从阳光沙滩到航天发射场，从免税购物到深海探索，海南正以丰富多彩的形态吸引着世界各地游客的目光。海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成28日表示，今年海南将持续提升“免税购物”“高端医疗”“留学海南”三张“金字招牌”的能级，同时重点培育海洋旅游、康养旅居、航天旅游三大新兴品牌在2026年海南省两会“自贸港建设和经济社会发展”专题新闻发布会上，刘成通报了海南旅游、文化与体育产业的最新动态2025年，海南旅游迎来新突破，正式迈入“游客量超1亿人次、总花费超2千亿元”的发展新阶段：全年接待国内外游客达1.06亿人次，同比上升9.1%；游客总消费金额达到2254.32亿元，同比增长10.5%。其中，入境旅游市场表现尤为突出，全年接待入境游客150.05万人次，较上年增长35.2%1月17日，入境旅客抵达海口美兰国际机场后合影留念。为拓展国际客源，海南持续推进国际旅游推广体系建设，现已在全球设立29家旅游推广办事处，引进10个国际组织，新增3家境外“阳光海南旅游门店”，并组建起覆盖39个国家和地区的131名“国际推荐官”团队。航班网络不断加密，目前海南与境外直飞客运航线已达92条刘成指出，海南将深化旅游国际合作，持续推进国内外“一程多站”机制建设，并落实支持入境旅游发展的9项举措，吸引国内头部入境游旅行社在海南设立企业以拓展市场；主动参与重要国际旅游组织，引进国际组织在琼设立代表机构；同时推动中国国际旅游交易会永久落户海南去年，海南旅游产品供给实现“量质双升”，引进邮轮开通6条航线，推出58个海洋旅游新品，西沙邮轮累计运行266艘次；景区升级改造提速，13家A级景区完成创建与升级，并建成国家A级旅游景区、国家级旅游休闲街区及乡村旅游度假区等共54个；购物、医疗康养、乡村、研学、航天旅游等新兴业态协同发展，为游客提供更多元的旅游体验文体旅商展深度融合为消费注入新动能。刘成介绍，2025年海南计划引进会议270个、展览44个、体育赛事279场、大型演艺活动27场，初步测算将带动消费达167亿元。通过打造“上山、下海、入馆、悦文”主题的“清凉海岛”夏季旅游品牌，海南有效保持了淡季旅游市场的热度展望2026年，海南将持续提升国际旅游消费供给水平：深耕海洋资源，全面推进海洋旅游发展，实施海洋旅游景区焕新、滨海旅游度假品质升级、海洋主题街区创新、渔旅融合深化以及海上旅游综合体建设“五项工程”；向天空拓展，稳妥推进航天旅游开发，推动航天旅游、航天搭载、航天康养、航天训练及航天文旅等多维度、立体化融合发展；强化多元融合，培育壮大康养旅游、低空旅游、体育旅游等新型业态；积极发展文物艺术、演艺经济、夜间经济、即时消费、首发经济与票根经济，打造具有深度科技体验感的旅游新地标在打造国际旅游消费集聚地方面，刘成表示，海南正加快推进海口、三亚建设成为高能级旅游消费中心城市，塑造国际消费时尚引领高地；有序推进儋州“文体娱乐之都”、文昌“航天旅游之都”、琼海“医疗旅游之都”等特色功能区建设，加速推进海花岛、航天科技城及博鳌乐城国际医疗旅游消费集聚区发展；同时布局一批高水平消费集聚区，重点推动海口和三亚免税消费集聚区建设，以及万宁体育运动、陵水黎安国际教育休闲、保亭与五指山康养旅游消费聚集区的培育此外，海南将持续拓展文化对外交流，深入挖掘历史文化、海洋文化等资源，策划推出一批具有影响力的特色品牌活动，吸引境内外优质文化文艺资源来琼展演；扩大体育领域的国际交往，高质量办好主场赛事，积极申办和引进国际大型品牌赛事；创新国际传播方式，依托“海丝一家亲”TikTok短视频大赛等活动，全方位、多渠道向全球讲好海南故事新疆外贸连续四年每增千亿

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