曾风靡两代人的“奥特曼”IP，在中国市场遭遇了罕见的“滑铁卢”。近日，其母公司圆谷Fields控股发布2026财年（截至2026年3月31日）业绩，数据显示，奥特曼在华授权收入同比暴跌51.6%，这是该IP过去10年来在中国市场首次出现收入下滑。财报数据显示，圆谷公司2026财年整体表现仍有增长，总收入达1741.42亿日元（约74.4亿元人民币），同比增长23.9%；归母净利润130.50亿日元（约5.6亿元人民币），同比增长17.0%。但海外市场明显承压，海外收入同比下滑36.6%，而中国市场的“腰斩”式下滑，成为海外业务疲软的核心原因。作为奥特曼最大的海外市场，中国的市场规模远超日本本土。2022至2025年，中国市场交易规模约1500亿-2500亿日元，是日本本土市场的10倍左右。此次收入骤降，核心原因集中在三方面：一是卡牌游戏市场进入调整期，热度回落。二是奥特曼积木玩具的消费热潮趋于平稳，市场需求饱和；三是多场线下大型主题活动取消或延期，削弱了品牌促销力度。除上述因素外，盗版商品泛滥也进一步挤压了正版收入空间。随着奥特曼人气高涨，非正规流通的盗版周边充斥市场，分流了大量消费需求，导致正版授权收益流失。不过圆谷方面表示，目前中国市场需求已现回暖迹象，未来将通过加强与中国合作伙伴协作、拓展新品类、落地更多主题活动等方式，推动业务重回增长轨道。

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