阿迪达斯与耐克、蒙牛与伊利、可口可乐与百事可

阿迪达斯与耐克、蒙牛与伊利、可口可乐与百事可乐、百威与喜力、五粮液与泸州老窖、库迪与瑞幸，这些品牌组合中，哪些是世界杯官方授权的“正规军”？2026年美加墨世界杯已经全面开赛。面对史上赛程最长、参赛队伍最多的一届世界杯，所有品牌都想从这场长达一个半月的全球性流量中分一杯羹。预计本届世界杯赞助及营销收入将在24亿美元至30亿美元之间，有望创下历届新高。北京时间6月17日，梅西在阿根廷对阵阿尔及利亚的比赛中上演帽子戏法，帮助阿根廷以3:0取胜，并成为世界杯历史射手王。这一开门红不仅让梅西粉丝兴奋，还为一大批押注梅西的品牌带来流量红利。签下梅西个人代言的蒙牛，在比赛后立即发布海报报喜。观众未必知道，有很多品牌并未与国际足联官方签约，而是通过“曲线签约”切入世界杯流量。据统计，今年世界杯期间，有近40家中外品牌通过签约顶级球星、赞助热门球队、冠名球赛节目等方式借势营销，中国品牌占据半壁江山。梅西和C罗引发各路品牌哄抢，几乎到了“分身乏术”的地步。娃哈哈、脉动、库迪、奕境、度小满、蚂蚁国际、双鹿电池等纷纷签约梅西或其所在的阿根廷国家队，追觅、长安启源等押注C罗或其所在的葡萄牙国家队。瑞幸、泸州老窖、伊利等更是多头下注，尤其是伊利，一口气拿下了五支国家队。没抢到两大球王的品牌，转向签约姆巴佩、哈兰德、亚马尔等新晋顶流，甚至将贝克汉姆、卡卡、齐达内等退役球星请了回来。大批中国品牌争先恐后“曲线登场”，如何在收割流量的同时避免合规争议？四川安公律师事务所创始合伙人崔文官建议，非官方赞助商在世界杯期间应聚焦于足球、球员、国家、球迷经济等角度进行营销，避免使用可能涉及FIFA、世界杯赛事的标志、口号、奖杯、官方画面等元素。每届世界杯，不仅场上有宿敌，场外品牌商也不乏对手。今年各大消费品牌围绕世界杯流量的争夺达到了新的高度。蒙牛作为连续多届世界杯全球官方赞助商，同时拥有梅西个人独家代言以及姆巴佩、亚马尔等球星的单人肖像使用权，营销权益拉满。面对与赛事官方合作的老对手，伊利选择“场外包抄”，一路加码国家队合作，最终集齐了阿根廷、法国、葡萄牙、西班牙、德国五大劲旅，形成“没签梅西、C罗，但也能用球王营销”的效果。以至于在一些热门商圈、地铁，这边蒙牛的广告大片是梅西领衔，另一边伊利的阿根廷队海报C位也是梅西，路人根本分不清球王到底在给谁代言。梅西和C罗是中外品牌集体青睐的现役顶流，由于今年可能是两人最后一次参加世界杯，近期个人代言还在继续加码。C罗的代言包括迪奥、耐克、清扬、康宝莱等国际品牌，近期追加了中国品牌追觅。梅西长期代言阿迪达斯、百威、万事达、乐事、蒙牛，今年也追加了蒙牛旗下每日鲜语以及巴菲特公司投资的金霸王电池。没能抢下两位球王个人代言的品牌，纷纷与阿根廷国家队、葡萄牙国家队达成合作。一方面两支队伍有夺冠实力，另一方面品牌可使用国家队球员集体肖像开展营销，从而借力梅西、C罗两大球王的流量。库迪咖啡今年4月宣布成为阿根廷国家队全球赞助商，官宣海报将梅西放在C位。一个月后，瑞幸咖啡宣布成为葡萄牙国家队、西班牙国家队的中国区赞助商，分别由C罗、亚马尔领衔。没过几天，库迪咖啡直接宣布“转正”，成为2026世界杯官方授权产品零售商。泸州老窖则是同时与葡萄牙国家队、阿根廷国家队达成合作，推出了2026国家队纪念酒，C罗、梅西双双登上瓶身。拥有亚马尔的西班牙国家队今年也行情大涨。除了前述伊利、瑞幸，华帝今年转签西班牙队，成为其中国大陆官方合作伙伴；此外阿迪达斯、雀巢、联合利华等国际品牌也与西班牙队达成了合作。中国品牌不会放过任何一位身价位居前列的现役球星。先是东鹏饮料今年4月宣布法国队球星姆巴佩成为电解质水品牌代言人，后是娃哈哈冰红茶6月宣布成为阿根廷国家队中国区合作伙伴。最近王老吉也加入了战场，签下挪威国家队球星埃尔林·哈兰德为全球代言人。现役球星不够用了，老牌球星也纷纷下场。贝克汉姆是今年世界杯最忙的老牌球星，接连出现在百事可乐、麦当劳、阿迪达斯、家得宝、联想的赛事主题宣传中。此外齐达内、蒂埃里·亨利、罗纳尔迪尼奥等老牌球星也纷纷回归，分别在麦当劳、阿迪达斯、耐克的广告中亮相。就连门店数量远少于瑞幸、库迪的小咖咖啡，最近也宣布卡卡出任品牌代言人。光从各家品牌的赛事广告来看，消费者大概率不会知道，顶级球星背后的赞助商，在本届世界杯上的“身份”完全不同。