“十五五”首个“五一”假期，文旅市场热力迸发、全线升温。从“看山看水”到“乐享山水”，从品文化到入生活，勾勒出中国旅游业转型升级的鲜活图景。“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”——“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划，标志着中国旅游业正从规模扩张迈向价值跃升。江山留胜迹，我辈复登临。站上新起点，如何以文旅融合重塑产业核心竞争力，如何让“中国游”热度转化为彰显国家软实力的多元魅力与蓬勃生机？广袤山河之间，中国旅游业正以“乐享”为笔，书写服务美好生活、促进文明互鉴的时代华章。新跨越：从“规模扩张”迈向“价值跃升”全社会跨区域人员流动量为15.17亿人次，创历史同期新高；入境免签外国人43.6万人次，同比增长14.7%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%；营业性演出票房24.76亿元，同比增长14.66%；县域目的地旅游产品预订量同比上涨128%，增速远超省会城市；……一组组数字，勾勒出“五一”假期文旅市场的火热图景。“十五五”开局之年，从古城国风演艺到文博数字研学，从县域慢生活到入境深度游，共同织就精彩纷呈的文旅盛景。旅游是人民群众美好生活的重要组成部分，也是衡量现代化强国水平的重要标尺。从全球坐标看，中国已经形成全球最大的国内旅游市场，是国际旅游最大客源国和主要目的地。世界旅游业理事会最新数据显示，2025年，全球旅游业整体增长率为4.1%，而中国旅游经济同比增速高达9.9%，是全球平均水平的两倍多。“‘五一’假期人员流动激增凸显中国日益上升的旅游需求。”美国《环游世界》杂志网站报道说，中国仍然是对全球旅游最具影响力的国家，在旅游规模和经济影响方面树立了标杆。从纵向坐标看，中国旅游业发展步入快车道，正在实现从“有没有”到“好不好”，从“规模扩张”到“价值跃升”的新跨越。——作为新兴的战略性支柱产业，旅游成为拉动经济发展的新动力。一业兴、百业旺。数据显示，旅游业每收入1元，可带动关联产业收入约4.3元。今年以来，赛事经济、演艺经济活力迸发：F1中国大奖赛三天到场23万人次，带动上海旅游消费超55亿元；东莞超级草莓音乐节三天共吸引超9万人次客流到场，带动约3.6亿元综合消费。中国社科院旅游研究中心秘书长金准指出，旅游产业增长潜力巨大，拉动消费作用显著，全方位带动餐饮、住宿、交通等协同发展，乘数效应凸显。“十五五”规划纲要明确旅游强国建设目标，意味着旅游业将纳入经济社会发展核心战略布局，也将撬动多领域跨部门配套资源倾斜。——作为民生产业，旅游成为促进就业、带动增收的关键领域。在新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海镇塔拉特村，旅游产业改写了村民的生活。村民库丽帕然·哈布力哈孜作为首批民宿经营者，每年纯收入可达10万元左右。“不出家门就能工作，赚钱顾家两不误”，塔拉特村党支部书记沙拉·恩特马克介绍，如今全村有180余人在景区、雪场实现就业，旅游收入占村民年收入的70%。在贵州三都、安徽庐江、宁夏银川等地，一场特色赛事、一个主题乐园、一处星空露营地，就能盘活当地资源、富裕一方百姓。——作为幸福产业，旅游已成为满足人民美好生活需要的重要载体。城市里，主题书店、城市书房嵌入便民街区；乡土间，花朝市集、田园音乐节频频登场……旅游正悄然融入日常，成为提升国民幸福感的重要渠道。旅游强国之“强”，并非简单的规模扩张、指标领先，而是实现经济效应、民生福祉与国际影响力的有机统一。“从20世纪60年代的事业属性，到改革开放后的产业属性，再到承载起‘支柱产业’、‘民生产业’和‘幸福产业’功能，旅游业的核心价值已经超越经济范畴。”中国旅游协会秘书长葛磊认为，让本地居民因旅游而增收致富，让外地游客因高品质的旅游体验丰富生命的感受，让更多人对国家有自豪感，成为旅游强国的扎实底座。新变革：从“流量吸引”走向“情感共鸣”在吉林安图，游客观看传统非遗鹤舞，亲手制作打糕泡菜，一站式解锁朝鲜族民俗风情；在新疆和田，凤鸣开城、迎宾热舞轮番上演，游客在街巷中开启沉浸式“穿越之旅”。“越来越多的人不再满足于打卡式的‘到此一游’，他们渴望更沉浸、更有参与感的体验。”特级导游朱翔的观察，折射出中国旅游业的深刻变革。以供给升级回应需求变化，成为旅游强国建设的关键落子。