AppsFlyer于27日在京发布《2026游戏App营销现状报告》，报告显示，2025年中国游戏厂商在海外市场的表现突出，在全球移动游戏营销格局的重塑中扮演关键角色2025年，中国游戏出海获客投入同比上涨22%，在全球游戏应用获客总支出中占比达35%，成为驱动全球游戏市场增长的关键动力。该报告依据2025年全球9600款游戏应用的匿名汇总数据，覆盖iOS与Android平台共计248亿次激活（含141亿次付费激活数据显示，2025年全球游戏应用获客支出达到250亿美元，较上年增长3.8%。虽然美国市场依然占据全球市场的半壁江山，但其广告预算同比下滑5%；与此同时，土耳其、印度等新兴市场成为主要增长动力，分别实现29%和19%的同比增长在这一背景下，中国出海厂商逆势而上，不仅在Android平台持续发力，更在美、英、德、法等竞争激烈的西方主流市场实现显著增长，彰显出强大的市场竞争力。AI技术的深度应用成为推动中国厂商出海的关键动力。2025年，得益于AI内容创作能力的全面加持，游戏厂商的素材产出规模大幅扩张，头部企业每季度制作的素材版本数量达到2400至2600个，较去年同期增长25%至30%AI工具已深度嵌入中国厂商的日常运营流程，46%的AI助手交互集中在报表查看与数据解读，帮助应对营销规模扩大及数据碎片化的双重挑战。AppsFlyer游戏业务产品总监亚当·斯马特（AdamSmart）指出，AI显著提升了游戏产品与营销内容推向市场的速度与覆盖面，当前营销成功的核心在于高效解析海量碎片化信号并迅速响应江门50场活动促消费，“广货”助力侨乡出圈

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