暑假期间，乡村文旅人气正旺-澎湃网

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暑假期间，乡村文旅人气正旺。在浙江省湖州市南浔区善琏镇“善琏娘娘”辣油馄饨铺里，该镇居民顾建丽正忙着给游客端上热气腾腾的馄饨，“现在节假日根本忙不过来，好多都是冲着研学活动来的亲子家庭。”这番热闹景象，源于当地研学品牌的市场爆发。善琏镇是中国湖笔文化的重要发祥地，拥有2000多年的制笔历史，京杭大运河傍镇而过，兼具人文底蕴与自然风光。2024年，该镇成立善琏湖笔文化研学基地，集“观光游+文化体验游+亲子研学游+乡村休闲游”于一体，旨在以“全域研学”撬动“全域共富”。浙江湖州，游客在善琏镇研学旅行。南浔区融媒体中心供图短短两年时间，该基地接待规模实现跨越式增长：从起步阶段5000人次，增长至当前累计接待近10万人次，市场版图拓展至以上海、杭州、苏州为核心的近30个城市，长三角客流占比超三分之二，日前成功入围全国研学旅游基地品质提升A级建议名单。客流跃升近20倍，小镇研学热度暴涨背后靠的是什么？该镇研学市场爆发的“底气”，是体系化、专业化的课程研发支撑。引进专业团队实行“景研一体化”托管运营，是善琏破局的关键一招。走进善琏湖笔厂研学教室，浙江省非物质文化遗产“湖笔制作技艺”代表性传承人王晓华正指导学生体验“择笔”工序，“以前我们只管制笔，现在把一百多道工序拆成了能动手、能带走的体验课。”正是这种转变，让该基地课程从个位数扩容至七十余门，配套形成统一规范的教材体系。如今，该基地原创课程《择笔》入选2025年浙江省研学旅游展示课程，成为“金字招牌”；其联动南开大学智库打造的“金榜题名折桂礼”夏令营，暑期一推出便引燃沪杭市场。浙江湖州，游客在善琏镇研学旅行。南浔区融媒体中心供图打通全域研学线路，让乡村“沉睡资源”活了起来。蒙公祠改造成礼仪空间，美术馆变身手工教室，皇坟村数字农业中心打造成农耕研学堂……两年时间，善琏镇联动多个行政村，串起十余条特色研学线路，研学助农效应充分释放。与此同时，大量客流涌入，深刻重塑了当地商业生态。除却本地居民开设的特色小店，依托持续攀升的游客数据和清晰的客群画像，瑞幸咖啡、肯德基等连锁品牌纷纷落地小镇，特色米线店、文创集合店等新业态相继涌现，曾经安静的老街，正成为充满活力的文旅消费集聚区。浙江湖州，游客在善琏镇体验湖笔制作。南浔区融媒体中心供图成果的背后，是一支带不走的本地化队伍。29岁的小镇研学导师方苗丽，两年前还是一位普通讲解员，如今能独立策划课程、撰写教案，更获评上海工艺美院“美育天使”特约讲师。目前，研学团队已培养出多名优秀工作骨干，支撑起二十余场跨省市品牌推介，在省级平台上多次作典范分享。两年深耕，善琏镇用“一支湖笔”写出文化IP带动共富的生动样本。当老手艺转化成新课程、乡村资源转化成研学场景、文化底蕴转化成市场竞争力，文旅兴业这条路，善琏才刚刚“起笔”。广东持续强降雨最大雨量达215.3毫米

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