周三傍晚六点半，南京西路地铁站三号口外，广告灯箱刚亮起来，来往的人被一张橙红色海报吸引。海报上没有明星，也没有复杂文字，只有一杯加冰饮料、一只伸向杯口的手，以及醒目的促销数字。站在灯箱前的是一名穿深蓝衬衫的上班族，他一手提着电脑包，一手举起手机，对着海报拍了两张照片。第一张拍得太暗，他向后退了半步，等一辆公交车驶过，灯箱的光线重新铺到地面，才又按下快门。路过的外卖员放慢了车速，两个背书包的学生停在出口边，看了几秒后继续往商场方向走。一位拎菜的阿姨问他是不是新店开张，他把手机屏幕转过去，解释说自己只是想记住店名，周末带同事来试试。海报下方的二维码被一块透明挡板罩着，旁边贴着营业时间和门店地址，没有人排队，也没有人急着扫码。那名上班族拍完后没有马上离开，而是站在台阶旁查找地图，身边的人流不断从他肩头掠过。几分钟后，一名穿制服的店员从商场侧门出来，取下旧海报，换上一张颜色更亮的新画面。新画面依旧突出杯中的冰块和果肉，文字缩短成两行，远远看去更像一幅诱惑图片。上班族抬头看了一眼，把手机收进外套口袋，沿着人行道走向写字楼。灯箱前的空地很快恢复通行，只有地面上被晚风吹动的宣传单，在行人的鞋尖之间来回翻转。

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