立秋之后,江西省上饶市婺源县篁岭古村迎来一年中最绚烂的季节。晒匾里,火红的辣椒、金黄的玉米在白墙黛瓦间铺陈开来,这便是“篁岭晒秋”。从空心村到全国乡村旅游的超级IP,“篁岭模式”曾惊艳业界。时过境迁,当各地“网红村”林立,篁岭古村如何从“出圈”走向“长红”?网红晒秋直面同质化困局“篁岭的底子,是一个快衰败的村子。”谈及往事,婺源篁岭景区董事长吴向阳坦言,曾经这个“挂”在悬崖上的古村因交通不便、地质灾害频发,导致村民陆续搬离,半数房屋倒塌。2009年,婺源县以“整体搬迁、山下安置”的方式将村民迁至山下新村,古村产权收归集体,引入社会资本进行整体开发。村民以老宅入股,既可在山下安居,也可在山上就业。这一“产权置换、异地安置”的模式,既保住了古村风貌,又激活了沉睡的文旅资源,“篁岭晒秋”应运而生。此后,“篁岭晒秋”被评为“最美中国符号”,篁岭古村也一跃成为江西乃至全国乡村旅游的标杆。图为篁岭古村内的晒秋场景。熊锦阳摄2017年,篁岭被威尼斯国际电影节组委会评为“中外最美外景地”;2023年10月,婺源篁岭入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”;2024年,篁岭晒秋文化节荣获“2024亚洲尖峰奖—最佳地区振兴示范项目”。然而,光环之下,挑战悄然而至。“在婺源本地,‘晒秋’已成为众多村落的‘标配’,同质化越来越严重,游客的审美疲劳正在加剧。”篁岭景区营销总监谢巧娟说,放眼江西全省,望仙谷以“仙侠世界”一夜出圈,葛仙村凭“过几天神仙日子”的休闲体验迅速崛起。“这不是某一个景区的问题,而是整个市场充分竞争后的必然结果。我们不能等着被超越,必须自己超越自己。”活态民俗解锁沉浸式体验面对压力,篁岭选择向文化和体验进军。在传统的“晒秋”景观之外,一系列新业态正在篁岭悄然生长。篁岭天街两侧,竹编铺、有礼店、米酒店不再单纯售卖商品,而是升级为可深度参与的体验工坊;板龙灯、仙鹤灯、徽州飏灯等传统灯彩被编排成沉浸式活动,在夜幕降临时与游客不期而遇;传统的“晒秋”场景也增加了“定制”项目,游客可以亲手用农作物拼出自己喜欢的图案,感受丰收的喜悦。图为身穿“晒娘服”打卡留念的游客。熊锦阳摄此外,在梯田花海与晒秋场景间,简单朴素却别具田园特色的“晒娘服”也成为村陌上的新风景。游客手挽竹篮、头戴花巾,在天街巷弄或晒秋平台拍照打卡,把传统的农耕文化用旅拍的形式展现而出。“自从我们打造了‘晒娘服’这个IP后,客群中的年轻女性越来越多了,客人在景区停留的时间也增加了。通过深度体验,游客对篁岭乃至婺源的人文特色也有了更深的了解。”谢巧娟说道。据介绍,篁岭还积极打造深度度假目的地。目前景区内的高端民宿集群已扩大至近400个床位,同时配套了无边泳池、温汤馆等新业态。“我们希望能让游客住下来、慢下来,亲身体验篁岭的文化。”截至目前,篁岭已打造出“篁岭晒秋”“梯田花海”等众多乡村旅游IP,并挖掘乡俗、乡景、乡味、乡宿内涵,推出“中国乡愁体验地”,吸引着全国乃至世界各地游客前来旅游观光。原生乡民撑起古村生命力如果说仙鹤灯、板龙灯是篁岭从历史深处“请”出来的文化符号,那么村民的加入则让篁岭有了区别于其他景区的别样温度。8月7日,第十二届篁岭晒秋文化季启幕,活动现场上演了一场特别的“时装秀”——没有专业模特,没有T台灯光,走秀的主角是村里的大爷大妈。他们穿着日常的蓝布褂、粗布裤,肩扛晒匾、手提菜篮,在T台上昂首阔步,脸上挂着略带羞涩却真诚的笑容。不只是走秀,“篁岭菜市”同样热闹。几个竹篮、一方石板,便是摊位。售卖的不是精致的旅游纪念品,而是村民自家种的白菜、萝卜、辣椒,或是刚摘的秋葵、黄瓜、豆角。图为篁岭古村第十二届篁岭晒秋文化季开幕式现场,村民们身着农耕服饰,手持传统农具在T台上走秀。熊锦阳摄这种模式的好处是双向的。对村民而言,他们不再是景区的旁观者,而是建设者和受益者。对游客而言,他们体验到的是一个有烟火气、有温度的真实古村。“很多景区的商业化把村民‘清’出去了,而篁岭做的是把村民‘请’回来。”吴向阳表示,“篁岭的灵魂不是老房子,是住在老房子里的人。游客来这里,想看的不只是晒秋的辣椒,还有种辣椒的人。”据介绍,除了农产品销售,村民还可以通过土地流转、景区就业、民宿经营等方式增加收入,随着“晒秋”品牌的日益响亮,越来越多当地村民享受到了旅游发展带来的红利。多地口岸查获超量金银制品!出入境这些规定务必知晓
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对抗旱工作作出安排部署。印发《关于做好当前抗旱工作的紧急通知》《关于切实做好抗旱播种保苗工作的紧急通知》等文件,就抗旱播种、田间管理、旱情监测、水源调度等提出要求。严格落实以气象预报为先导的应急响应联动机制,组织相关部门滚动开展旱情会商,分析研判旱情发展趋势。及时启动省级抗旱应急四级响应,14个省辖市先后启动本地区抗旱应急响应机制,全省进入抗旱应急状态。
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