四川安公律师事务所创始合伙人崔文官律师解释，企业在世界杯期间正常开展与足球、球员、球队、主办国有关的营销活动，只要这些营销没有从商业上与世界杯、国际足联进行关联，就不会构成侵权。中国品牌敢于通过曲线签约的方式借势世界杯，也正是因为多年来国际品牌在前面打了样。比如耐克今年就请来了C罗、姆巴佩、哈兰德等现役球星，与卡戴珊等明星出演了一支名为《让剧本都作废》的主题短片。要知道老对手阿迪达斯才是国际足联TOP级合作伙伴，但在耐克全明星战术的全网覆盖下，两者赞助“身份”的差距被一定程度上拉平了。类似的还有喜力啤酒。其对手百威啤酒是连续几届世界杯的全球官方赞助商，已经续约到了2030年，拥有世界杯的排他性权益，同时百威也有梅西的个人代言合约。长期绑定欧冠赛的喜力啤酒，于是采用赞助球队+绑定球员+区域市场转播冠名的方式间接切入。喜力啤酒是荷兰国家队的赞助商，同时签下荷兰队队长范迪克为品牌大使，此外还冠名了爱尔兰官方电视台的世界杯赛事转播，绑定流量入口。啤酒和球赛高度适配，但今年不少啤酒品牌其实并未与官方或任何参赛球队、球员签约，只是从观赛、足球、球迷等角度开展营销。比如青岛啤酒近期推出了“足球热爱罐”限定系列，包含6款国家主题外观（含热门球队元素），并计划在全国开展上千场球迷嘉年华线下活动；嘉士伯啤酒则在韩国市场推出了足球罐限定包装。既然大量品牌通过签约球队、球星甚至仅做泛足球内容的方式就能借助世界杯流量，世界杯赞助商的身份又还有多大价值？崔文官分析，成为世界杯官方赞助商的价值不仅在于“独占世界杯足球营销”，更在于通过绑定权威机构和场景全面植入，构建影响核心消费者心智的长期品牌战略价值。非官方授权品牌虽然可以在各类社交平台、线下场景借势营销，但在赛场、官方转播、球员通道等赛事独占场景中，官方授权赞助商的权益还是无法被替代，而这类高注意力、强情绪共鸣的场景，对沉淀消费者品牌心智的效果无可替代。在他看来，世界杯的官方赞助商一般是多年期、多赛期合约，品牌可以与国际足联建立长期战略关系，这种官方层面的深度绑定，并不是借势营销就能实现的。因此，对于追求品牌长期价值、全球统一形象、合规零风险的头部品牌而言，世界杯官方赞助仍具有不可替代的战略价值。阿迪达斯与耐克、蒙牛与伊利、可口可乐与百事可乐、百威与喜力、五粮液与泸州老窖、库迪与瑞幸，这些品牌组合中，哪些是世界杯官方授权的“正规军”？2026年美加墨世界杯已经全面开赛。面对史上赛程最长、参赛队伍最多的一届世界杯，所有品牌都想从这场长达一个半月的全球性流量中分一杯羹。预计本届世界杯赞助及营销收入将在24亿美元至30亿美元之间，有望创下历届新高。北京时间6月17日，梅西在阿根廷对阵阿尔及利亚的比赛中上演帽子戏法，帮助阿根廷以3:0取胜，并成为世界杯历史射手王。这一开门红不仅让梅西粉丝兴奋，还为一大批押注梅西的品牌带来流量红利。签下梅西个人代言的蒙牛，在比赛后立即发布海报报喜。观众未必知道，有很多品牌并未与国际足联官方签约，而是通过“曲线签约”切入世界杯流量。据统计，今年世界杯期间，有近40家中外品牌通过签约顶级球星、赞助热门球队、冠名球赛节目等方式借势营销，中国品牌占据半壁江山。梅西和C罗引发各路品牌哄抢，几乎到了“分身乏术”的地步。娃哈哈、脉动、库迪、奕境、度小满、蚂蚁国际、双鹿电池等纷纷签约梅西或其所在的阿根廷国家队，追觅、长安启源等押注C罗或其所在的葡萄牙国家队。瑞幸、泸州老窖、伊利等更是多头下注，尤其是伊利，一口气拿下了五支国家队。没抢到两大球王的品牌，转向签约姆巴佩、哈兰德、亚马尔等新晋顶流，甚至将贝克汉姆、卡卡、齐达内等退役球星请了回来。大批中国品牌争先恐后“曲线登场”，如何在收割流量的同时避免合规争议？四川安公律师事务所创始合伙人崔文官建议，非官方赞助商在世界杯期间应聚焦于足球、球员、国家、球迷经济等角度进行营销，避免使用可能涉及FIFA、世界杯赛事的标志、口号、奖杯、官方画面等元素。每届世界杯，不仅场上有宿敌，场外品牌商也不乏对手。今年各大消费品牌围绕世界杯流量的争夺达到了新的高度。蒙牛作为连续多届世界杯全球官方赞助商，同时拥有梅西个人独家代言以及姆巴佩、亚马尔等球星的单人肖像使用权，营销权益拉满。面对与赛事官方合作的老对手，伊利选择“场外包抄”，一路加码国家队合作，最终集齐了阿根廷、法国、葡萄牙、西班牙、德国五大劲旅，形成“没签梅西、C罗，但也能用球王营销”的效果。