最近有人调侃，百度已经不是百度了。得出这个结论的原因，很简单，在大多数人的认知里，以前的百度主要靠广告赚钱，很大一部分的收入，都来自搜索广告，在线营销收入之类的，可现在，主要靠AI了。之所以会有这种变化，就得看看这几天百度发布的今年Q1的财报了。首先就是总营收：321亿元。而且把爱奇艺这块拎出去后，一半多的收入，都来自AI。不少人可能会觉得纳闷，感觉百度虽然是国内最早上线AI的，但现在名气好像不如其他几家啊？也不能怪网友们有点偏见，度哥儿起个大早，赶上晚集的故事确实是多。知乎上就有个问题，把一手好牌打个稀烂是啥感受？除了各种人物的故事分享，也少不了百度贴吧、百度知道、百度网盘等等经典案例，还有人直接说这问题得邀请百度，一个斗地主喜欢先出王炸的公司。再加上，这么多大厂一起发力，其他家的AI也都很不错，不说谁赢谁输，反正都是有来有回。百度到底是咋混开的呢？抱着好奇，咱们继续往下翻翻。今年Q1爱奇艺贡献60多亿，一般性业务贡献260亿，同比增长为2%，整体来看，多少有点原地徘徊~这几年百度的总营收其实也是波澜不大。但如果只看AI，会发现百度这几年确实是挺猛。今年Q1AI业务收入136亿，占一般性业务收入的52%，这一块可以再细分为三个小板块：AI云、AI应用、AI营销。这个季度AI云收入为88亿元，同比增长79%，GPU云收入同比增长184%。可以说是暴涨。。。为啥会这么猛呢？一个不容忽视的点就是，在很多政企、国企、金融之类的场景下，采购会有安全和国产适配的要求，类似于采购电脑要买联想的，芯片要买龙芯的，它们往往对自研之类的属性有要求。只有自研还不够，卡的集群还要达到一定的规模，不能是小打小闹。所以百度对于他们来说，是个很不错的选择。像百度的昆仑芯最先进的产品，拿下了很多国企和政府建设的数据中心项目，今年还在评估是不是要单独拆分上市。而且百度卖的是一整套方案，可能大家一开始是从百度某一项服务去的，但用着用着，采购的就会越来越多，毕竟引入新的供应商或者解决方案，重新对接磨合，那又是给自己找一大堆罪受了。。。AI应用嘛，就是咱们的老熟人了，比如百度文库、百度网盘和数字员工等等，跟去年相比大差不差，只能说是稳住了盘子，不多说。然后，还有件挺有意思的事，聊萝卜快跑的时候，百度提到自己在海南落地了自动驾驶网约车的租车模式。大意就是，游客到航站楼的时候，网约车就已经在等你了，不用你找车，车自己会来找你，然后按你的想法带你去旅游。但凡你在机场打过车，或者有过到了旅游地想要找车行租车的经历，应该都会激动一下。不过，自动驾驶啥时候能安安稳稳的用上，咱们现在也没个数。说了这么多增长，再来看看代价。众所周知，干AI是重资产，得买卡，干数据中心，网络扩容等等，这都得要钱。没点家底，玩不起。比如隔壁阿里就说了，未来三年要投3800亿元用于云和AI基础设施。咱们再来看看百度。它们Q1的营收成本是196亿，环比增长了7%，主要就是因为AI相关的成本增加。百度全年自由现金流，2024年还是流入131亿，2025年就变成了流出151亿，今年Q1依然保持了这个流出的水平，干到了32亿。接着，再看看百度被反复痛击的老本行。过去，百度作为搜索引擎，是互联网的绝对入口，靠传统广告业务就能吃遍天。但大人，时代变了。现在各大社交媒体无限分流大家有限的注意力。2025年3月，百度App月活是7.24亿，2026年3月，这个数字是6.55亿。搜索作为互联网入口的确定性越来越弱。广告主的预算永远都是跟着人走的，如果大家进互联网的入口不再是搜索框，那搜索广告自然也就没以前那么硬气了。26年Q1百度在线营销服务收入126亿，同比下降22%，占比从去年Q1的63%降到了48%。嗯，往前多追一年，2024年Q1是170亿元哦。。。所以，百度这份财报最终还是有点拧巴的。表面看起来风平浪静，好像还有些进取，但背地里是冰火两重天。AI看起来很猛，但AI也很贵——百度当季净利润为34.5亿元人民币，较上年同期的77.2亿元人民币同比下降55.36%。所以，你说百度混得好嘛？咱们可以说他是赶上趟了，但想要锁定战局还得努力，而留给它的耐心，并不是很多了。至于未来嘛。。。百度手里一直有技术、有数据、有场景，从来不是没牌打的公司，关键时候手里永远能攥出王炸，只是过去的很多次，它又爱先甩王炸，声势很大，但你难以预料它后面想怎么接，这次AI也是如此。在天选好命和人菜瘾大中，百度重新起航了，变得不像是百度。而这，是它不得不走的一步。。。

（作者：）

本文为文窥天神测背后-原创作品，未经授权禁止转载！

本文所用图片，除特别注明外均来自网络搜索，如有侵权烦请联系作者删除，谢谢！