春风拂面,万物复苏,文旅市场同样迎来“春天”

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春风拂面,万物复苏,文旅市场同样迎来“春天”。今年清明假期,交通出行人数超8.4亿人次,亲子游、周边游、长线游多重叠加,多条热门航线机票量同比增长逾四成。为了接住客流,各地持续上新消费场景,从花田音乐会到低空赏花,从以花为媒到以节会友,形成一幅城乡联动、业态融合的春日消费图景。业内人士认为,如何持续创新供给模式、提升服务质量,实现“颜值”与“价值”的双向奔赴,将是春日经济保持活力的关键所在。消费场景持续升温又是一年清明时,在杭州西溪湿地,花朝主题活动如约而至。十二“花神”携百名汉服爱好者行祭礼、启巡游,105种花卉、近8万盆花株在湿地公园次第绽放,勾勒出江南春日的唯美画卷。同程旅行发布的报告显示,今年清明期间,传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题依然最受追捧。各地不断解锁“春天的N种玩法”,吸引着人们奔赴一场春日之约。在云南省曲靖市马龙区沈家山樱花谷,400余亩樱花漫山绽放,将整片山谷装扮成粉色的海洋。“漫山的樱花特别漂亮,还有各种活动可以参与,一趟下来玩得特别尽兴。”游客杨玉婷专程从昆明驱车前来赏花,手里还拿着刚买的樱花文创产品。4月2日,浙江杭州西湖景区呈现出桃红柳绿的春日丽景,吸引大批市民和游客观赏。新华社记者黄宗治摄如果说赏花是文艺青年的春日专场,那么“吃货”的春天就藏在各色鲜味里。眼下春鲜正当“食”,追求尝鲜的陕西人提着竹篓、拿着小铲,在地里挖白蒿、摘苜蓿、找荠菜,将这些山野春菜作为时令美味。小小的青团,称得上是清明最鲜明的味蕾符号之一。“我喜欢春笋雪菜馅儿的,家人喜欢甜口的,每年春天,各种口味的青团都会买上一点儿尝尝鲜。”杭州市民卢先生说。叮咚买菜消费数据显示,清明假期前后,平台春菜整体销售额同比提升20%,“顺时而食”的消费理念日益深入人心。民俗非遗同样点亮春日经济。“清明轧蚕花,轧得越闹猛,收成越好。”一句民间流传已久的俗语,在浙江桐乡衍生出一场“清明轧蚕花”民俗会。在巡游环节,“蚕花仙子”乘花船撒下蚕花,队伍浩浩荡荡,祈愿丰收的盛景,满是江南独有的浪漫与热闹。浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授林珊珊表示,从春景到春食再到春俗,春日经济已经不是单纯的“赏花经济”,而是由踏青出游、短途度假、户外休闲、非遗文创、乡村消费、春季赛事等共同组成的一轮季节性服务消费扩张,正带动文旅市场持续升温。多元发力释放春日经济澎湃动能受访人士表示,春日经济的活力绽放,既是季节特性带来的消费需求释放,也离不开各地通过创新消费业态、畅通消费渠道等举措,注入澎湃动能。——情绪价值引导。春日经济的兴起,是情绪价值与经济价值的双向奔赴。春日的那抹新绿和沁人芬芳,切中很多现代人心中那份亲近大自然的“情绪刚需”。在浙江绍兴古筑村,480亩七彩油菜花延绵成海,游人举着手机定格满目金黄,亭间有人围坐合唱,有人则静坐长椅沐浴春光。“本来只想拍拍照,没想到还能露营、体验采茶,孩子玩得不想走。”在游客王女士看来,花海不再是“看一眼就走”的风景,而成了可停留、可体验、可回味的春日目的地。从“瞬时打卡”到“情感收藏”,今春,各大品牌相继推出春季限定彩妆、国风服饰,景区精心设计集章打卡兑换文创活动,农户打造时令春味礼盒……系列举措通过强化“专属感”与“收藏价值”,将“错过等一年”的自然紧迫感,巧妙转化为当下的消费驱动力。3月28日,学生在陕西省汉中市西乡县杨河镇高土坝社区油菜花观花点研学。新华社记者邹竞一摄——业态创新激发。春日经济的持续升温,离不开消费场景的创新突破。在四川崇州,油菜花田里支起火锅,游客边涮边赏花,戏称“一口吃掉春天”;在浙江嘉兴,一张浙江省城市足球联赛(吴越杯)的票根能解锁当地文旅推出的专属踏青观赛套餐,享受涵盖住宿、游览、餐饮的多重优惠。不少地方还兴起了“ColorWalk”,以樱花粉、油菜花黄、梨花白等春日色彩为主题,将沿途的艺术装置、特色小店、文化地标串联起来,让整座城市变成开放的春日展场。