7月29日，以“话聚山海‘麦’向未来”为主题的2026“国话大麦戏剧现场”全国巡演发布会在京举办。中国国家话剧院与大麦共同宣布，双方将围绕巡演运营、宣发联动、内容共创三大方向展开深度战略合作，携手打造“国话大麦戏剧现场”品牌并启动首次全国巡演。这也是大麦首次与国家级院团以品牌共建形式开展系统性战略合作，标志着双方在数字演艺领域从单一项目合作走向全方位生态协同。中国国家话剧院院长田沁鑫在致辞中表示，开启2026“国话大麦戏剧现场”全国巡演，是国有文艺院团与头部演艺平台的强强联合，国话精品内容与大麦平台优势将双向赋能，推动优质文化资源直达基层。虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严表示，今天的中国话剧，戏正好、台正宽，行业持续提质扩容，市场活力加速迸发，好作品正和观众双向奔赴。沈严期待，以“国话大麦戏剧现场”为起点，双方携手让更多优秀的话剧作品跨越山海、与观众相聚，为助推中国商业戏剧的创新发展贡献一份力量。中国国家话剧院党委书记巩保江中国国家话剧院党委书记巩保江表示，推动优质文艺资源走向基层、做实做细文化惠民，是国家话剧院的使命担当，此次打造“国话大麦戏剧现场”专属品牌，是着眼行业长远发展、拓宽公共文化服务覆盖面、延伸文艺服务边界的创新实践。据介绍，此次国话与大麦的战略合作将重点围绕三个方向落地：一是拓展巡演版图，双方将联合主办、深度运营《苏堤春晓》《四世同堂》《弦歌不辍唱山河》（抗战中的文艺）《鼓楼那些事儿》《大宅门》等五部国话经典剧目，自8月起将其带到上海、珠海、南京、苏州、武汉、重庆等全国多城演出；二是强化宣发运营，大麦App将设立“国话大麦戏剧现场”品牌专区，集中呈现国话优质剧目，同时投入运营资源与平台流量，以丰富权益玩法，吸引更多泛娱乐用户和多元客群走进剧场；三是深化内容合作，双方将建立常态化的联合出品机制，共同开发更多立得住、传得开、留得下的原创精品剧目，为市场持续注入优质增量。双方此前已有坚实合作基础。大麦数据显示，近三年来，530余个国话演出项目通过大麦销售，覆盖全国近50座城市，累计吸引近100万人次点击“想看”，超36万人次购票观演。2024年，大麦作为联合出品方与国话推出原创音乐话剧《受到召唤·敦煌》，该剧为2025年中文音乐剧票房冠军。此次品牌共建战略合作的启动，将进一步推动优秀话剧作品走向更广阔的市场，为观众带来高品质的艺术享受。7月29日，以“话聚山海‘麦’向未来”为主题的2026“国话大麦戏剧现场”全国巡演发布会在京举办。中国国家话剧院与大麦共同宣布，双方将围绕巡演运营、宣发联动、内容共创三大方向展开深度战略合作，携手打造“国话大麦戏剧现场”品牌并启动首次全国巡演。这也是大麦首次与国家级院团以品牌共建形式开展系统性战略合作，标志着双方在数字演艺领域从单一项目合作走向全方位生态协同。中国国家话剧院院长田沁鑫在致辞中表示，开启2026“国话大麦戏剧现场”全国巡演，是国有文艺院团与头部演艺平台的强强联合，国话精品内容与大麦平台优势将双向赋能，推动优质文化资源直达基层。虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严表示，今天的中国话剧，戏正好、台正宽，行业持续提质扩容，市场活力加速迸发，好作品正和观众双向奔赴。沈严期待，以“国话大麦戏剧现场”为起点，双方携手让更多优秀的话剧作品跨越山海、与观众相聚，为助推中国商业戏剧的创新发展贡献一份力量。中国国家话剧院党委书记巩保江中国国家话剧院党委书记巩保江表示，推动优质文艺资源走向基层、做实做细文化惠民，是国家话剧院的使命担当，此次打造“国话大麦戏剧现场”专属品牌，是着眼行业长远发展、拓宽公共文化服务覆盖面、延伸文艺服务边界的创新实践。据介绍，此次国话与大麦的战略合作将重点围绕三个方向落地：一是拓展巡演版图，双方将联合主办、深度运营《苏堤春晓》《四世同堂》《弦歌不辍唱山河》（抗战中的文艺）《鼓楼那些事儿》《大宅门》等五部国话经典剧目，自8月起将其带到上海、珠海、南京、苏州、武汉、重庆等全国多城演出；二是强化宣发运营，大麦App将设立“国话大麦戏剧现场”品牌专区，集中呈现国话优质剧目，同时投入运营资源与平台流量，以丰富权益玩法，吸引更多泛娱乐用户和多元客群走进剧场；三是深化内容合作，双方将建立常态化的联合出品机制，共同开发更多立得住、传得开、留得下的原创精品剧目，为市场持续注入优质增量。双方此前已有坚实合作基础。大麦数据显示，近三年来，530余个国话演出项目通过大麦销售，覆盖全国近50座城市，累计吸引近100万人次点击“想看”，超36万人次购票观演。2024年，大麦作为联合出品方与国话推出原创音乐话剧《受到召唤·敦煌》，该剧为2025年中文音乐剧票房冠军。此次品牌共建战略合作的启动，将进一步推动优秀话剧作品走向更广阔的市场，为观众带来高品质的艺术享受。

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