这一单一结构下，影院对影片供给极为敏感，一旦排片不理想或缺少头部新片，经营便迅速面临压力，内容与氛围同质化问题日益突出，导致影院吸引力难以长期维系。与此同时，流媒体平台快速扩展，依托丰富的内容库和灵活的观看模式重塑了用户的消费习惯，使得影院曾拥有的独占放映优势逐渐丧失其垄断地位。短视频片段的二次传播持续分散观众注意力，降低了部分受众前往影院观影的实际需求。在湖北省博物馆，参观者佩戴VR设备沉浸式感受《穿越青铜纪》。新华社发一些老影迷忆起，童年时人们常搬着小板凳聚集在露天打谷场或礼堂剧院里观影。虽然此后影院逐渐普及，但电影的放映场所始终未局限于传统影厅之内。“影院必须从‘等观众来’转向‘让观众愿意留下’，实现从单一放映向体验驱动运营模式的转变。”清华大学新闻与传播学院副教授梁君健指出。面对现实压力，影院的经营逻辑正在发生转变，“多样化经营”已成为行业共识。不久前，耀莱成龙影城在全国率先推出巨幕沉浸游戏空间，将电影、游戏、演出、餐饮等多种业态有机融合。“影院应当成为‘多元社交空间’。”耀莱影城董事长蔡敏表示，影城推出的VR互动项目基于动作捕捉、8K实时渲染与AI生成技术，实现多人动态成像，为观众带来接近电影画质的沉浸式竞技体验。事实上，此类探索并不少见，电影院早就在尝试将自身定位从单纯的内容呈现场所，转向融合生活方式的综合空间。抓娃娃机、自助KTV、按摩椅等互动设施已成诸多影城标配；一些影院还设置了午休舱，并开辟舞台供乐队驻场演出，即便在工作日的低峰时段也能吸引稳定客流，有效提升空间利用率。与此同时，“仪式化观影”作为一种新兴营销策略悄然兴起。通过在电影院实时观看奥运会赛事、直播阅兵等活动，影院观众得以与现场观众产生跨越空间的情感共鸣。尤其在跨年零点场的集体倒计时中，这种沉浸式体验逐渐演变为年轻人重要的社交方式，激发了广泛参与热情。对此，中国传媒大学教授黄典林指出：“观众已不再仅是故事的旁观者，而是深度融入一场与电影共有的现场仪式。随着‘情绪经济’的深化，影院行业正迎来全新的商业契机。”2从售卖电影票到销售商品与体验“票房高峰来得快去得也快，除非是拥有强IP且衍生产业成熟的作品。”采访中，多位院线经理表达了类似观点。他们注意到，《哪吒》《疯狂动物城》等影片凭借成熟的IP运营，在上映多年后依然保持较高的讨论热度与消费吸引力。正因如此，电影院的转型不仅需要在空间布局上进行重构，更需推动产品体系的全面升级。这要求影院开发出具备可消费性、可复购性，甚至脱离影片放映也能持续带来收益的内容——实现从售卖电影票到销售产品与体验的跃迁。影迷于上海影城的“打卡地图领取点、福利兑换点”处进行咨询。新华社发电影周边作为IP情感消费的重要延伸，正不断填补票房之外的收益空白。2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》不仅出现“一票难求”的火爆场面，其官方盲盒一经发售便迅速售罄；多地影城推出的“飞猪造型爆米花桶”预约取货时间甚至排至下月，更有观众出现“只购周边、不看电影”的现象。有影城负责人调侃：“卖一桶爆米花的利润，反而超过一张电影票。”更多创新持续涌现——影院正主动重塑产品形态，让观影空间超越单纯的放映功能。《浪浪山小妖怪》上映期间，上海上影影城美罗城店全面升级为“浪浪山宇宙”，4个影厅全天循环播放同一影片，商场5、6层则延伸打造主题区域，大王洞、凤鸣轩、小雷音寺等核心场景无缝融入观众动线，青色山峦与河滩地貌沿步行路径延伸至影厅入口，入馆即入戏。凭票根可兑换“猪妈妈茶水站”饮品，在环形剧场参与开放麦演出，或在手绘工坊续写故事篇章，观影体验被拆解为多重互动节点。影城同步推出300余款联名周边，小猪妖毛绒玩偶广受欢迎，直播带货深度介入，推动线上线下客流互通。数据显示，影片上映首日夜间总票房突破7000万元，衍生品销售额逾700万元，美罗城主题店文创营收较同期增长数倍。上海电影股份有限公司浦西南区域公司副总经理姚培红表示，上影影城美罗城店作为全国首个动漫主题影院，旨在打破传统单一放映模式，探索“影院+”“电影+”的发展路径，打造沉浸式IP体验与乐园化消费场景，让观众能够“跟着电影去旅行、去吃饭，真正走进故事世界”。非票房收入的增长，并非意味着销量提升，而是强调销售模式的转变——从卖影片转向卖IP、卖体验。以往影院聚焦于票房数字，如今则更关注产品是否具备持续孵化潜力，品牌能否有效留住观众。在银幕之外，一个全新的电影商业生态正悄然形成。3虚拟现实技术推动观影体验迈向全新维度随着影院在提供体验和多元化经营方面持续拓展，虚拟现实技术（VR）正演化为打破传统观影界限的关键因素。