一路走、一路看、一路吃、一路买,既拉动沿线消费,也让人们真正走进城市深处。——政策扶持带动。3月以来,多地发放文旅消费券、减免景区门票、推出精品线路,以政策杠杆撬动市场热度。铁路部门开行“赏花专列”、增开城际列车,联动地方交通部门开通接驳专线,打通赏花“最后一公里”。今年春天,四川、江苏、浙江、安徽等多地推行中小学春假,家庭出游热度显著提升,也带动了机票、民宿、景区预订量直线飙升。去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示,清明不调休模式配合春假政策,以往的3天短途踏青升级为长线度假,平滑了文旅行业淡旺季波动,也有效撬动了内需。从“一季旺”迈向“四季春”繁花似锦,终有花期。春日经济的热度如何延续,也是摆在各地政府和所有从业者面前的一道课题。在浙江旅游职业学院教授章艺看来,春日经济虽热潮涌动,但也面临同质化、“花期限定”、生态承载压力等方面困境,需要以创新破局、以特色立身、以长效运营替代短期狂欢,才能让春日经济从“一季红火”迈向“四季常青”。4月2日,在江苏省兴化市千垛景区,学生利用春假踏青游玩。章艺认为,各地应深化本土特色,避免简单复制,需结合地域生态、民俗、产业优势打造差异化春日文旅IP;延伸产业链条,推动“赏花+非遗”“赏花+种植”“赏花+美食”“赏花+徒步”等多元融合,实现从一季赏花向四季体验转变。“春日经济能不能健康发展,要看游客来了以后能不能玩得顺、住得好、买得安心。”林珊珊表示,各地要把文旅服务质量和消费环境当成硬约束,而不是附属项,要持续完善文旅公共服务体系,简化景区预约流程,优化旅游交通配套,并提升服务的人性化和专业化水平。春日经济各美其美,才能美美与共。西北大学经济管理学院旅游管理系主任梁学成建议,要利用人工智能等新技术打造春日新服务,提供虚实结合的新体验空间,做深做大春日经济的附加值,给人们增添不一样的沉浸式体验。春风拂面,万物复苏,文旅市场同样迎来“春天”。今年清明假期,交通出行人数超8.4亿人次,亲子游、周边游、长线游多重叠加,多条热门航线机票量同比增长逾四成。为了接住客流,各地持续上新消费场景,从花田音乐会到低空赏花,从以花为媒到以节会友,形成一幅城乡联动、业态融合的春日消费图景。业内人士认为,如何持续创新供给模式、提升服务质量,实现“颜值”与“价值”的双向奔赴,将是春日经济保持活力的关键所在。消费场景持续升温又是一年清明时,在杭州西溪湿地,花朝主题活动如约而至。十二“花神”携百名汉服爱好者行祭礼、启巡游,105种花卉、近8万盆花株在湿地公园次第绽放,勾勒出江南春日的唯美画卷。同程旅行发布的报告显示,今年清明期间,传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题依然最受追捧。各地不断解锁“春天的N种玩法”,吸引着人们奔赴一场春日之约。在云南省曲靖市马龙区沈家山樱花谷,400余亩樱花漫山绽放,将整片山谷装扮成粉色的海洋。“漫山的樱花特别漂亮,还有各种活动可以参与,一趟下来玩得特别尽兴。”游客杨玉婷专程从昆明驱车前来赏花,手里还拿着刚买的樱花文创产品。4月2日,浙江杭州西湖景区呈现出桃红柳绿的春日丽景,吸引大批市民和游客观赏。新华社记者黄宗治摄如果说赏花是文艺青年的春日专场,那么“吃货”的春天就藏在各色鲜味里。眼下春鲜正当“食”,追求尝鲜的陕西人提着竹篓、拿着小铲,在地里挖白蒿、摘苜蓿、找荠菜,将这些山野春菜作为时令美味。小小的青团,称得上是清明最鲜明的味蕾符号之一。“我喜欢春笋雪菜馅儿的,家人喜欢甜口的,每年春天,各种口味的青团都会买上一点儿尝尝鲜。”杭州市民卢先生说。叮咚买菜消费数据显示,清明假期前后,平台春菜整体销售额同比提升20%,“顺时而食”的消费理念日益深入人心。民俗非遗同样点亮春日经济。“清明轧蚕花,轧得越闹猛,收成越好。”一句民间流传已久的俗语,在浙江桐乡衍生出一场“清明轧蚕花”民俗会。在巡游环节,“蚕花仙子”乘花船撒下蚕花,队伍浩浩荡荡,祈愿丰收的盛景,满是江南独有的浪漫与热闹。浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授林珊珊表示,从春景到春食再到春俗,春日经济已经不是单纯的“赏花经济”,而是由踏青出游、短途度假、户外休闲、非遗文创、乡村消费、春季赛事等共同组成的一轮季节性服务消费扩张,正带动文旅市场持续升温。多元发力释放春日经济澎湃动能受访人士表示,春日经济的活力绽放,既是季节特性带来的消费需求释放,也离不开各地通过创新消费业态、畅通消费渠道等举措,注入澎湃动能。——情绪价值引导。春日经济的兴起,是情绪价值与经济价值的双向奔赴。春日的那抹新绿和沁人芬芳,切中很多现代人心中那份亲近大自然的“情绪刚需”。在浙江绍兴古筑村,480亩七彩油菜花延绵成海,游人举着手机定格满目金黄,亭间有人围坐合唱,有人则静坐长椅沐浴春光。“本来只想拍拍照,没想到还能露营、体验采茶,孩子玩得不想走。”在游客王女士看来,花海不再是“看一眼就走”的风景,而成了可停留、可体验、可回味的春日目的地。从“瞬时打卡”到“情感收藏”,今春,各大品牌相继推出春季限定彩妆、国风服饰,景区精心设计集章打卡兑换文创活动,农户打造时令春味礼盒……系列举措通过强化“专属感”与“收藏价值”,将“错过等一年”的自然紧迫感,巧妙转化为当下的消费驱动力。3月28日,学生在陕西省汉中市西乡县杨河镇高土坝社区油菜花观花点研学。新华社记者邹竞一摄——业态创新激发。春日经济的持续升温,离不开消费场景的创新突破。在四川崇州,油菜花田里支起火锅,游客边涮边赏花,戏称“一口吃掉春天”;在浙江嘉兴,一张浙江省城市足球联赛(吴越杯)的票根能解锁当地文旅推出的专属踏青观赛套餐,享受涵盖住宿、游览、餐饮的多重优惠。不少地方还兴起了“ColorWalk”,以樱花粉、油菜花黄、梨花白等春日色彩为主题,将沿途的艺术装置、特色小店、文化地标串联起来,让整座城市变成开放的春日展场。一路走、一路看、一路吃、一路买,既拉动沿线消费,也让人们真正走进城市深处。——政策扶持带动。3月以来,多地发放文旅消费券、减免景区门票、推出精品线路,以政策杠杆撬动市场热度。铁路部门开行“赏花专列”、增开城际列车,联动地方交通部门开通接驳专线,打通赏花“最后一公里”。今年春天,四川、江苏、浙江、安徽等多地推行中小学春假,家庭出游热度显著提升,也带动了机票、民宿、景区预订量直线飙升。去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示,清明不调休模式配合春假政策,以往的3天短途踏青升级为长线度假,平滑了文旅行业淡旺季波动,也有效撬动了内需。从“一季旺”迈向“四季春”繁花似锦,终有花期。春日经济的热度如何延续,也是摆在各地政府和所有从业者面前的一道课题。在浙江旅游职业学院教授章艺看来,春日经济虽热潮涌动,但也面临同质化、“花期限定”、生态承载压力等方面困境,需要以创新破局、以特色立身、以长效运营替代短期狂欢,才能让春日经济从“一季红火”迈向“四季常青”。4月2日,在江苏省兴化市千垛景区,学生利用春假踏青游玩。章艺认为,各地应深化本土特色,避免简单复制,需结合地域生态、民俗、产业优势打造差异化春日文旅IP;延伸产业链条,推动“赏花+非遗”“赏花+种植”“赏花+美食”“赏花+徒步”等多元融合,实现从一季赏花向四季体验转变。“春日经济能不能健康发展,要看游客来了以后能不能玩得顺、住得好、买得安心。”林珊珊表示,各地要把文旅服务质量和消费环境当成硬约束,而不是附属项,要持续完善文旅公共服务体系,简化景区预约流程,优化旅游交通配套,并提升服务的人性化和专业化水平。春日经济各美其美,才能美美与共。西北大学经济管理学院旅游管理系主任梁学成建议,要利用人工智能等新技术打造春日新服务,提供虚实结合的新体验空间,做深做大春日经济的附加值,给人们增添不一样的沉浸式体验。

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中新网贵阳5月13日电题:贵州“村超”两周岁

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