以至于在一些热门商圈、地铁，这边蒙牛的广告大片是梅西领衔，另一边伊利的阿根廷队海报C位也是梅西，路人根本分不清球王到底在给谁代言。梅西和C罗是中外品牌集体青睐的现役顶流，由于今年可能是两人最后一次参加世界杯，近期个人代言还在继续加码。C罗的代言包括迪奥、耐克、清扬、康宝莱等国际品牌，近期追加了中国品牌追觅。梅西长期代言阿迪达斯、百威、万事达、乐事、蒙牛，今年也追加了蒙牛旗下每日鲜语以及巴菲特公司投资的金霸王电池。没能抢下两位球王个人代言的品牌，纷纷与阿根廷国家队、葡萄牙国家队达成合作。一方面两支队伍有夺冠实力，另一方面品牌可使用国家队球员集体肖像开展营销，从而借力梅西、C罗两大球王的流量。库迪咖啡今年4月宣布成为阿根廷国家队全球赞助商，官宣海报将梅西放在C位。一个月后，瑞幸咖啡宣布成为葡萄牙国家队、西班牙国家队的中国区赞助商，分别由C罗、亚马尔领衔。没过几天，库迪咖啡直接宣布“转正”，成为2026世界杯官方授权产品零售商。泸州老窖则是同时与葡萄牙国家队、阿根廷国家队达成合作，推出了2026国家队纪念酒，C罗、梅西双双登上瓶身。拥有亚马尔的西班牙国家队今年也行情大涨。除了前述伊利、瑞幸，华帝今年转签西班牙队，成为其中国大陆官方合作伙伴；此外阿迪达斯、雀巢、联合利华等国际品牌也与西班牙队达成了合作。中国品牌不会放过任何一位身价位居前列的现役球星。先是东鹏饮料今年4月宣布法国队球星姆巴佩成为电解质水品牌代言人，后是娃哈哈冰红茶6月宣布成为阿根廷国家队中国区合作伙伴。最近王老吉也加入了战场，签下挪威国家队球星埃尔林·哈兰德为全球代言人。现役球星不够用了，老牌球星也纷纷下场。贝克汉姆是今年世界杯最忙的老牌球星，接连出现在百事可乐、麦当劳、阿迪达斯、家得宝、联想的赛事主题宣传中。此外齐达内、蒂埃里·亨利、罗纳尔迪尼奥等老牌球星也纷纷回归，分别在麦当劳、阿迪达斯、耐克的广告中亮相。就连门店数量远少于瑞幸、库迪的小咖咖啡，最近也宣布卡卡出任品牌代言人。光从各家品牌的赛事广告来看，消费者大概率不会知道，顶级球星背后的赞助商，在本届世界杯上的“身份”完全不同。四川安公律师事务所创始合伙人崔文官律师解释，企业在世界杯期间正常开展与足球、球员、球队、主办国有关的营销活动，只要这些营销没有从商业上与世界杯、国际足联进行关联，就不会构成侵权。中国品牌敢于通过曲线签约的方式借势世界杯，也正是因为多年来国际品牌在前面打了样。比如耐克今年就请来了C罗、姆巴佩、哈兰德等现役球星，与卡戴珊等明星出演了一支名为《让剧本都作废》的主题短片。要知道老对手阿迪达斯才是国际足联TOP级合作伙伴，但在耐克全明星战术的全网覆盖下，两者赞助“身份”的差距被一定程度上拉平了。类似的还有喜力啤酒。其对手百威啤酒是连续几届世界杯的全球官方赞助商，已经续约到了2030年，拥有世界杯的排他性权益，同时百威也有梅西的个人代言合约。长期绑定欧冠赛的喜力啤酒，于是采用赞助球队+绑定球员+区域市场转播冠名的方式间接切入。喜力啤酒是荷兰国家队的赞助商，同时签下荷兰队队长范迪克为品牌大使，此外还冠名了爱尔兰官方电视台的世界杯赛事转播，绑定流量入口。啤酒和球赛高度适配，但今年不少啤酒品牌其实并未与官方或任何参赛球队、球员签约，只是从观赛、足球、球迷等角度开展营销。比如青岛啤酒近期推出了“足球热爱罐”限定系列，包含6款国家主题外观（含热门球队元素），并计划在全国开展上千场球迷嘉年华线下活动；嘉士伯啤酒则在韩国市场推出了足球罐限定包装。既然大量品牌通过签约球队、球星甚至仅做泛足球内容的方式就能借助世界杯流量，世界杯赞助商的身份又还有多大价值？崔文官分析，成为世界杯官方赞助商的价值不仅在于“独占世界杯足球营销”，更在于通过绑定权威机构和场景全面植入，构建影响核心消费者心智的长期品牌战略价值。非官方授权品牌虽然可以在各类社交平台、线下场景借势营销，但在赛场、官方转播、球员通道等赛事独占场景中，官方授权赞助商的权益还是无法被替代，而这类高注意力、强情绪共鸣的场景，对沉淀消费者品牌心智的效果无可替代。在他看来，世界杯的官方赞助商一般是多年期、多赛期合约，品牌可以与国际足联建立长期战略关系，这种官方层面的深度绑定，并不是借势营销就能实现的。因此，对于追求品牌长期价值、全球统一形象、合规零风险的头部品牌而言，世界杯官方赞助仍具有不可替代的战略价值。