2025年3月，国家电影局印发《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，标志着虚拟现实电影首次被纳入政策支持范畴。此后，《唐宫夜宴》等依托虚拟现实技术创作的影片陆续获得“电审虚字”公映许可。根据国家电影局发布的《关于2025年12月上全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知》，共有14部虚拟现实影片项目完成备案并正式立项。市民在陕西西安雁塔区M3电影城堡参与“瓷载诗韵·公益相伴”手工陶瓷主题展览。张成摄/光明图片电影不再仅限于“观看”，更成为可“走入”的沉浸式体验空间。2025年5月，北京迎来全新沉浸式复合VR院线——“798超维视界·VR院线”向公众开放。这一空间重新定义了观影体验：摒弃传统银幕与固定座椅，转而打造可供自由行走的沉浸场域。观众佩戴头显后，只需迈步便能“踏入影片”。六个主题影厅以虚拟场景替代实体布景，墙面与地面化作叙事线索，构建出动态联动的行走式剧情体验。在这类影院中，《遇见东坡》的人文沉浸空间，以及《深海奇遇》《时空迷局：恐龙危机》的互动冒险，均能推动观众从“观看”迈向“进入”的全新体验。你不再只是旁观者，而是置身于故事核心——亲眼见证角色在你身旁落泪、奔逃、做出抉择；你的目光所向，甚至可能影响情节推进，改写最终结局。体验过后，北京观众孙小雪感慨：“这或许正是摆脱‘刷手机’习惯的最好途径。”江苏南京，观众在某影院等待观影。（刘建华摄/光明图片）VR电影的兴起，为传统影院注入了新活力。许多影院已启动或正在筹划引入VR电影项目，相关技术及内容运营公司亦加紧推广步伐。近日，西安奥斯卡国际影城骡马市店已完成三个VR影厅的增建审批，持续上映《隐秘的秦陵》《唐宫夜宴》等VR影片，观众可通过猫眼、淘票票等第三方平台购票观看。深圳、南通、杭州等地的多家影院也已开设VR观影区，并保持稳定的片源供应。“VR院线并不仅仅是技术上的升级，而是对影院空间价值的重新构想。它将观影转化为沉浸式的世界体验，使影院不再局限于放映功能，还可承载互动体验、展览、教育培训以及IP衍生等多元场景。”中国传媒大学戏剧影视学院副教授李雨谏指出，这不仅为影院带来吸引年轻观众、延长用户停留时间及提升非票务收入的契机；也促使VR行业从原先的体验馆模式迈向“可排片、可复购、可标准化”的内容生态体系。未来，影院不再只是放映电影的场所。电影正从平面光影向立体空间延伸，观影行为也逐渐演变为深度参与的体验。VR等新兴技术与创新形态持续拓展观影视界，不断丰富电影的叙事可能与艺术表现力。然而始终未变的是——观众对优质内容的渴求。院线的多元发展之路，终将从“数量”迈向“品质”，以更精良的内容回馈观众期待。项目统筹：光明日报记者方莉青海：用影视讲好高原故事

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　　王一新严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律和生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准，决定给予王一新开除党籍处分；由国家监委给予其开除公职处分；终止其黑龙江省第十三次党代会代表资格；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。

　　省应急管理、农业农村、水利等部门成立由25个厅级干部带队的工作组和27个专家组，分片包市深入一线、深入基层，对各地水源调度抗旱播种、抗旱保苗等工作进行督促指导，及时协调解决遇到的实际困难和问题。各地也积极采取行动，组织人员力量全面开展抗旱。

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　　连日来，河南多地持续高温出现不同程度旱情，引发关注。目前河南情况如何？当地采取了哪些抗旱措施？国家对抗旱又有何举措？一文速览。

　　去年以来，中国对多个国家单方面免签。截至目前，中方已经对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等国施行单方面免签；还与泰国、新加坡、马来西亚、格鲁吉亚等国互免了签证。此前的6月13日，国务院总理李强在惠灵顿总督府同新西兰总理拉克森举行会谈。李强表示，将把新西兰纳入单方面免签国家范围，希望新方为中国公民赴新提供更多便利。