“十五五”规划纲要提出丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。中国旅游业正经历以供给侧结构性改革为核心的“质量跃升”。——从“流量”到“留量”，文旅融合重塑发展逻辑。从“十四五”规划纲要的“推动文化和旅游融合发展”，到“十五五”规划纲要的“推进文旅深度融合”，文旅融合发展的逻辑更加清晰。山西，正走出一条“以文塑旅”的特色路径。借助《黑神话：悟空》等爆款IP的持续发酵，云冈石窟、悬空寺热度攀升，小西天、广胜寺等成为“必打卡”地标。仅仅是山西博物院主馆及青铜分馆，“五一”假期就累计接待观众12.9万人次，同比增长17.4%。“优秀传统文化是旅游体验感和游客满意度的关键要素，也是旅游目的地形象塑造、旅游线路打造和旅游竞争力提升的基础支撑。”中国旅游研究院院长戴斌说。——从“单点”到“生态”，业态破圈拓宽发展空间。“十五五”规划纲要提出，因地制宜发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、工业旅游等。从“单点景区”到“多元生态”，旅游供给正从单一景区经济向“文旅+”等复合产品加速扩展。老旧厂房里，工业记忆与潮流消费正碰撞出新的火花。在四平市，道东19号院文化艺术区由废弃厂房改造而来，体育、休闲、餐饮、娱乐等多元业态有机融合，成为年轻人热衷的打卡地。冰雪资源也在向“四季运营”破题。吉林市中旅松花湖度假区“五一”假期开启夏季运营模式，五彩风筝在蓝天竞逐，开江鱼宴香气四溢。新疆文化旅游投资集团党委书记、董事长王宏江认为，产业链协同的提升、文旅商体健的进一步融合，正在成为旅游行业转型升级的重要发力点。——从“标准化”到“个性化”，服务提质增强发展后劲。夜幕降临，河北唐山丰南区河头老街灯火通明。身着古装的演员沿街巡游，“五一”期间每天演出超2000场。街区构建了以“银票”流通和NPC互动为核心的角色扮演体系。12座暖心驿站、30余项贴心服务，将温度嵌入每个细节。假期平均每天吸引超10万人次游客到访。从“十五五”规划纲要强调“完善旅游公共服务，全链条提高旅游服务质量”，到《关于推进服务业扩能提质的意见》提出“创新文旅体服务模式”“完善景区公共设施，优化服务供给”……全面提升服务质量，让人们旅游更舒心、更放心。“当前旅游正从标准化走向个性化，从浅层体验走向精神共鸣。”葛磊表示，“一方面，旅游更加重视内容创造，精神消费、文化消费的特性凸显；另一方面，服务更加成为旅游的核心竞争力。”新引力：从“ChinaTravel”到“BecomingChinese”“十五五”规划纲要提出，实施入境旅游促进计划，提升入境游便利化国际化水平。从“中国游”到“中国购”再到“中国服务”，中国旅游市场释放出强大的“磁吸效应”，越来越多的海外游客，正从走马观花的“ChinaTravel”，转向深度体验的“BecomingChinese”。——“中国服务”提质升级，入境旅游实现“说走就走”。“自从对意大利免签后，我就开始策划这次旅游。”来自意大利的芭芭拉·格拉齐奥利对于中国之旅难掩兴奋：“我不仅参观了中华文明地标长城，还学会了‘不到长城非好汉’的东方表达！”“门开迎远客，路畅连天下。”签证便利化、支付国际化、服务标准化等系列举措接连落地，让“说走就走来中国”成为现实。数据是有力印证：2026年“五一”假期外国人入出境125.5万人次，较去年同期增长12.5%。入境外国人中，适用免签政策入境43.6万人次，增长14.7%。与此同时，入境游目的地更加多元，黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西等非传统入境游目的地客流增长明显，均超过60%。——文化体验深度融入，“BecomingChinese”火热出圈。旅游是传播中国文化、提升国家软实力的生动载体。吉林珲春近日迎来大批俄罗斯游客。他们除了欣赏边境风光、品尝地道中国美食之外，还走进当地中医馆和康养中心，体验传统中医疗法。“第一次体验艾灸，感觉特别棒，我非常喜欢这里。”游客柳达赞叹不已。在广东老字号茶楼里喝早茶，去陕西西安古城墙学习唐代礼仪，赴江西景德镇拉坯烧瓷……“中国游”的内涵正在发生改变。“成为中国人”(BecomingChinese)正从海外社交平台热词，变成众多外国游客的真实体验。——文明互鉴双向奔赴，中国形象可亲可敬。“各美其美，美美与共。”旅游是搭建文明互鉴桥梁、展现中国形象的重要窗口。