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　　据携程数据，今年以来，澳大利亚位列中国入境游第5大客源国，入境旅游订单同比增长155%，澳大利亚到中国的航班数量同比增幅超过220%。澳大利亚游客来中国的热门目的地包括上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、重庆、厦门、南京和西安。在即将到来的暑假，澳大利亚-中国的机票均价较去年同期降低近三成。

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1. 　　中国煤矿文工团成立于1947年东北解放区，是国家级艺术院团中历史最悠久的单位之一。2005年，加挂了“中国安全生产艺术团”的牌子。2018年9月，转隶到文化和旅游部。
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5. 　　随着参与网球运动的人逐渐增多，中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者：“我们在做一个项目，在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’，将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级赛事，也能在场地上训练和比赛。”纪宁说，这仅是一个案例，但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善，也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察者，纪宁表示，不仅北京，全国各地网球运动设施也发展得越来越好。
6. 　　随着参与网球运动的人逐渐增多，中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者：“我们在做一个项目，在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’，将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级赛事，也能在场地上训练和比赛。”纪宁说，这仅是一个案例，但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善，也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察者，纪宁表示，不仅北京，全国各地网球运动设施也发展得越来越好。
7. 　　曾文莉说，“要发展网球经济和其他体育经济，我们要思考一下，是否已将体育产业充分市场化，运动员的商业价值是否已充分释放，对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示，“我们应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境和制度环境。”
8. 　　国泰航空之前已在内地开通19个航点，但这次格外用心，为乌鲁木齐航线专门投放了配备可全平躺商务舱座椅的A330-300宽体机，在机载娱乐系统加入了《我的阿勒泰》，商务舱酒单上还出现了新疆产的红酒。

　　绵阳拥有中国工程物理研究院、中国空气动力研究与发展中心等国家级科研院所18家，国家级创新平台25家，全社会研发经费（R&D）投入强度位居全国前列。

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　　国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者，体育具有较强的杠杆效应，以体育赛事表演为杠杆，能撬动城市基建、旅游、文化等，激活体育消费热情，推动体育产业能级提升，而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。