4月最后一天,在韩国首尔江南区中国茶饮品牌霸

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4月最后一天,在韩国首尔江南区中国茶饮品牌霸王茶姬新开的旗舰店门口,排队人群沿着街边拐了几道弯。营业时间开始没多久,线上点单系统便已“爆单”,部分订单等待取餐时间甚至超过3小时。玻璃门内,带有东方风格的门店设计和印着中文元素的杯身,成为不少韩国年轻人拍照打卡的背景。一位正在品尝奶茶的韩国女生告诉记者,她是在社交平台上看到推荐后专门从外地赶来。几公里外,来自中国的湘菜品牌农耕记,在首尔明洞商业街开业近一个月热度依然不减。晚餐高峰时段,等位队伍延伸至地下广场。不少韩国顾客一边等位,一边研究菜单里的湖南特色美食。农耕记产品经理刘刚介绍,餐厅开业初期消费者主要是中国留学生和在韩华人,但随着社交平台传播和口碑扩散,目前韩国本地顾客占比已达四成。记者在店内看到,门店大量使用湖南扎染、苗族银饰和木质装饰等元素,营造出带有地方特色的中国生活场景。“我们希望韩国消费者感受到的,不只是中国菜,而是真实的中国饮食文化。”刘刚说。除了餐饮,中国影视剧也以更加日常化的方式进入韩国年轻人的生活。京畿大学员工郑儿淑喜欢看中国电视剧。她告诉记者,相比一些节奏紧张、情绪刺激密集的影视作品,中国电视剧提供了一种更轻松的观看体验,“人物之间会有很多轻松、有趣的互动”。在郑儿淑看来,中国电视剧吸引海外观众的重要原因之一,在于它把中国语言、服饰、饮食和生活方式自然融入故事之中。“我去过中国很多次,接触中国电视剧之后,还想再去中国看看。”她说。多位受访者都提到,如今中国品牌具有多重吸引力。京畿大学教授刘子阳认为,无论是奶茶、潮玩、电视剧还是智能设备,中国品牌越来越擅长提供“情绪价值”,不仅满足功能需求,也在创造陪伴感、松弛感与社交体验。这样的场景如今在首尔越来越频繁地出现。在汝矣岛的大型商场里,中国品牌扫地机器人摆放在显眼位置;年轻消费者讨论无人机和智能设备时,提到的往往都是中国品牌;不少韩国博主纷纷去上海、深圳“打卡中国消费”……韩国媒体近期将这一现象称为中国品牌的风靡。京畿大学国际产业情报系教授李起范告诉记者,这标志着中国企业已从早期的“生产型出海”,转向“以品牌和消费体验为核心的‘生活方式出海’”。记者走访发现,购买中国无人机和扫地机器人,已成为不少韩国年轻人追逐的消费潮流。李起范说,无人机正从专业工具演变为大众兴趣消费品,韩国出现了大量无人机爱好者社群。“这说明,中国企业在创造新消费场景方面具备较强能力。”李起范认为,中国企业的重要优势之一,在于已经形成完整而高效的制造业生态体系;在韩国跨境电商市场,中国商品配送时间目前已缩短至3到7天;依托庞大消费市场积累的数据,中国一些新品从研发到上市甚至不到一年,极大契合了韩国消费者对于“速度感”的需求。在韩中经济社会研究所所长姜昊求看来,如今,中国品牌依靠长期积累的人才、技术等优势,逐渐迈向引领全球创新的阶段。姜昊求说,中国品牌正以一种更加鲜活、具体的方式,重塑海外市场对于“中国制造”的认知。4月最后一天,在韩国首尔江南区中国茶饮品牌霸王茶姬新开的旗舰店门口,排队人群沿着街边拐了几道弯。营业时间开始没多久,线上点单系统便已“爆单”,部分订单等待取餐时间甚至超过3小时。玻璃门内,带有东方风格的门店设计和印着中文元素的杯身,成为不少韩国年轻人拍照打卡的背景。一位正在品尝奶茶的韩国女生告诉记者,她是在社交平台上看到推荐后专门从外地赶来。几公里外,来自中国的湘菜品牌农耕记,在首尔明洞商业街开业近一个月热度依然不减。晚餐高峰时段,等位队伍延伸至地下广场。不少韩国顾客一边等位,一边研究菜单里的湖南特色美食。农耕记产品经理刘刚介绍,餐厅开业初期消费者主要是中国留学生和在韩华人,但随着社交平台传播和口碑扩散,目前韩国本地顾客占比已达四成。记者在店内看到,门店大量使用湖南扎染、苗族银饰和木质装饰等元素,营造出带有地方特色的中国生活场景。“我们希望韩国消费者感受到的,不只是中国菜,而是真实的中国饮食文化。”刘刚说。除了餐饮,中国影视剧也以更加日常化的方式进入韩国年轻人的生活。京畿大学员工郑儿淑喜欢看中国电视剧。她告诉记者,相比一些节奏紧张、情绪刺激密集的影视作品,中国电视剧提供了一种更轻松的观看体验,“人物之间会有很多轻松、有趣的互动”。在郑儿淑看来,中国电视剧吸引海外观众的重要原因之一,在于它把中国语言、服饰、饮食和生活方式自然融入故事之中。“我去过中国很多次,接触中国电视剧之后,还想再去中国看看。”她说。多位受访者都提到,如今中国品牌具有多重吸引力。京畿大学教授刘子阳认为,无论是奶茶、潮玩、电视剧还是智能设备,中国品牌越来越擅长提供“情绪价值”,不仅满足功能需求,也在创造陪伴感、松弛感与社交体验。这样的场景如今在首尔越来越频繁地出现。在汝矣岛的大型商场里,中国品牌扫地机器人摆放在显眼位置;年轻消费者讨论无人机和智能设备时,提到的往往都是中国品牌;不少韩国博主纷纷去上海、深圳“打卡中国消费”……韩国媒体近期将这一现象称为中国品牌的风靡。京畿大学国际产业情报系教授李起范告诉记者,这标志着中国企业已从早期的“生产型出海”,转向“以品牌和消费体验为核心的‘生活方式出海’”。记者走访发现,购买中国无人机和扫地机器人,已成为不少韩国年轻人追逐的消费潮流。李起范说,无人机正从专业工具演变为大众兴趣消费品,韩国出现了大量无人机爱好者社群。“这说明,中国企业在创造新消费场景方面具备较强能力。”李起范认为,中国企业的重要优势之一,在于已经形成完整而高效的制造业生态体系;在韩国跨境电商市场,中国商品配送时间目前已缩短至3到7天;依托庞大消费市场积累的数据,中国一些新品从研发到上市甚至不到一年,极大契合了韩国消费者对于“速度感”的需求。在韩中经济社会研究所所长姜昊求看来,如今,中国品牌依靠长期积累的人才、技术等优势,逐渐迈向引领全球创新的阶段。姜昊求说,中国品牌正以一种更加鲜活、具体的方式,重塑海外市场对于“中国制造”的认知。

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