越来越多的海外游客不再局限于名胜古迹打卡，更渴望触摸真实、立体、鲜活的当代中国。芭芭拉·格拉齐奥利感慨，此次中国之旅，不仅沉醉于中国厚重的历史底蕴，更被城市整洁街巷、繁花绿植与现代楼宇相映成趣的都市美学深深打动，刷新了对现代化中国的全新认知。在文旅从业一线，春秋集团总裁王炜也深切感受到，外国游客对于深度了解现代中国的意愿愈发强烈：走进比亚迪工厂、体验高铁便民服务、骑行共享出行、打卡科创展馆项目。百闻不如一见，入境旅游让世界近距离看见真实、繁荣、开放的中国。“旅游能够促进真正的文明互鉴，构建对中国的认同、理解甚至热爱。”葛磊说，跨越千山万水，来自世界各地的游客带走的是美好记忆，留下的是对可信、可爱、可敬中国形象的深刻认知，这正是旅游强国最生动的注脚。今年以来我国未来产业布局提速
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国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者，体育具有较强的杠杆效应，以体育赛事表演为杠杆，能撬动城市基建、旅游、文化等，激活体育消费热情，推动体育产业能级提升，而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。
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随着参与网球运动的人逐渐增多，中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者：“我们在做一个项目，在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’，将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级赛事，也能在场地上训练和比赛。”纪宁说，这仅是一个案例，但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善，也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察者，纪宁表示，不仅北京，全国各地网球运动设施也发展得越来越好。
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河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警，根据最新气象干旱监测显示，安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上，并已持续10天。据天气部门预报，6月24日之前，全省将维持高温晴热天气，虽然部分时段有分散对流性降水，但无法有效缓解旱情。
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据携程数据，今年以来，澳大利亚位列中国入境游第5大客源国，入境旅游订单同比增长155%，澳大利亚到中国的航班数量同比增幅超过220%。澳大利亚游客来中国的热门目的地包括上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、重庆、厦门、南京和西安。在即将到来的暑假，澳大利亚-中国的机票均价较去年同期降低近三成。
据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为全球第二，达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。
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针对上述情况，通用汽车高管表示，企业对扭转中国市场的销售局面仍有信心，他们希望旗下新能源车型能在中国市场继续发力。据彭博社报道，通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·博拉此前表示，“当你观察中国市场时，会发现它与5年前有很大不同。我们希望能够以正确的方式参与到这个市场中。”尽管在中国市场份额占比不大，但斯特兰蒂斯也看好中国市场，并“入股”中国车企。去年10月，斯特兰蒂斯宣布与中国零跑汽车成为全球战略伙伴，并向后者投资15亿欧元。
